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大家天天喊下架,為何回頭卻狂買過億?
當(dāng)玩家們不斷要求任天堂下架Switch換新后。
結(jié)局來了!
一份針對富士康母公司鴻海的投資報告指出,鴻海的游戲機組裝業(yè)務(wù)有望于今年 12 月開始看到拉貨動能,其中的亮點就是任天堂規(guī)劃明年 Q1 推出的新一代 Switch。
又是升級版,而不是迭代,只是換湯卻不換藥,為什么?
因為,爆款一出,玩家又買Switch去了,真香。
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)7月5日消息,任天堂的主力游戲機“Nintendo Switch”的銷量在增加。
根據(jù)日本游戲信息雜志《Fami通》發(fā)布的數(shù)據(jù),6月的日本國內(nèi)銷量同比增長68%,達到38萬臺,創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
日經(jīng)認(rèn)為,得益于《塞爾達傳說》新作和以《馬力歐》為題材的電影爆紅,再加上匯率方面日元貶值的利好因素,訪日游客需求大幅增加,因此才能創(chuàng)下這一紀(jì)錄。
日本家電連鎖商新電機的游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“自 5 月長假結(jié)束以來,來店里光顧的海外游客增加,購買 Switch 的人也越來越多”。
日經(jīng)認(rèn)為,像 Switch 這樣進入第七個年頭的游戲機,單月銷量還能創(chuàng)下歷史新高,實屬罕見。
值得注意的是,Switch作為任天堂2017年1月份發(fā)售的游戲機,到2023年5月份已經(jīng)進入第7個年頭。
任天堂方面自己承認(rèn),Switch步入生命周期的后期:“Switch已經(jīng)步入發(fā)布以來的第七年,讓它保持從前一樣的銷售勢頭將更有挑戰(zhàn)性。”
不過,7歲的Switch已經(jīng)進入神機序列,截至2023年3月31日,Switch游戲機累計銷量達到1億2562萬臺。銷量僅次于索尼的PS2與任天堂的NDS,是主機市場上銷量第三高的產(chǎn)品。
而任天堂的打法也很簡單,通過發(fā)行新游戲以及激活老游戲IP的吸引力,來讓用戶保持更長的Switch使用時間,以推動Switch的銷量。
5月12日,《塞爾達傳說:王國之淚》全球發(fā)售,據(jù)任天堂官方數(shù)據(jù),游戲首發(fā)后三天時間內(nèi)全球銷量突破1000萬份。
《王國之淚》面世同時,任天堂卻并沒有新機發(fā)售計劃。
Switch又能打了?
對此,長江日報記者黃夢琪和書樂進行了一番交流,貧道以為:
Switch這一下,真的可以延遲退休了。
作為一個7歲的游戲主機,Switch確實老了。
但它的銷量卻是實打?qū)嵁?dāng)下主流游戲主機的頂流(史上第3)。
而《塞爾達傳說:王國之淚》的發(fā)售和爆款,再次激活了這款游戲主機的青春。
畢竟這不是靠硬件性能、而是以特色玩法和合家歡體驗為賣點的主機,加上任天堂暫時沒有新主機計劃曝光,讓想要嘗鮮的玩家被驅(qū)使購買該主機。
當(dāng)然,主機的銷量本質(zhì)上是營收輔助,任天堂主力營收依然是游戲,主機占有量則可讓游戲購買更為猛烈。
獨占爆款游戲驅(qū)動游戲主機銷量,一直是游戲主機御三家的戰(zhàn)略模式。
一款游戲機的生命周期一般是5到10年左右,主要依靠特別的游戲體驗(如體感)、超強的游戲效果(硬件水平)和極佳的獨占游戲達成銷量爆發(fā)。
Switch作為一個2017年的游戲主機,其性能一直被玩家所詬病。
不過,任天堂主機從來就不是以畫面質(zhì)量取勝,其整體風(fēng)格為合家歡,由此更偏向于休閑娛樂風(fēng)。
加上,每年一兩個世界級大爆款的任天堂節(jié)奏,又確保了這個并不一定性能致勝、靠新穎玩法產(chǎn)生黏性的游戲主機暢銷不衰,甚至超越了通常意義上的游戲主機生命周期。
與此同時,1.2億銷量已經(jīng)是主機游戲的傳奇狀態(tài),直接超越同代游戲主機。
這樣的游戲主機保有量,讓任天堂有信心通過爆款游戲進一步驅(qū)動主機用戶在游戲上進一步消費。
畢竟,增值服務(wù)才是消費核心,而非購買價格上可能還虧本的游戲主機。
此次銷量復(fù)蘇,讓Switch距離退休又“延遲”了。
作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人,新出版有《自媒體寫作從入門到精通》(清華大學(xué)出版社)
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