據英國《新科學家》雜志網站的最新報道，在一項衡量創造力和激發情緒反應潛力的測試中，AI生成的廣告表現優于典型的美國平面廣告。這是人工智能廣告首次通過廣告圖靈測試。

所謂圖靈測試，是由英國數學家艾倫·圖靈于1950年提出的一個測試，通過模擬人與機器的對話來判斷機器是否能夠表現出與人類相似的智能。如果人無法確定對方是機器還是人，那么這臺機器就可以被認為具有智能。

此次比賽的靈感便來自這最初的圖靈測試。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創建和組織所有圖像和文本，所有團隊都被要求根據一個名為Volt的虛構能量飲料品牌的描述和標志制作平面廣告。再由研究公司System1 Group對廣告的創意質量和引發情緒反應的能力進行了評分：5顆星是最高分，1顆星是最低分。

結果顯示，由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI制作的廣告和7個由營銷學生制作的廣告方面的準確率僅為57%。其中，典型的美國平面廣告平均得分為1.8顆星，兩個AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。得分超過2顆星的廣告被認為是“超出常規，非常棒”。這說明AI生成的廣告表現已經優于人類創作的典型的美國平面廣告。

目前，該項目的相關研究結果已經提交首屆BrXnd營銷和AI大會。