藍天碧水，山野田園，走進一間民居小院，賞花觀景，體驗農趣，享受慢節奏的生活……近年來，鄉村民宿成為不少游客假日休閑的選擇，多地也積極布局發展民宿產業。但有消費者反映，一些地方鄉村民宿同質化現象較為嚴重，讓旅程“少了些味道”。

有人說，旅游魅力的一個重要來源是能夠在短時間內快速領略別樣的風土人情。鄉村民宿不僅承載著住宿功能，也是推介地域特色、人文風貌和民風民俗的重要平臺。入住鄉村民宿，無疑是體驗“原汁原味”生活的便捷“打開方式”。但如果鄉村民宿“千篇一律”，讓人感覺“到哪兒都一樣”，游客難免會覺得乏味。從這個角度來說，特色是民宿在激烈市場競爭中的立身之基。摒棄千篇一律的“復制粘貼”，走差異化經營路線，才能獲得游客青睞，激活鄉村旅游的潛能。

一方水土，一方風情。一地獨具特色的自然風光、人文風情中，蘊藏著鄉村民宿發展壯大取之不竭的養料。在浙江德清莫干山鎮仙潭村，一家以植物為主題打造浪漫田園的民宿吸引游客慕名而來；江西上饒望仙谷景區采用當地傳統建筑工法打造“懸崖民宿”，自2020年10月開放以來年接待游客突破百萬人次；福建平潭北港村將傳統的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿，搖身一變成為年接待游客量超50萬人次的“文創村”……實踐證明，立足地域特色，深入挖掘當地人文、山水資源，是鄉村民宿贏得競爭優勢的重要途徑，也是擦亮當地旅游文化品牌的必由之路。

鄉村民宿的特色，不僅體現在建筑形制、裝修風格等外在元素上，更體現在玩法和消費場景的豐富多元上。從打造集住宿、餐飲、觀景、娛樂、休閑于一體的生活方式型消費場景，到拓展戶外燒烤、蔬果采摘、帳篷營地等多種業態，再到舉辦村落文化節等文藝活動，多種業態、多樣服務、多元供給豐富提升了消費體驗，更好滿足了消費者多元化、個性化的需求。把當地的風土氣息、特色文化與現代旅游需求有機結合起來，探索“民宿+”模式，拓寬鄉村民宿的多樣化發展路徑，將為鄉村民宿發展注入源源不斷的生機活力。

在文旅消費提質升級的大背景下，簡單的“復制粘貼”已不能滿足人們品質化、多樣化的旅游需求，高度雷同的服務也難免讓消費者感到審美疲勞。在特色上下功夫、在品質上做文章，鄉村民宿各美其美、美美與共，才能給游客留下更多“獨家記憶”，激發鄉村旅游市場更大發展動能。