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2萬5的蘋果頭顯來了,它會是下一個iPhone嗎?
北京時間 6 月 6 日凌晨,蘋果在 WWDC 開發(fā)者大會上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為 Vision Pro 的混合現(xiàn)實頭顯,蘋果稱這標(biāo)志著人類進(jìn)入“空間計算”時代。
所謂的混合現(xiàn)實 MR,就是整合了虛擬現(xiàn)實 VR 和增強(qiáng)現(xiàn)實 AR 兩種功能。蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯,搭載了 2 枚芯片、配備了 2300 萬像素的屏幕、布滿了 12 顆攝像頭,讓使用者能“無縫”地融合現(xiàn)實世界和數(shù)字世界。
盡管性能如此強(qiáng)悍,但讓大家印象最深刻的,恐怕還是高達(dá) 3499 美元的定價(折合人民幣約 2.5 萬元)。這不僅比蘋果的 iPhone、iPad 等產(chǎn)品貴,也比 Meta 的 Quest、字節(jié)跳動的 Pico 等消費級頭顯貴出了好幾倍。
而蘋果頭顯價格如此“夸張”,一方面和其高昂的硬件成本有關(guān),另一方面也源自它所帶來的革命性體驗:Vision Pro 配備了 visionOS,這是世界上第一款空間操作系統(tǒng);用戶不用依賴于手柄,而是可以用眼睛、手勢和聲音去操作。
長期報道蘋果產(chǎn)品的彭博社記者 Mark Gurman 在體驗后感嘆道:“(這款產(chǎn)品)精美、炫目和令人興奮。”
用手勢操作 Vision Pro,圖片來源:《Introducing Apple Vision Pro》
元宇宙急需蘋果打強(qiáng)心劑
但如此高的定價,甚至蘋果自己也沒有太指望會大賣。據(jù)彭博社報道,蘋果對這款新頭顯的年銷售預(yù)期已經(jīng)從最初的 300 萬臺下調(diào)至了 90 萬臺。而 iPhone 在 2007 年開售時用了 74 天就銷量突破百萬、2010 年開售的 iPad 更是只用了 28 天。
被寄予著定義蘋果下一個 10 年的 Vision Pro,為什么銷量這么不被看好?因為市場需求并不明朗。別看如今頭顯產(chǎn)品越來越多,但除了少數(shù)嘗鮮者,絕大多數(shù)普通消費者根本不買單。
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)曾預(yù)測頭顯的銷量會從 2016 年的千萬臺不到上漲到 5 年后的超九千萬臺。但實際情況是,到了 2022 年,AR/VR 頭顯的銷量不升反降,跌破了千萬臺。在 2023 年一季度,頭顯產(chǎn)品的出貨量的跌幅更是進(jìn)一步擴(kuò)大至 54.4%。要知道蘋果在發(fā)布它的第一代 iPhone 時,全球智能手機(jī)的銷量就已突破了 1 億臺。
而銷量不振的背后,是因為不管是 AR 還是 VR,它們的應(yīng)用場景對普通人而言還是太少了。
目前為止,在針對頭戴顯示器應(yīng)用場景的調(diào)查中,最集中的使用目的還是在企業(yè)端的訓(xùn)練、辦公協(xié)作,而消費者的使用場景則集中在打游戲和看視頻。
歸根結(jié)底,除了玩更炫酷的游戲,大家目前暫時還看不到頭顯及其所接入的元宇宙有著智能手機(jī)那樣的剛性使用場景。
AI 大火后,元宇宙變安靜了
也是因為應(yīng)用場景還不明朗,從 2021 年 Facebook 高調(diào)改名 Meta 后到如今的 2023 年,絕大多數(shù)品牌對元宇宙的熱情就消退了不少。特別是 AI 概念大熱后,頭顯這個賽道變得更加冷清。
比如推出過首個元宇宙產(chǎn)品“希壤”的百度,在 ChatGPT 爆火后,將重心全面轉(zhuǎn)向了研發(fā)大模型“文心一言”,原本的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬杰在不久前離職百度,創(chuàng)立了自己的 AIGC 公司。騰訊在今年年初暫停了所有 XR 業(yè)務(wù)線、快手的元宇宙業(yè)務(wù)全景視頻停擺……
而在國外,元宇宙被拋棄的勢頭更明顯。今年 1 月,微軟將其涉及元宇宙的 HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等 XR 業(yè)務(wù)部門全部解散,隨后在 2 月又將工業(yè)元宇宙團(tuán)隊解散。而曾被視為“元宇宙第一股”的 Roblox 在 3 月發(fā)布了兩款 AI 工具,這被外界解讀為轉(zhuǎn)型的信號。
最標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變還是來自于馬克·扎克伯格。這位 Meta 的創(chuàng)始人兼 CEO 一直是元宇宙的堅定支持者,但在今年的財報會議上,他罕見地將會議重心從元宇宙換到了 AI 上。他告訴投資者,該公司“有機(jī)會以有用和有意義的方式向數(shù)十億人介紹人工智能代理”。
盡管如此多大廠削減了對元宇宙的投入,但就像扎克伯格強(qiáng)調(diào)自己沒有放棄元宇宙、微軟保留了在辦公等場景上的頭顯探索,很多人依然看好元宇宙在未來的應(yīng)用價值。
只是當(dāng)下看不到前景,這也是為什么不少元宇宙從業(yè)者期待蘋果的入局。盡管面臨競爭,但他們?nèi)哉J(rèn)為就像當(dāng)年 iPhone 的出現(xiàn),帶來了智能手機(jī)的變革,Vision Pro 或許也能為頭顯產(chǎn)品找到普通人離不開的“殺手級”使用場景。
蘋果入局,誰最緊張?
蘋果發(fā)布頭顯,有同行期待,但也有同行緊張。
在蘋果發(fā)布 Vision Pro 的 5 天前,扎克伯格就突然發(fā)布了自家的新款頭顯。同樣也是消費級的 MR 頭顯,大有搶跑蘋果的意味。扎克伯格除了展示 Meta Quest 3 的硬件參數(shù),還在網(wǎng)上發(fā)布了 1 分多鐘的宣傳視頻,直觀展現(xiàn)了 Meta Quest 3頭顯的外觀 。
扎克伯格如此緊張也并非沒有道理。目前全球頭顯市場,Meta 有著絕對優(yōu)勢。該公司旗下的 VR 頭顯產(chǎn)品 Meta Quest 2 在上市一年多后,銷量就達(dá)到了千萬量級。目前,有八成的頭顯銷量都來自扎克伯格的公司。
但短期而言,Meta 在頭顯市場的地位還難以被撼動。畢竟,和蘋果 Vision Pro 的 3499 美元的定價相比,499 美元的 Meta Quest 3 都被襯托得很便宜。
那么,你會為了體驗蘋果的超前技術(shù),而掏 2.5 萬元買單嗎?
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