種草十之八九為賣貨，所以難免是廣告。

這不用太多質(zhì)疑……

“家人們，這家餐廳千萬別錯過”“在這能吃到本地人最愛的特色美食”……近兩年探店視頻遍地開花，網(wǎng)紅餐廳也迎來了風(fēng)口。

當(dāng)下，不少消費者發(fā)現(xiàn)，某些探店行為已悄然“變味”，跟著網(wǎng)紅推薦前去打卡，換來的卻是“嚴重踩雷”。

不過，5月起，這將不再是問題。被發(fā)現(xiàn)有問題的種草者，或許麻煩更大。

今年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確提到，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。

換言之，種草可以，但種過的草都意味著廣告。

未來，種草的江湖將會如何？

對此，新浪財經(jīng)原祎鳴和書樂進行了一番交流，貧道以為：

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章制度一直在不斷地完善，從最開始任何東西都不標“廣告”，到硬廣標注，再到慢慢把軟廣等“擦邊球”一項項清理出來，這是對消費者負責(zé)的一個過程。

以前互聯(lián)網(wǎng)相對較純粹，例如小紅書上的分享只是單純的分享和推薦，但如今已經(jīng)是商業(yè)驅(qū)動了，種草十之八九都是為了賣貨。

不過，如今的“種草筆記”“體驗分享”下面本身就帶有商品鏈接。

絕大多數(shù)消費者即使是在沒有標注“廣告”字樣的情況下也能看出來是廣告，強制的標注是最大限度地對消費者進行保護，讓消費者更加清楚博主在干嘛了而已。

然而，不乏有些非常深的軟廣很難被管控，愚以為：

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也只能一步一步地去加強管控，先把規(guī)章建立起來，再去細化。

事實上，早在2022年，部分短視頻平臺便發(fā)布過《關(guān)于打擊探店虛假宣傳、以差評勒索等行為的公告》。檢索此前媒體報道便可發(fā)現(xiàn)，江西省市場監(jiān)管局、上海市市場監(jiān)管局等多地市場監(jiān)管部門，也曾打擊過不正當(dāng)探店行為。

更規(guī)范的市場，才能讓認真做內(nèi)容的創(chuàng)作者，有真正的錢途。

由此觀之，這次的改變算不上一個“巨變”，只是一個完善的過程。

社交平臺大概率不會為此專門推出管理規(guī)定，因為這只是細化管理的更進一步規(guī)定，談不上陣痛。

只不過，從五一開始，種草翻車可能就不再是輿論熱點事件，一陣風(fēng)之后就過去了，而是真切的需要負法律責(zé)任了。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）