上海作為現代汽車工業的起源地，近年來，包括汽車博物館、汽車文化節，賽事等不斷在此落地，各種創新項目接踵而來。

2021年10月29日，在上海黃浦江畔，由賽跑車文化運營機構銳客打造的“CHINA RACER中國好車手賽車+潮流生活社區”項目宣告誕生。

當時，據主辦方介紹，中國好車手是國內首創的賽車潮流文化生活方式品牌，將真實賽車與虛擬賽車相結合，圍繞潮人挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及賽車潮流文化推廣與培育四個領域，構建賽車+電競+潮流生活方式，并逐漸向消費品、零售、餐飲、酒店等領域延伸，最終形成一個全新的城市生活生態版圖。

公開資料顯示，全國的汽車保有量4.2億輛，全國的駕駛員數量5.1億名。中汽協預測，2023年預計汽車銷量漲幅約為3%，其中，新能源汽車預計增長35%。不僅如此，今年一季度，中國已經超過日本，成為世界第一汽車出口國。

在產銷量同步上漲的同時，中國好車手項目總經理嚴仁認為，眼下的汽車營銷方式已從原本傳統的以產品為中心到以人為中心。“我們講究娛樂性、交互性和觸達性，在這個背景下，我們需要一個平臺，向下能夠觸達越來越龐大并且越來越年輕的消費群體，向上能夠站在汽車行業的未來，把所有汽車以及汽車相關的產品放在平臺上面，與消費者產生直接的聯系，這樣就形成了營銷閉環。”

這是中國好車手誕生的背景。

2023年，這個由國家體育總局以及中汽聯批準的體育競賽項目，經過兩年的探索，迎來全新啟航，項目內容將更多元，落地成果更豐富。

銳客汽車總經理張威表示：“我們創新性地打造出以‘城市賽道、真實與虛擬、潮流+M、中國好車手系列賽’環環相扣的中國好車手IP矩陣，以全新姿態開啟品牌IP第二階段躍遷發展的嶄新篇章。”

銳客汽車總經理張威

據悉，項目愿景是成為國家級的全場景全民汽車運動文化平臺。

根據賽制，7-9月，主辦方通過和商圈合作以電競形式進行海選活動。從9月份開始，銳客電競體驗營將在上海國際汽車城開業，同期進行預決賽。10-12月份，車手從線上走到線下，從虛擬走向真實的賽車，來到真實的賽道。通過揭幕戰，西部、東部的預決賽，再回到上海，進行全國總決賽。

中國好車手項目總經理嚴仁

“中國好車手這個項目是我們給到所有喜歡汽車，并且喜歡汽車運動的車友的一個通道，可以從觀眾變成主角，實際去體驗成為車手的感受。”嚴仁表示。

為了能更好地將每個環節實現更廣泛的擴散效應，發布會上，銳客汽車還與上海國際汽車城集團有限公司、吉利銘泰集團等簽訂了戰略合作。

為了讓普通汽車愛好者也能參與進來，加快汽車文化的傳播效率，讓汽車文化愛好者真正玩起來，2023中國好車手還有另一項目落地——E sports park。

E sports park是一個線下體驗空間。每個人都可以來這里體驗電競，總的來說，它是一個汽車文化交流聚集地，是汽車愛好者們的樂園。

嚴仁透露，未來三到五年，E sports park將在一線和一些主要城市逐步落地，形成擁有各地特色的汽車文化風潮，成為培育中國汽車文化氛圍的豐沃土壤。

她同時介紹稱，今年將采用“5000+100”計劃進行項目推廣。從5000個車友俱樂部開始，往汽車圈外拓展，先讓一部分懂車愛車的人聚集到平臺上。其次，和100個品牌產生合作，讓中國好車手迅速在人群中擴散。

汽車文化的發展和繁榮，是現代汽車工業興盛的必然，汽車從工具變為文化內涵的載體，也將反哺汽車工業發展。無論從產銷規模來看，還是從智能電動時代中國車企對海外品牌實現技術反超角度來看，中國汽車行業都迎來了變革節點。而眼下，也是孕育出屬于中國自己的汽車文化風貌的最佳時刻。