導讀:

法國作家福樓拜說：“藝術與科學總是在山腳下分手，最后又在山頂上相遇?！毙聲r代下，藝術如何與科技進一步融合，被譽為“新風口”的文旅元宇宙正試圖給出自己的答案。

后疫情時代，技術需要新場景、消費需要新體驗、資本需要新故事。文旅行業也正面臨著消費模式轉型、數字化建設與實體服務深度融合、線上場景大量衍生等現狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應用的基礎需求。從優化文旅產品供給，到提供虛實結合拓展沉浸式文旅場景應用，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等方面，元宇宙越來越受到文旅產業的關注。

2021年11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區；在2022上海國際消費電子技術展上，包括Meta、阿里巴巴等多家企業展出了元宇宙相關的文旅產品，其中阿里巴巴展示的“三星堆數字奇旅”按照三星堆遺址原貌進行了1∶1的還原；2022年12月，在中國文化傳媒集團有限公司主辦的“文旅中國元宇宙首屆生態大會”上，《文旅中國元宇宙項目白皮書》正式發布，大會同時宣布“文旅中國元宇宙生態聯盟”簽約成員單位達495家。

海外也有很多案例，谷歌正在跟CyArk（一家非盈利組織，致力于用現代數字技術來保護世界遺產，建立世界遺產的數字檔案館）合作建設元宇宙文旅項目《開放遺產》。這個項目是在數字平行世界中重現文化歷史場景的一次創新嘗試，主要是通過3D激光掃描技術“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等一百多個世界歷史遺跡和景點。游客可以在3D數字世界中體驗“穿越時空”，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，遺址很多精彩的細節被清晰呈現在受眾眼前。

然而，面對文旅元宇宙這一新生領域，其爭論也從未停止，有人說文旅元宇宙是“風口”，有人說文旅元宇宙只是“噱頭”。展望未來，文旅元宇宙將是怎樣一幅圖景，元宇宙如何牽手“詩和遠方”？

圍繞這些問題，元宇宙媒體MetaPost專訪了北京大學哲學系教授、博士生導師、北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長兼元宇宙文化產業分會會長、中國民營科技實業家協會元宇宙工委會名譽會長陳少峰教授，為我們解碼“文旅元宇宙”。

精華速覽:

1、文旅元宇宙概念中仍然是內容為王

2、傳統文旅正在向數字化轉型，新技術與文化的融合必將成為文化創意產業的新趨勢

3、文旅元宇宙項目可以打造聯合甲方模式，硬件設備商可以用設備入股，投資方可以用現金入股，技術方用技術入股

4、文旅元宇宙要把產業鏈延長，增加可持續收入，讓原創知識產權可以持續變現

嘉賓簡介：

圖 | 陳少峰教授

陳少峰教授曾多次參與國家部委和省市有關文化產業政策、體育產業、動漫、電影、文化出口、青少年文化建設等領域的課題研究和發展規劃的制定，為多個城市主持文化產業策劃和大型文化企業的發展戰略規劃。先后講授管理哲學、文化產業商業模式、文旅融合發展、企業文化、元宇宙文化產業等講座、課程、報告，以及出席相關會議、論壇并做演講，合計兩千多場次，并著有《中國倫理學史新編》、《文化的力量》、《文化產業戰略與商業模式》等專著和《文化產業商業模式》、《移動互聯網時代文化產業商業模式》等合著。

在陳少峰教授看來，元宇宙與沉浸式文旅相通，強調虛擬和體驗性。實際上，在提高技術水平的基礎之上，結合優質的文化創意內容，例如動漫、游戲的場景內容設計，才能呈現真正的元宇宙。在文旅元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶。

對話實錄：

01

文旅元宇宙概念中仍然是內容為王

MetaPost：您認為文旅元宇宙應該如何定義？

陳少峰教授：元宇宙是一種技術與內容的融合、數字技術軟硬件集成的系統產物。元宇宙文旅或文旅元宇宙，是人文創意與技術創意相融合的體驗型、消費型文化產業。其次，它也是線上線下相結合的矩陣，如果它只是單一的技術，就不能成為元宇宙，它一定是多種技術的應用，數字技術的種類越多，它就越像元宇宙。

因為元宇宙是通過技術呈現的一種沉浸式體驗場景，這種場景需要內容支撐才有價值，有好的內容才能吸引人去體驗。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環境下的游戲，在文旅元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶。

針對游客細膩的體驗需求，文旅景區、樂園講故事的方式是不斷演變的，最初的故事是經典的、線性的，然后是互動的，眼下正演進到沉浸式故事階段。透過文旅元宇宙的數字化賦能，全國甚至全球的文旅景區、樂園都可以實現聯網，計算機視覺、AR/MR（增強現實/混合現實）、AI和物聯網等技術支持將物理環境與數字世界融合，重新定義了旅行的體驗，也使講故事的方式變得個性化和社會化。

文旅元宇宙就是數字文旅的升級版，換句話說元宇宙本身就是數字技術的升級版，而且需要強調的是，元宇宙和人工智能密切相關，所以未來在文旅元宇宙里面，像數字人、機器人它們的作用會越來越大。文化體驗和旅游會一體化，文化是龍頭，旅游是龍身，科技把龍頭和龍身呈現出來，就變成了一種沉浸式體驗。

02

傳統文旅正在向數字化轉型

新技術與文化的融合

必將成為文化創意產業的新趨勢

MetaPost：文旅元宇宙與傳統文旅相比有哪些優勢？

陳少峰教授：傳統文旅正在逐步向數字化轉型，新技術與文化的融合必將成為文化創意產業的新趨勢，“載體大、傳播速度快、內容豐富”，這些都是數字科技加持下的天然優勢，令傳統的文化傳播方式望塵莫及。

文旅元宇宙是一種體驗式的全面升級，優勢是增加了創意的手段和表現方式，我把它稱為創意科技，這種形式會比傳統文化的呈現形式更加豐富。比如現在數字人技術，可以把傳統文化內容植入到以數字人呈現的故事里，數字人就變成了衍生品，它有IP、有數字人的形象，體驗性也更強。數字人還可以當婚禮的主持人，可以成為靈境的IP，在線下場景中可以與觀眾交互，而且現在的AI技術可以通過數字人與受眾進行直接的交互，這樣體驗性和互動性就大大增強了。

文旅元宇宙借助內容生產和傳播方式兩大抓手，進一步整合數字技術和線上線下資源，例如用線下的體驗式服務為線上數字展覽引流，同時，線上的用戶如果意猶未盡還能來到線下享受場景感更強的體驗。

期待各地嘗試布局城市數字文化體驗園，就是將城市的文化提煉成知識產權項目，然后用數字化的技術包裝之后吸引市民前來深度體驗，打造城市的文化地標和旅游目的地。

03

打造聯合甲方模式

MetaPost：文旅元宇宙商業模式如何創造價值和實現盈利？

陳少峰教授：比如日本的teamLab（創立于日本東京，以其營造的光影交織的沉浸式互動體驗作品，讓人們看到了科技與藝術的完美融合），它在中國幾個地方做巡展，他們是盈利的項目，其中元宇宙相關的硬件設備占了很大的比重，它是含有交互性的聲光電體驗，這種體驗是當下元宇宙的典型作品，但是它們缺乏IP和主題IP的衍生開發。如果我們要復制的話，要把線上線下聯動起來，開發沉浸式元宇宙文化體驗園，讓消費者在線下體驗吃喝玩樂一條龍，打造沉浸式體驗與衍生品結合的娛購靈境，將商業街區、購物中心改造成為靈境+衍生品商場，實現在元宇宙中邊玩邊購。

如果參與方較多的話，也可以打造聯合甲方模式，硬件設備商可以用設備入股，投資方可以用現金入股，技術方用技術入股，現在我在參與策劃的北京751（靈境）項目就在打造這種聯合甲方模式，可以整合各種元宇宙所需的資源，特別是在經濟大環境不好的時候，聯合甲方模式可以避免單一主體投入過大，同時把各方的優勢和資源聚集起來，而且投入便捷、快速復制等優勢會比傳統的乙方模式更具競爭力。

04

技術只是其中一部分

還需要進行合理的設計

MetaPost：元宇宙中有哪些硬科技是可以快速融合到文旅產業中的？

陳少峰教授：全息投影技術、裸眼3D等聲光電領域的硬件和技術都可以應用到文旅產業，除此之外，還需要體感類的道具（動作捕捉系統）進行輔助。

技術只是其中一部分，還需要進行合理的設計，比如數字人+人工智能技術、劇本類、IP類、舞臺設計類、交互式要素等都需要融入進來，還要以內容創意為核心，把所有的要素串聯起來營造出超越傳統的藝術效果。

當然，相比于現有的AR、VR技術而言，元宇宙將迎來技術爆炸，帶給觀眾更好的體驗感。比如現在佩戴VR眼鏡打游戲，用戶可能會覺得頭盔式的眼鏡太過笨重、播放的流暢感不強，而在技術飛躍之后，未來的元宇宙項目已經不用佩戴頭盔了，觀眾的沉浸式體驗感也將大大提升。

05

地方政府需要做好

創業投資、創業輔導、行業資源引入

MetaPost：去年以來，元宇宙已成為很多地方政府布局先導產業的重點領域。您認為地方政府應該如何結合自身優勢把握住文旅元宇宙紅利？

陳少峰教授：元宇宙是數字技術的升級，它需要跨界的應用，對于地方政府而言，需要做好創業投資、創業輔導、行業資源引入這幾點。具體來說，第一，可以升級傳統的高新技術產業園為元宇宙產業園；第二，如果要做元宇宙文化科技園，需要增加體驗性的應用場景，另外需要增加最新技術的展示和創新中心，經常舉辦活動和論壇；第三，所謂百家爭鳴必有佼佼者，各地方產業政策應聚焦具體細分行業，以便能帶來切實的產出和效益。比如元宇宙醫療或者人工智能，要邀請相關企業入駐，把它打造成產業鏈，并協助其引入更多行業資源，打造聯合甲方模式，為企業獲得更多的訂單。

同時地方政府還要增加股權投資力度，現在合肥政府在投資和科技界做得比較好，這是一個樣板，他們的經驗是打造政府產業基金去投資早期項目，企業高速成長后可以帶來的豐厚回報。

06

最大的挑戰就是技術的支撐不夠

MetaPost：現階段文旅元宇宙面臨的主要挑戰是什么？

陳少峰教授：最大的挑戰就是技術的支撐不夠，比如想要使用虛擬技術，現在必須戴頭盔，但是最理想的狀態是不用戴頭盔，虛擬+現實場景就可以直接呈現在面前?，F在雖然有投影技術，但投影的區域是固定的，不能動態和沉浸式體驗，所以元宇宙的基礎設備和網絡寬帶是目前面臨的最大挑戰。

元宇宙是比較綜合的領域，線上線下、人文、設備、技術相交叉，急需相關領域的復合型人才，現階段可以使用聯合甲方的模式，可以在一定程度上解決復合型人才緊缺的問題。元宇宙也是一個新的前沿領域，可以對標的案例不多，現在急需做出樣板案例，尤其是體驗式的靈境，未來就更容易復制。

07

要做到一魚永吃和一魚多吃

MetaPost：接下來在文旅元宇宙領域您會重點關注哪些賽道？

陳少峰教授：我有一種商業理念，一魚永吃和一魚多吃。一魚永吃是做一件事就要一直賣，迪士尼就做到了，在它的收入構成里面，差不多38%是門票收入，10%是酒店收入，剩下的全是文創收入。文旅元宇宙要把產業鏈延長，增加可持續收入，讓原創知識產權可以持續變現。

一魚多吃，是可以用IP打造成各種產品，這種模式是可以復制的。例如以IP內容為核心可以把元宇宙做成三類產品。一個是打造數字人+真人IP，做成系列微電影，前期以真人為主，然后逐漸轉化成以數字人為主。未來數字人和機器人是一體的，它們是會自動創作的，我們叫生成式內容，但是需要有人去做數字人的經紀服務，可以通過系列微電影，一集一集做下去，把數字人的商業價值挖掘出來，然后讓數字人再去直播帶貨、主持等等。

第二是元宇宙主題體驗館，比如雙碳或者人工智能概念的科學教室（科普靈境)，可以做沉浸式體驗，也可以做研學教室。它是科普、科幻、研學、品牌推廣、會展和衍生品行業融合的一種新業態，或者是城市體驗館、科技館、元宇宙技術示范展覽館的融合升級版，類似于“未來科技館+科學教室”﹔其中的研學內容包括可以做未來就業職業選擇的輔導，這種項目是可以復制。

第三是娛購靈境，我們近期在策劃北京751項目，就是一個迷你版的娛購靈境，把商業街區、購物中心改造成為靈境+衍生品商場，邊玩邊購，先玩后購，有玩有購，同時把系列微電影、沉浸式體驗與衍生品也融合進來。

城市靈境、運河靈境、數字人靈境、田園靈境（鄉村振興）、婚禮靈境。每個靈境需要+IP，走進電影是最好的體驗，實現吃喝玩樂購一條龍消費。

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