2023年6月27日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)在北京正式成立。

據(jù)悉，出席成立儀式的有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、知名國(guó)際品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、學(xué)術(shù)專家、權(quán)威媒體負(fù)責(zé)人等。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)與多國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)來視頻祝福。大會(huì)產(chǎn)生了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)主任、執(zhí)行主任、副主任、常務(wù)委員、秘書處組成人員，并聘請(qǐng)了專家顧問。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)以“助力中國(guó)品牌國(guó)際化，講好中國(guó)故事”為使命，通過多種措施助力中國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌升級(jí)，為中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化提供合作平臺(tái)。

祝福視頻嘉賓第一行左起：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球常務(wù)總經(jīng)理Dagmara Szulce；世界戶外廣告組織主席Tom Goddard；英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略總監(jiān)、英國(guó)廣告出口聯(lián)合會(huì)主席Janet Hull；
第二行左起：釜山國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)執(zhí)行主席崔桓鎮(zhèn)；國(guó)際廣告協(xié)會(huì)馬來西亞分會(huì)主席John D. Chacko；泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Rati Panthawi

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華首先致辭。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)通過分享在海外市場(chǎng)廣告營(yíng)銷的調(diào)研成果，強(qiáng)調(diào)當(dāng)下中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際傳播平臺(tái)搭建的重要性。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)指出，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)進(jìn)出口總額是42萬億人民幣，其中出口24萬億人民幣，可見我們的出口額大于進(jìn)口額。但是，在歐洲考察階段發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的品牌廣告很少，進(jìn)一步分析這一現(xiàn)象原因主要有以下幾個(gè)方面，“第一，目前中國(guó)品牌國(guó)際傳播聲音比較弱，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌知之甚少，甚至部分消費(fèi)者還存一些偏見。海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品仍處于中低端質(zhì)量和功能設(shè)計(jì)的固有印象，這表明我們廣告品牌傳播做的工作還有很大不足。第二，我們出海企業(yè)品牌營(yíng)銷與傳播的方式邏輯存在問題，重要原因是對(duì)于海外市場(chǎng)規(guī)律思維和消費(fèi)文化沒有正確理解。第三，我們出海品牌傳播的話術(shù)語境問題，語言是文化的載體，品牌傳播要結(jié)合地方人文環(huán)境，讓海外消費(fèi)者易于接受，創(chuàng)意出更加喜聞樂見的品牌傳播價(jià)值內(nèi)容。第四，中國(guó)品牌國(guó)際傳播要找準(zhǔn)傳播渠道和構(gòu)建有效傳播矩陣，尤其是海外市場(chǎng)更要注重消費(fèi)者隱私與大數(shù)據(jù)安全。可見，目前中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的廣告營(yíng)銷品牌塑造還不夠，說明我們對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播底層邏輯還不夠了解。”

 張會(huì)長(zhǎng)致辭XR展現(xiàn)

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)建議，中國(guó)企業(yè)需要對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷規(guī)律提高應(yīng)有認(rèn)知，我們對(duì)海外市場(chǎng)的品牌教育和品牌傳播工作還有很長(zhǎng)的路要走，當(dāng)下中國(guó)品牌國(guó)際化傳播的理論創(chuàng)新與實(shí)踐都是一個(gè)重要的時(shí)代課題。如何切實(shí)地解決中國(guó)品牌國(guó)際化傳播中遇到的問題，更好地為中國(guó)品牌成功“走出去”賦能，這也是我們成立國(guó)際傳播工作委員會(huì)的初心與發(fā)展愿景。國(guó)際傳播工作委員會(huì)未來的工作將致力于匯聚業(yè)界力量，為中國(guó)品牌走出去，更好地開拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍講解了國(guó)際傳播工作委員五大核心工作：第一，發(fā)布品牌國(guó)際化指數(shù)、白皮書；第二，舉辦品牌國(guó)際化峰會(huì)；第三，建立品牌國(guó)際化行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)；第四，籌備成立國(guó)家品牌研究院；第五，搭建行業(yè)交流合作平臺(tái)。將邀請(qǐng)全球廣告業(yè)的精英和領(lǐng)袖共同探討廣告創(chuàng)意、技術(shù)、營(yíng)銷等方面的最新趨勢(shì)和發(fā)展，為中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

同時(shí)，陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國(guó)品牌出海案例征集活動(dòng)”的相關(guān)要求，此次優(yōu)秀案例征集的核心目的是發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的示范效應(yīng)，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。希望大家踴躍參加案例推優(yōu)。        

未來，中國(guó)品牌企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國(guó)際化專業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)資源賦能。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)的成立，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁與紐帶作用，為中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展注入新的活力和能力。