早在一個月前，NBA巨星凱里·歐文就在訓練時上腳了安踏狂潮5球鞋，彼時引發(fā)了不小的熱議。如今靴子落地，雙方合作正式達成。

7月12日，國產品牌安踏宣布簽約歐文，雙方將啟動全新商業(yè)合作模式，打造專屬個人產品線。

一個月前，歐文就穿上了安踏球鞋。

與此同時，歐文將作為首席創(chuàng)意官親自參與專屬LOGO和個人產品線設計，全新系列產品將于2024年第一季度全球發(fā)售。

安踏在官方聲明中這樣寫道：“與歐文的合作，使安踏品牌在國內外市場獲得了更多的認可和好評，實現了全球品牌影響力。”

顯然，安踏看中的不僅是歐文在中國市場的影響力，同樣還有在世界舞臺的聲量。

在耐克與歐文解約之前，彼時相關數據顯示，聯盟中穿著歐文7代戰(zhàn)靴的球員高達164位。同時，歐文的球鞋還是耐克近年來賣得第二好的現役球員戰(zhàn)靴，僅次于勒布朗·詹姆斯系列。

雖然歐文近幾年幺蛾子頻出——從不打疫苗到“黑命貴”運動，再到屢屢因各種原因缺席比賽，但如果不是涉及“反猶言論”，耐克也不會與歐文解約。

這從當時耐克官方聲明便能看出：“在耐克，我們相信仇恨言論沒有立足之地，我們譴責任何形式的反猶主義。”

但即便如此，歐文依然能憑借飄逸的球風圈粉無數。據統計，歐文在INS平臺擁有1920萬粉絲，他也是該社交平臺關注人數第四多的NBA球員。

此外，歐文除了美國本土的問題，也從未在其余領域有出格的言論和行為，私生活層面也是NBA巨星中相對健康的。

相比歐文在籃球世界的影響力，安踏所追求的似乎也并非簡單的“球星帶貨”，而是一條走向世界的國際化之路。

據美國媒體透露，歐文將擔任安踏首席創(chuàng)意官，其中包括擁有一定的權限招募和簽約其他球員或合作者。同時，據美媒boardroom報道，除了發(fā)布歐文主題的產品之外，雙方此次合作還將在全球范圍內創(chuàng)辦ANTAxKYRIE青少年籃球訓練營，起點設在中國和美國。

對此，安踏的一份聲明中寫道：“安踏將利用廣泛的全球資源，將精心設計并生產的凱里·歐文標志性產品線推向全球。”

無論是與歐文的合作方式還是安踏的官方聲明，始終強調“國際”二字。

對于安踏來說，歐文與其說是球鞋代言人，不如說是一把打開海外市場大門的鑰匙。而國產品牌這樣的思路，早在幾年前便開始布局。

歐文和安踏簽約。

兩年前，安踏集團在成立30年之際發(fā)布了新的十年戰(zhàn)略“單聚焦、多品牌、全球化”。其中，“全球化”替代了之前的“全渠道”，成為安踏最重要的戰(zhàn)略目標之一。

同時，安踏創(chuàng)始人丁世忠也曾經強調：“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”

世界市場，將成為國產品牌最新的戰(zhàn)場。

據今年3月份發(fā)布的財報顯示，安踏2022年收入首次突破500億，同時完成了對耐克中國的超越。

財報的亮眼讓人們有理由相信，如今的國產品牌不再甘心只在本土市場進行廝殺，同樣也希望在世界舞臺與國際品牌一較高下。

簽約歐文，可以說是國產品牌沖向世界的一次博弈——歐文的性格和行事風格的確存在風險，但他背后的巨大球迷消費群體是扎實存在的。

而對于渴望沖向世界市場的中國品牌，歐文也是現階段能簽下的唯一一位NBA巨星，在品牌面臨更高平臺競爭時，的確需要一個響當當的代言人。