北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在 WWDC 開發者大會上發布了一款外界期待已久的硬件產品——名為 Vision Pro 的混合現實頭顯，蘋果稱這標志著人類進入“空間計算”時代。

所謂的混合現實 MR，就是整合了虛擬現實 VR 和增強現實 AR 兩種功能。蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了 2 枚芯片、配備了 2300 萬像素的屏幕、布滿了 12 顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現實世界和數字世界。

盡管性能如此強悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達 3499 美元的定價（折合人民幣約 2.5 萬元）。這不僅比蘋果的 iPhone、iPad 等產品貴，也比 Meta 的 Quest、字節跳動的 Pico 等消費級頭顯貴出了好幾倍。

而蘋果頭顯價格如此“夸張”，一方面和其高昂的硬件成本有關，另一方面也源自它所帶來的革命性體驗：Vision Pro 配備了 visionOS，這是世界上第一款空間操作系統；用戶不用依賴于手柄，而是可以用眼睛、手勢和聲音去操作。 

長期報道蘋果產品的彭博社記者 Mark Gurman 在體驗后感嘆道：“（這款產品）精美、炫目和令人興奮。”

用手勢操作 Vision Pro，圖片來源：《Introducing Apple Vision Pro》

元宇宙急需蘋果打強心劑

但如此高的定價，甚至蘋果自己也沒有太指望會大賣。據彭博社報道，蘋果對這款新頭顯的年銷售預期已經從最初的 300 萬臺下調至了 90 萬臺。而 iPhone 在 2007 年開售時用了 74 天就銷量突破百萬、2010 年開售的 iPad 更是只用了 28 天。

被寄予著定義蘋果下一個 10 年的 Vision Pro，為什么銷量這么不被看好？因為市場需求并不明朗。別看如今頭顯產品越來越多，但除了少數嘗鮮者，絕大多數普通消費者根本不買單。

國際數據公司（IDC）曾預測頭顯的銷量會從 2016 年的千萬臺不到上漲到 5 年后的超九千萬臺。但實際情況是，到了 2022 年，AR/VR 頭顯的銷量不升反降，跌破了千萬臺。在 2023 年一季度，頭顯產品的出貨量的跌幅更是進一步擴大至 54.4%。要知道蘋果在發布它的第一代 iPhone 時，全球智能手機的銷量就已突破了 1 億臺。

而銷量不振的背后，是因為不管是 AR 還是 VR，它們的應用場景對普通人而言還是太少了。

目前為止，在針對頭戴顯示器應用場景的調查中，最集中的使用目的還是在企業端的訓練、辦公協作，而消費者的使用場景則集中在打游戲和看視頻。

歸根結底，除了玩更炫酷的游戲，大家目前暫時還看不到頭顯及其所接入的元宇宙有著智能手機那樣的剛性使用場景。

AI 大火后，元宇宙變安靜了

也是因為應用場景還不明朗，從 2021 年 Facebook 高調改名 Meta 后到如今的 2023 年，絕大多數品牌對元宇宙的熱情就消退了不少。特別是 AI 概念大熱后，頭顯這個賽道變得更加冷清。

比如推出過首個元宇宙產品“希壤”的百度，在 ChatGPT 爆火后，將重心全面轉向了研發大模型“文心一言”，原本的產品負責人馬杰在不久前離職百度，創立了自己的 AIGC 公司。騰訊在今年年初暫停了所有 XR 業務線、快手的元宇宙業務全景視頻停擺……

而在國外，元宇宙被拋棄的勢頭更明顯。今年 1 月，微軟將其涉及元宇宙的 HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等 XR 業務部門全部解散，隨后在 2 月又將工業元宇宙團隊解散。而曾被視為“元宇宙第一股”的 Roblox 在 3 月發布了兩款 AI 工具，這被外界解讀為轉型的信號。

最標志性的轉變還是來自于馬克·扎克伯格。這位 Meta 的創始人兼 CEO 一直是元宇宙的堅定支持者，但在今年的財報會議上，他罕見地將會議重心從元宇宙換到了 AI 上。他告訴投資者，該公司“有機會以有用和有意義的方式向數十億人介紹人工智能代理”。

盡管如此多大廠削減了對元宇宙的投入，但就像扎克伯格強調自己沒有放棄元宇宙、微軟保留了在辦公等場景上的頭顯探索，很多人依然看好元宇宙在未來的應用價值。

只是當下看不到前景，這也是為什么不少元宇宙從業者期待蘋果的入局。盡管面臨競爭，但他們仍認為就像當年 iPhone 的出現，帶來了智能手機的變革，Vision Pro 或許也能為頭顯產品找到普通人離不開的“殺手級”使用場景。

蘋果入局，誰最緊張？

蘋果發布頭顯，有同行期待，但也有同行緊張。

在蘋果發布 Vision Pro 的 5 天前，扎克伯格就突然發布了自家的新款頭顯。同樣也是消費級的 MR 頭顯，大有搶跑蘋果的意味。扎克伯格除了展示 Meta Quest 3 的硬件參數，還在網上發布了 1 分多鐘的宣傳視頻，直觀展現了 Meta Quest 3頭顯的外觀 。

扎克伯格如此緊張也并非沒有道理。目前全球頭顯市場，Meta 有著絕對優勢。該公司旗下的 VR 頭顯產品 Meta Quest 2 在上市一年多后，銷量就達到了千萬量級。目前，有八成的頭顯銷量都來自扎克伯格的公司。

但短期而言，Meta 在頭顯市場的地位還難以被撼動。畢竟，和蘋果 Vision Pro 的 3499 美元的定價相比，499 美元的 Meta Quest 3 都被襯托得很便宜。

那么，你會為了體驗蘋果的超前技術，而掏 2.5 萬元買單嗎？