8月3日，澎湃新聞（www.6773257.com）記者從徐匯區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，上海信勒餐飲管理有限公司新樂路分公司為提高營業(yè)額不當(dāng)營銷，罰款3萬元。

當(dāng)事人為提高營業(yè)額，自2016年開業(yè)至案發(fā)，在位于徐匯區(qū)新樂路204號底層“AL’SDINER”店內(nèi)張貼“大胃王松餅挑戰(zhàn)”英文廣告海報，中文含義為“大胃王松餅挑戰(zhàn)5塊松餅+1大杯奶昔！10分鐘，你能挑戰(zhàn)嗎？如果您通過，這份大餐免費(fèi)送給你！你將獨(dú)自面對這個巨大的挑戰(zhàn)！10分鐘內(nèi)完成即可，祝你好運(yùn)，挑戰(zhàn)成功請聯(lián)系服務(wù)員進(jìn)行退款?！睆V告海報配有松餅、奶昔及配料照片。

上述“大胃王松餅挑戰(zhàn)”內(nèi)含松餅5塊（規(guī)格為170克/塊）及1大杯奶昔（350ml），并配有一碟奶油及一碟焦糖，挑戰(zhàn)人員需單人在10分鐘內(nèi)把上述松餅及奶昔全部吃完即算成功。

經(jīng)統(tǒng)計，2021年1月1日至案發(fā)，當(dāng)事人共有130名顧客參與挑戰(zhàn)活動，并有29人挑戰(zhàn)成功。2016年開業(yè)至2020年12月31日間，因工作系統(tǒng)更新，相關(guān)記錄已無法查證。

當(dāng)事人發(fā)布涉案廣告、開展涉案挑戰(zhàn)活動，挑戰(zhàn)中食品的分量明顯超過一般人的食量，挑戰(zhàn)成功率不足25%，且挑戰(zhàn)未成功，剩下的食物絕大多數(shù)會被扔掉，這與中國倡導(dǎo)的防止食品浪費(fèi)、保障國家糧食安全理念背道而馳,違背中華民族勤儉節(jié)約的良好社會風(fēng)尚。

當(dāng)事人本次活動引起部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺上轉(zhuǎn)播發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，對中國現(xiàn)今提倡反對浪費(fèi)的良好社會風(fēng)尚造成了負(fù)面的影響。案發(fā)后，當(dāng)事人已下架門店廣告海報。

2023年7月6日，徐匯區(qū)市場監(jiān)管局向當(dāng)事人送達(dá)了《上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰告知書》。

徐匯區(qū)市場監(jiān)管局判定，當(dāng)事人發(fā)布違反公序良俗廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項(xiàng)的規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項(xiàng)以及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第(一)項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并對當(dāng)事人行政處罰如下：罰款人民幣叁萬元整。