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【社論】流量明星的鬧劇,該徹底收場了
某某明星塌房了,又好像沒有塌。之前,北京廣告協會對其代言發出警告,“做好風險把控”,之后,多個品牌已經在社交媒體里清空了與其相關的內容。但是,頗為諷刺的是,這個流量明星因為塌房“進行時”又吃到了一波流量,獲得了多個熱搜。
由流量加持、粉絲應援、資本塑造的無作品、缺藝德的流量明星鬧劇,該收場了。
近年來,有數個流量明星因為各種各樣的“場外事件”或是被繩之以法,鋃鐺入獄,或是在公眾的視線中徹底銷聲匿跡?;叵胨麄冊浽谂_前的無限風光和春風得意,更覺荒唐至極。
這些流量明星的特質是高度一致的:在專業能力方面,幾乎沒有讓人印象深刻的作品,從未得到公眾的普遍認可;在熱搜話題方面,他們卻從未缺席,粉絲狂熱的追捧更是令人咋舌。
盡管流量明星接二連三地“倒掉”早已充分證明他們金玉其外敗絮其中的本質,但只要有流量加持、粉絲擁護就不需要作品支撐的文藝亂象,至今仍然存在。
值得注意的是,輿論對于流量明星的批評和反感由來已久,文藝界對他們帶來的危害和破壞也有足夠清醒的認識。但多年之后,流量明星的“威力”似乎仍然不減——無論是“粉圈經濟”還是“應援文化”,仍然在讓一茬又一茬年輕的粉絲淪為“韭菜”。
究其本源,復雜的商業模式在實施有意的誘導和裹挾,當流量成為商業資本賺取利潤的源頭活水,當一部由“小鮮肉”主演的蹩腳影視劇強制霸占熱搜榜,當流量明星的“爛?!背蔀楹⒆觽兊目陬^禪,一切都不奇怪了。
可以說,沒有專業能力卻又站到風口浪尖的流量明星終有一天會“露怯”,但只要這種畸形、病態的商業模式繼續大行其道,大量擁有新鮮面孔的流量明星仍會不斷涌現。
2021年,國家廣播電視總局下發《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》,要求廣播電視行業堅決抵制違法失德人員,堅決反對唯流量論;不得播出偶像養成類節目,不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。2022年,國家廣電總局刊發《“十四五”中國電視劇發展規劃》,再次就天價片酬做出明確規管。一系列政策和規定正在為被扭曲、操縱的文化市場糾偏,但有話題無實力的流量明星仍滋潤地活在粉絲的“供養”中,直到塌房的最后一刻。
該反思流量明星霸占文化市場C位的問題了。依靠他們收割粉絲、收割流量,或許能在短時間內獲取可觀的經濟利益,但不可能讓文化產業真正崛起和繁榮。換言之,流量明星背后的真問題是,沉默的公眾應該得到尊重,也應該得到更優質的文化產品。
能不能徹底終結“有流量無作品”的文藝亂象,既需要積極的引導,也需要由每一位普通的觀眾做出正確的選擇。
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