2023年以來(lái)，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)廣告法》和新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，加大對(duì)涉導(dǎo)向問(wèn)題及涉食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容等重點(diǎn)民生領(lǐng)域虛假違法廣告的打擊力度，持續(xù)清理查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告行為，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。現(xiàn)選取一批典型案例予以公告。

1.上海梅凌餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人于2023年2月11日在其天貓“自嗨鍋旗艦店”的商品標(biāo)題、主圖及詳情頁(yè)發(fā)布含有“標(biāo)價(jià)176萬(wàn)致富款花蛤粉”等字樣及圖片的廣告，與“食物中毒家屬索賠176萬(wàn)”輿情事件相關(guān)聯(lián)，引起央廣網(wǎng)、青春上海等媒體的廣泛報(bào)道，被指嘲諷、調(diào)侃、侮辱死者及其家屬，產(chǎn)生極為惡劣的社會(huì)影響。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款80萬(wàn)元。

2.上海橙多科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)營(yíng)店發(fā)布的某品牌氫氧氣霧化機(jī)廣告推文中，使用國(guó)家機(jī)關(guān)發(fā)布的診療方案紅頭文件作為宣傳圖片，并宣稱“某品牌納入新冠肺炎診療方案”“某品牌氫氧混混合療法三登國(guó)家診療方案”。經(jīng)查，上述診療方案中從未出現(xiàn)過(guò)該品牌名稱，宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（二）項(xiàng)、第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義以及發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。

3.海脈文化傳播（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為擴(kuò)大某手辦產(chǎn)品上市后的銷(xiāo)售量和影響力，自行設(shè)計(jì)、發(fā)布了人形立牌廣告，廣告主體部分為某游戲中女性角色的全身圖，廣告中女性角色的臀部被局部放大，周?chē)接小鞍踩潪檩^軟材質(zhì)制作，增加手辦可玩性，不可脫哦”等低俗內(nèi)容，博取眼球。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款22萬(wàn)元。

4.上海高壽康生物制品有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人主要從事紫蘇類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，其在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所懸掛了含國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人大會(huì)講話形象及部分講話內(nèi)容的宣傳海報(bào)，在海報(bào)下方印有“生命科技館 上海高壽康”等字樣，將其公司及產(chǎn)品與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話主題刻意關(guān)聯(lián)，以達(dá)到推廣銷(xiāo)售其產(chǎn)品的目的。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成利用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行廣告宣傳的行為。市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒(méi)款20萬(wàn)元。

5.匯創(chuàng)酒業(yè)（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為某白酒經(jīng)銷(xiāo)商，其在某短視頻平臺(tái)投放所經(jīng)營(yíng)的白酒廣告中，使用了中國(guó)工農(nóng)紅軍軍旗的形象并在上述形象出現(xiàn)時(shí)使用了“它們歷經(jīng)層層工藝，就像他們歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，只為最后的相聚”等廣告用語(yǔ)，且出現(xiàn)了飲酒動(dòng)作的畫(huà)面。

當(dāng)事人違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（一）項(xiàng)及第二十三條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用或者變相使用軍旗及酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。

6.上海美萊投資管理有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷(xiāo)旗下美萊品牌醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供的注射肉毒毒素的醫(yī)療美容項(xiàng)目,在其微信公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為《肉毒竟然有這五大美麗功效？！》的推文廣告，通過(guò)視頻、文字和圖片等形式介紹肉毒毒素的美容功效,且多次出現(xiàn)“MY LIKE”品牌商標(biāo)的標(biāo)志，并在推文視頻下方設(shè)置“美萊整形”微信小程序鏈接,點(diǎn)擊后出現(xiàn)“美萊醫(yī)療美容顧問(wèn)”客服對(duì)話框，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條第一款之規(guī)定，構(gòu)成了違法對(duì)醫(yī)療用毒性藥品作廣告的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬(wàn)元。

7.上海蘭畔國(guó)際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用其微信小程序，對(duì)“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠(yuǎn)離牙周病”，“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對(duì)羥基磷灰石的粘附性，阻斷率高達(dá)70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時(shí)，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護(hù)口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述產(chǎn)品是一款普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)當(dāng)事人處以10萬(wàn)元的罰款。

8.上海好卓數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其運(yùn)營(yíng)的某電商平臺(tái)自有店鋪內(nèi)，上架銷(xiāo)售“COLOSAFE/長(zhǎng)安心”牌醫(yī)療器械及相關(guān)醫(yī)療檢測(cè)服務(wù)，標(biāo)題為“腸癌基因檢測(cè)大腸癌早期篩查糞便DNA無(wú)痛無(wú)創(chuàng)居家便血腫瘤癌癥”，詳細(xì)宣傳該醫(yī)療器械及完整的醫(yī)療檢測(cè)服務(wù)，內(nèi)容包括“長(zhǎng)安心產(chǎn)品準(zhǔn)確率有多高？根據(jù)多中心臨床試驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，綜合一致率是93.65%。”、“三大臨床中心大樣本量驗(yàn)證而成 中國(guó)早期結(jié)直腸癌篩查流程專(zhuān)家共識(shí)意見(jiàn)（2019,上海）推薦”、“技術(shù)源于MAYO-CLINIC-消化科 美國(guó)NCCN指南推薦”等廣告宣傳內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第二項(xiàng)、第四十六條及《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療器械及醫(yī)療廣告中說(shuō)明有效率、使用科研單位等的名義或者形象作推薦證明，以及未經(jīng)審查發(fā)布廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬(wàn)元。

9.大漢酵素生物科技(上海)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為某臺(tái)灣品牌一款酵素類(lèi)普通食品飲料的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商，其在天貓?jiān)撈放破炫灥晗嚓P(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面，發(fā)布了含“提升免疫力”“幫助消化”“酵素是保健食品”“‘喝掉’栓塞”等廣告內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人銷(xiāo)售的上述產(chǎn)品均為普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。構(gòu)成非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能和普通食品廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款11萬(wàn)元。

10.上海太安堂大藥房連鎖有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在第三方平臺(tái)網(wǎng)店“太安堂大藥房旗艦店”銷(xiāo)售藥品“麒麟牌 麒麟丸”，該藥品為處方藥。自2022年7月起，當(dāng)事人在上述產(chǎn)品詳情頁(yè)中發(fā)布“麒麟丸滋補(bǔ)肝腎，強(qiáng)身健體，提高機(jī)體免疫功能；滋陰壯陽(yáng)，滋補(bǔ)精血，增強(qiáng)性功能”等廣告用語(yǔ)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條第二款的規(guī)定，構(gòu)成違法發(fā)布處方藥廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)當(dāng)事人處罰款10萬(wàn)元。