蘋果終于在喬布斯離開后，放出了大招。

“One More Thing”——這是蘋果喬布斯時代的標識，這句話之后的新品，往往代表著這家公司的最高水準。

在接管蘋果12年之后，庫克第一次說出了同樣的話，為了蘋果的新款頭顯。

在6月6日凌晨的“蘋果春晚”——全球開發者大會（WWDC）上，搭載M2芯片的15英寸版MacBook air、搭載M2 Max或M2 Ultra芯片的MAC studio以及全新操作系統iOS 17等等，一切都在這次的“One more thing”面前黯然失色。

與之前大家更熟悉的VR設備相比，Vision Pro是一款MR（Mixed Reality，混合現實）產品，

所謂的混合現實，就是整合了VR和AR兩種功能。蘋果的這款形如滑雪鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現實世界和數字世界。

只是，達3499美元的定價讓人望而卻步。

就在幾天前，由META發布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest 3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也僅為1499.99美元。國內市場方面，字節跳動旗下PICO去年發布的產品PICO 4售價是2499元（約353美元）。

哪怕庫克宣稱，“如同Mac將我們帶入個人計算時代， iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。基于Apple數十年的創新積累，Vision Pro是遙遙領先的空前之創，帶來革命性的全新輸入系統和數以千計的創新技術”。

它將成為下一個iPhone？顛覆iPhone的王座？

如此之貴的“滑雪鏡”，革命性到底在哪？

對此，《中國新聞周刊·有意思報道》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

庫克在“誤導”所有人，蘋果Vision Pro其實不是為了滑雪、而是為了沖浪。

很多人認為它顛覆了iPhone，其實它顛覆的是Mac。

換言之，Vision Pro代表了一種全新的桌面體驗，在其目前移動性不強的前提下，成為一種對臺式電腦鍵鼠混合輸入和有限觸屏體驗的全面顛覆。

Vision Pro擁有自己的操作系統visionOS，這是蘋果的第六個操作系統。玩游戲、看電影，用手就能把屏幕拉滿視野；看一眼，就能把你的Mac畫面升級成大屏幕，繼續閱讀、辦公。

這也是其敢于在價格上和Mac同步，卻遠超其他頭顯以及iPhone系列的關鍵所在。

同時，很多評論者認為，這個頭顯，并不能打。

對于一般消費者來說，Vision Pro的價格顯得有些高不可攀。還有消息稱，受產能限制，Vision Pro今年最多生產20萬臺。

這樣的市場覆蓋能力，配得上“One More Thing”這樣的頂流自夸嗎？

愚以為，庫克終于有底氣說句實話了。

畢竟，任何顛覆式創新和迭代都不可能是一步到位的。

作為一個“桌面”，它的體驗還有很多不完善的地方，需要有足夠的內容（應用、流媒體、游戲等）支撐，20萬臺的產能看似極少，但目前服務于極客市場，足矣。

而隨著相應的內容被開發，該體驗得到用戶認可，并且產品自身朝著輕量化、小型化方向演進，成為真正可移動設備，其產品才會具有真正大規模量產的效果。

畢竟，目前Meta的Quest、字節的PICO等場景一直有所局限，消費者接受度似乎也不高，頭顯在消費級市場一直遇冷。

無論是VR、AR或MR，其整體在消費市場上難以普及的根源，都在于內容的稀缺。

一方面，產品本身過于笨重、不便移動，只是一種視覺呈現，過于娛樂，缺少實際應用場景，反而適合“游戲廳”的低頻低幼體驗。

另一方面，內容上只是少量乏善可陳的游戲和極其有限的流媒體，就如同3D電影盡管可以造成一定的視覺奇觀，卻也僅限于此，表現力不足是關鍵。

第三，過度考量泛娛樂，而忽略了商業場景的結合，忽略了創新級適配應用在除了“看”和“玩”以外更多的突破，讓此類產品玩具化、極客化，而無法真正消費普及。

或者，成為在PC端的Windows、移動端的iOS和安卓之后，成為真正意義上工具、娛樂等多場景適配的下一代桌面，而非簡單娛樂化、庸俗化和蹭熱點的”元宇宙“，才是Vision Pro革命性的試錯價值所在。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）