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大促“麻了”、平替“很香”,消費(fèi)“減負(fù)”≠消費(fèi)“降級(jí)”
“說一件事證明你消費(fèi)降級(jí)了”話題,前不久登上了微博熱搜。在社交網(wǎng)站“豆瓣”上,“今天消費(fèi)降級(jí)了嗎”小組成員超過36萬人。抖音、B站、小紅書等社交媒體上,出現(xiàn)了省錢類博主,“薅羊毛”“拼團(tuán)”“平替”成為購物搜索的關(guān)鍵詞。
今年“6·18”期間,阿里和京東銷售額增速雙雙下降,主打低價(jià)市場(chǎng)的拼多多則業(yè)績(jī)猛增。面對(duì)各大電商平臺(tái)的折扣促銷,有些年輕人表示“已經(jīng)麻了”,“不買立省100%”正成為一種選擇……
消費(fèi)轉(zhuǎn)向正在發(fā)生
多方信息反饋,當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)向正在發(fā)生。
然而,這是否能夠說明,中國像日本一樣,進(jìn)入了“低欲望社會(huì)”呢?低欲望社會(huì),是研究戰(zhàn)略管理的日本學(xué)者大前研一提出的概念。他認(rèn)為,在經(jīng)歷了通貨緊縮、經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的20年后,許多日本年輕人既不愿意結(jié)婚生子,也不愿意買房買車,“低欲望”是這一群體的共性特征。
顯而易見的是,中日國情不一樣,產(chǎn)生這種現(xiàn)象的背景不一樣。兩國的國土面積相差懸殊,地大物博的中國,經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)雜程度要遠(yuǎn)甚于日本。至少不能說,“低欲望”是目前中國年輕人當(dāng)中普遍存在的現(xiàn)象。
當(dāng)然,也不可否認(rèn),“低欲望”在國內(nèi)年輕人中得到了一些共鳴,“反向消費(fèi)”“二手消費(fèi)”“極簡(jiǎn)消費(fèi)”乃至“斷舍離”理念得到了一部分人的認(rèn)可。有的年輕人開始熱衷在名創(chuàng)優(yōu)品這類“十元店”消費(fèi),有的把自己閑置的物品拿出來變現(xiàn),還有的轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕⑺囆g(shù)、體育以及付費(fèi)知識(shí)的消費(fèi)。在他們看來,這是“更聰明的消費(fèi)”,是一種了解自己真實(shí)需求的有效消費(fèi)。
消費(fèi)者在選購飾品。 王全超 圖
如此看來,年輕人的欲望也許不是變得“萎靡不振”,而是當(dāng)物質(zhì)豐富到“唾手可得”、渠道便捷到“極速可達(dá)”,欲望更加容易得到滿足之后,要么向著更高一層的需求發(fā)展,要么變得索然無味,表現(xiàn)出一種所謂的“低欲望”狀態(tài)。
低欲望,是一種表象。圍繞“消費(fèi)降級(jí)”這一話題,因理性而消費(fèi)“減負(fù)”,或許并不應(yīng)該被視為消費(fèi)“降級(jí)”,某種意義上更是一種消費(fèi)“升級(jí)”。對(duì)于不少熱衷于買買買的年輕人來說,相較于糾結(jié)消費(fèi)有沒有降級(jí),更需要反思的是,如何不受欲望的裹挾,不去追求浮夸,減少不必要的浪費(fèi),拒絕過度透支未來的超前消費(fèi)。
如今,越來越多的年輕人既不想對(duì)生活質(zhì)量將就,又想與過度消費(fèi)保持距離,開始有意識(shí)地將“不花錢”“少花錢”變得合理化。這些似乎都預(yù)示著一種理性消費(fèi)意識(shí)的覺醒。
“我喜歡喝這個(gè)口味的奶茶”“我也穿這個(gè)牌子的衣服”“我買了某某的書(課)”……很多時(shí)候,作為消費(fèi)主力,年輕人的消費(fèi)行為,觸發(fā)的除了當(dāng)事人純粹的物質(zhì)需求,還更凸顯為一種文化符號(hào)和社群認(rèn)同的紐帶,乃至引領(lǐng)社會(huì)生活價(jià)值歸屬。
“消費(fèi)降級(jí)”話題,近來頻頻被提起,持續(xù)被熱議。所謂消費(fèi)者不花錢、少花錢,一個(gè)值得注意的維度是消費(fèi)觀念出現(xiàn)了“拐彎”。同時(shí),隨著各種靈活就業(yè)變得常態(tài)化,預(yù)防性儲(chǔ)蓄有所增加。經(jīng)過疫情的沖擊,年輕人對(duì)未來的預(yù)期變得更加理性,未雨綢繆應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)正在增強(qiáng)。
最被倚重的“一駕”
值得一提的是,進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,過往“投資越多發(fā)展越快”的路徑依賴,正在逐步被打破。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段,擴(kuò)內(nèi)需被提到新的高度,消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”中最被倚重的“一駕”。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)低迷,越來越多人相信,經(jīng)濟(jì)增長主要受阻于人們的消費(fèi)能力。只有內(nèi)需起來了,與消費(fèi)相關(guān)的制造業(yè)、配套服務(wù)業(yè)才能起來,經(jīng)濟(jì)才能迎來新的上升周期。前提是讓勞動(dòng)者有再生產(chǎn)和消費(fèi)的財(cái)富積累,也就是提升居民收入和福利待遇水平。國家發(fā)展改革委近日發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出,突出體現(xiàn)大眾化、普惠性,營造便利消費(fèi)、放心消費(fèi)環(huán)境,不斷提升消費(fèi)便利度、舒適度、滿意度。
眼下,全國各地紛紛圍繞提振消費(fèi)出臺(tái)政策措施,從“擴(kuò)大消費(fèi)券規(guī)模”到“購車補(bǔ)貼延期”,從淄博“燒烤”到貴州“村超”、石家莊“搖滾”,各地拿出真金白銀與奇招妙招刺激消費(fèi)、發(fā)送“大禮包”。更有地方在政策中明確提出,將實(shí)施“城鄉(xiāng)居民收入十年倍增計(jì)劃”,要推動(dòng)“高校畢業(yè)生穩(wěn)定增收”以及“健全公共服務(wù)體系,合理減輕中等收入群體負(fù)擔(dān)”等。
可以看出,地方對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長的邏輯理解得愈發(fā)深刻,中國消費(fèi)市場(chǎng)在部分領(lǐng)域出現(xiàn)了邊際好轉(zhuǎn)。不能讓這些好的政策停留在紙上,讓居民消費(fèi)只在某些方面得到改善,一些地方的促消費(fèi)舉措更不能成為表態(tài)式“盆景工程”。
提振消費(fèi),最終將直面深層次矛盾,探索建立和完善長效機(jī)制。《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出,持續(xù)深化改革,加快清理制約消費(fèi)的各種規(guī)定和做法,有序破除消費(fèi)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙和隱性壁壘,促進(jìn)不同地區(qū)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、政策協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
歸根到底,還是要把教育、醫(yī)療、保障性住房搞好,使社會(huì)保障體系健全起來,讓地方財(cái)政支出“花在刀刃上”,真正放到改善民生上,讓各類消費(fèi)群體都有穩(wěn)定收入“能消費(fèi)”,沒有后顧之憂“敢消費(fèi)”,并構(gòu)建好“易消費(fèi)”的環(huán)境,引導(dǎo)“愿消費(fèi)”的信心與預(yù)期。
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