出品/壹覽商業

作者/薛向 成如夢

編輯/木魚

5月，初夏來臨，但消費市場得投資熱情并未隨之升溫。據壹覽商業不完全統計，本月共發生投融資事件21起，較上月數據下滑27.6%。

1.行業整體情況

從數量看：據壹覽商業不完全統計，5月新消費領域共發生21起，比4月份相比減少8起，環比減少27.6%；融資金額139.19億元，其中融資金額暴漲主要是由于跨境電商SHEIN獲得的20億美元融資，排除其影響后，融資金額5.19億元，環比減少45.05%。

從投資機構看：據統計數據顯示，5月消費領域共有41個機構參與投資（不含未披露機構），與4月份相比增加3個。本月相對活躍的投資機構紅杉中國、嘉御資本等，但機構出手次數有限。

其中，紅杉中國領投了快時尚跨境電商SHEIN的G輪20億美元融資，這一輪SHEIN 投后估值 660 億美元。嘉御資本參與的零食量販連鎖品牌零食有鳴。

從融資輪次看：5月份的新消費融資主要集中在早期和戰略投資，A輪及之前階段的早期融資一共發生11起，占比52.38%，戰略性投資3起。

現階段，市場狀態愈發冷靜謹慎，投資人在專注早期項目的同時，有選擇性地對部分成熟企業進行注資，協助企業完成多方管理。

比如SHEIN的G輪融資，對用于建設面向全球市場的基礎設施，以及應對接下來的競爭，老股東信金資本對今年表現較好的泰山啤酒追加投資。

從融資領域分布看：5月份的融資主要集中在零食、零售和潮玩三個賽道。其中“吃”大類穩坐第一，零售賽道最受資本關注。

從單筆融資金額看：本月超過億元融資的企業只有三起，分別是跨境電商，K歌設備和隱形眼鏡。

2.行業新秀觀察

功能性食品品牌：獅醒東方

成立時間：2019年

商業模式：專注于功能性食品研發的生物科技公司，旨在通過系統優化身體機能，研發具有現代科學認證和中華漢方經典雙重優勢的產品。醒獅東方實施品牌 "6+1" 戰略，旗下有旗下包括酌爾不凡、鉑顏天成、臻視一生、長青長明、輕舞輕盈、菌君有理六大獨立品牌。在營銷方式上，醒獅東方一方面加強線上渠道的建設，通過社交媒體、電商平臺等方式，擴大品牌影響力，另一方面積極拓展代理商和經銷商。

融資情況：完成數百萬元天使輪融資。本輪融資由美股投資人 Ethan 領投，決曉資本擔任獨家財務顧問。

融資用途：本輪融資將主要用于加強團隊建設，加速產品研發，規模化生產和市場推廣等方面。

鮮榨果汁氣泡水品牌：好颯

成立時間：2021年

商業模式：好颯以“佐餐飲料專家”為定位，以“用誠心造飲品”為理念。其官網顯示，目前該公司出品兩大系列產品：颯豆豆和氣泡水。主打小青檸、蜜桃、甜橙風味三款鮮榨果汁氣泡水，產品添加真實NFC果汁。新式豆乳颯豆豆共有抹茶、紅棗兩種口味。

融資情況：已于去年完成數千萬元天使輪融資，由涌鏵資本、金沙江創投、演化博弈資本等投資

情趣用品電商綜合服務商：趣哪兒

成立時間：2018年

商業模式：前身是“美愛成人用品批發商”，現在主要利用自動售貨機和電商銷售情趣用品。

融資情況：完成3000萬人民幣的天使輪融資，完成融資后估值達1億元人民幣。本次融資的投資方來自多方渠道平臺投資，其中國內知名投資商也有參與。

融資用途：主要用于項目的服務，技術提升和客戶補貼，以及人才招聘和品牌建設。

3.熱門事件回顧

快時尚跨境電商：SHEIN

成立時間：2008年

商業模式：是一家國際 B2C 快時尚電子商務公司。主要經營女裝，但也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品。

融資情況：已經完成G輪融資，第一批近20億美元融資已完成交割,此次首批交割股東包括領投的紅杉中國、泛大西洋投資、阿聯酋主權財富基金穆巴達拉投資公司,以及跟投的SHEIN拉美業務主席馬塞洛·克勞爾(MarceloClaure)、美國對沖基金D1Capital和沙特主權財富基金。其中兩家中東主權基金是新股東。第二批交割的股東可能包括其他地區有影響力的投資機構。

融資用途：于建設面向全球市場的基礎設施，以及應對接下來的競爭

精釀啤酒：泰山啤酒

成立時間：2000年

商業模式：專注于原漿啤酒的釀造

融資情況：最早的一次融資發生在2021年3月份，泰山啤酒獲華文資本（CMC）6億元融資；同年7月份，泰山啤酒完成第二輪融資，由中信系投資平臺信金資本獨家戰略加持，此次融資由老股東信金資本獨家投資。

融資用途：對于融資金額、資金用途以及最近網傳的泰山啤酒將赴港上市等相關事項，泰山啤酒相關負責人表示，目前公司不便就這些問題接受采訪，待時機成熟時再進行回復。

4.新的趨勢：零食賽道

5月份，在食品領域專注細分賽道的企業獲得了4起融資。其中尤其值得注意的是零食賽道，今年尤其火爆。

本月零食有”拿到B+輪融資，而今年稍早，起家于江西宜春的“趙一鳴零食”也拿到了一筆1.5億元的A輪融資；此前“零食很忙”更是拿到了一筆2.4億元的融資。據不完全統計，僅2022年休閑零食賽道共計有11家相關企業獲得融資，融資總金額約為13億元。