2023上海國際廣告節開幕現場 本文圖片均為 上海市市場監管局 供圖

2022年，上海廣告發布收入中，互聯網廣告占比高達81.8%。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

8月9日上午，2023上海國際廣告節開幕。開幕式現場發布的《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》顯示，上海廣告業已進入數字廣告時代。開幕式上，上海市廣告協會授權使用首批“數字廣告證明商標”，為數字廣告企業“證名”，助推企業提高自身能級建設。

主體數量增長23.8％，產業活力不斷釋放。2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8％。規模以上企事業單位達到2933戶，同比增長33.8%，業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。上海共有互聯網企業84452戶，同比增長22.0%。上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前全市已有11061家企業取得“數字廣告”經營范圍。

四季度逆勢增長35.7%，產業能級進一步提升。2022年9月，上海市政府出臺政策“支持廣告行業恢復發展”，提振了行業發展信心。從2022年分季度數據來看，相較前三季度廣告業收入的持續下滑，四季度同比增長35.7%，行業開始整體復蘇。208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。

2023上海國際廣告節開幕現場

數字化轉型加速，邁進數字廣告時代。基于數字技術的精準營銷、內容營銷，數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。2022年，上海互聯網廣告業務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠遠高于3%的全國平均值。廣告發布收入中，互聯網廣告占比高達81.8 %。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

產業集聚效應顯現，發展態勢百花齊放。普陀區、楊浦區、黃浦區、徐匯區出臺助行業強主體穩增長政策措施。普陀區、青浦區、浦東新區先后創建數字廣告產業園區，徐匯區以徐匯濱江為核心打造廣告產業集聚區，楊浦區顯現出龍頭企業與規模性平臺企業雙強格局，黃浦區、靜安區4A大型廣告公司聚集。2022年，上海有10個區的廣告業務收入超100億。

廣告市場秩序總體規范，營商環境持續優化。扎實推進違法違規商業營銷炒作等專項整治，創新監管方式探索廣告合規性指導，2022年上海共監測主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。