可穿戴且能檢測(cè)身體數(shù)據(jù)的智能設(shè)備，除了智能手環(huán)和智能手表，你還能想到什么產(chǎn)品？

似乎……沒(méi)有了？

去年，一款名叫Oura Ring的智能戒指突然在國(guó)外火了，英國(guó)的哈里王子、環(huán)法賽傳奇運(yùn)動(dòng)員阿姆斯特朗、推特創(chuàng)始人Jack Dorsey、NBA球員、WNBA運(yùn)動(dòng)員等都是它的用戶。

單只售價(jià)299美元起，10個(gè)月時(shí)間賣(mài)出了50萬(wàn)只，累計(jì)銷(xiāo)量破百萬(wàn)只（截止2022年3月），去年的銷(xiāo)售額是9550萬(wàn)美元（約合RMB 6.6億元），目前這家公司的估值是25億美元（約合RMB 172億元）。

很多人都會(huì)好奇，戒指如何智能？它有什么功能？

我們來(lái)看看這只戒指的故事。

2013年，芬蘭的三位工程師，設(shè)計(jì)師和數(shù)據(jù)科學(xué)家聯(lián)合成立了Oura Health Oy公司（全球第一款智能手環(huán)fitbit也是在這一年推出的，次年蘋(píng)果公司推出了第一代智能手表Apple Watch）。

兩年后，Oura的第一代智能戒指Oura Ring發(fā)布，外觀看起來(lái)像扳指，但沒(méi)有扳指的質(zhì)感。

Oura Ring第一代智能戒指

這款智能戒指的核心功能是睡眠監(jiān)測(cè)，它可以通過(guò)監(jiān)測(cè)溫度、心率等選項(xiàng)分析每個(gè)階段的睡眠時(shí)間及身體狀態(tài)，從而判斷睡眠質(zhì)量，繼而得出睡眠評(píng)分（1-100分），用戶可以根據(jù)睡眠評(píng)分，去調(diào)整自己的作息。

后來(lái)，Oura Ring第二代、第三代產(chǎn)品發(fā)布，外觀看起來(lái)更接近戒指，功能也更加豐富，加上了測(cè)血氧的功能，可以監(jiān)測(cè)30多種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)還可以通過(guò)溫度趨勢(shì)，預(yù)測(cè)經(jīng)期，如果監(jiān)測(cè)到身體處于疲倦狀態(tài)，提醒休息等。

芬蘭當(dāng)?shù)氐耐顿Y人曾問(wèn)Oura創(chuàng)始人：“既然蘋(píng)果已經(jīng)做了蘋(píng)果手表，為什么你們還要做個(gè)戒指” ？現(xiàn)在你也許會(huì)問(wèn)：“它跟智能手環(huán)/手表相比，有什么優(yōu)勢(shì)？”

顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：體積更小，戴起來(lái)更方便，沒(méi)有手環(huán)的束縛感；從時(shí)尚方面來(lái)說(shuō)，戒指可以跟衣服更好的搭配，手環(huán)/手表的局限性太大。

當(dāng)然，最重要的優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。Oura官網(wǎng)顯示，其用了研究級(jí)傳感器，數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確；還有手指上的脈搏信號(hào)更強(qiáng)，比手腕上的數(shù)據(jù)更可靠。

雖然Oura的功能很棒 ，但在2020年之前，只在硅谷這個(gè)小圈子里流傳，并沒(méi)有出圈，突來(lái)的新冠卻成了Oura的轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年夏天，芬蘭的一位Oura用戶旅游回來(lái)后發(fā)現(xiàn)，自己的Oura Readiness分?jǐn)?shù)從平時(shí)的80-90降到了50，檢測(cè)后確診了新冠。

加州大學(xué)舊金山分校的一位研究員得知這個(gè)消息后，聯(lián)系了Oura，雙方展開(kāi)了一項(xiàng)科研合作，Oura拿出了3000只智能戒指給到醫(yī)務(wù)人員，用來(lái)研究新冠病毒可能產(chǎn)生的早期癥狀。

NBA高管恰好看到了雙方聯(lián)合開(kāi)展科研的新聞，找到了Oura，NBA為球員和工作人員采購(gòu)了2000多只Oura Ring智能戒指，Oura除了新冠預(yù)警功能外，還開(kāi)發(fā)了數(shù)據(jù)分析服務(wù)功能，幫助球員更好的睡眠和恢復(fù)。

拿下NBA后，Oura又先后拿下WNBA、UFC、F1、MLB、Nascar等美國(guó)頂級(jí)體育賽事組織，這就相當(dāng)于整個(gè)美國(guó)體育界都成為其客戶，并為其代言。

與各大體育賽事組織合作，讓Oura意識(shí)到自己的智能戒指除了睡眠監(jiān)測(cè)，還可以幫助用戶更好的了解自己的身體，這就賦予了一個(gè)具體場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)健身。

健身教練需要了解用戶的身體健康狀況，就需要一個(gè)可以監(jiān)測(cè)的設(shè)備，美國(guó)有20萬(wàn)健身教練，年收入在6-10萬(wàn)美元，這個(gè)群體也能消費(fèi)的起。

于是，Oura開(kāi)始主推健身教練，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如今健身教練也成為其核心用戶。

雖然Oura Ring這款智能戒指優(yōu)勢(shì)很明顯，但缺點(diǎn)也很明顯。

第一，因?yàn)橐獙⒂布傻胶苄〉氖汁h(huán)里，導(dǎo)致比正常的戒指厚很多，這會(huì)影響到體力勞動(dòng)者的操作；健身時(shí)，擼鐵這種需要用手握住器材的項(xiàng)目，也會(huì)受到影響；還有要用手涂抹護(hù)膚品時(shí)，也會(huì)影響體驗(yàn)。

第二，因?yàn)轶w積小，電池也就小，大概需要4天左右就要充電，將戒指取下，可能會(huì)忘了戴回去，這在體驗(yàn)上也是不佳的。

當(dāng)然了，一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)，很難做到盡善盡美，需要不斷地完善與迭代。

從這款產(chǎn)品里，我們能借鑒到什么？

第一，創(chuàng)新形式。科技產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新是很難實(shí)現(xiàn)的，但常規(guī)創(chuàng)新并不難。智能手表/手環(huán)是從手表的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的，智能戒指是從戒指/指環(huán)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的，對(duì)于可穿戴的智能設(shè)備來(lái)說(shuō)，可以在已有的生活方式上做創(chuàng)新。

第二，核心用戶。Oura在成立的前6年時(shí)間里增長(zhǎng)非常緩慢，但與NBA合作以后，確定了核心用戶是健身教練，開(kāi)始了快速增長(zhǎng)，這就說(shuō)明了核心用戶的重要性。

第三，時(shí)尚屬性。Oura Ring第一代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是很丑的，第二代第三代產(chǎn)品的顏值快速提升，去年5月與奢侈品品牌Gucci的聯(lián)名款快速售罄，所以，科技產(chǎn)品并不是冷冰冰的硬件，也需要時(shí)尚屬性。

Oura于2013年創(chuàng)辦，2015年推出了第一代產(chǎn)品，如今已經(jīng)過(guò)去了9個(gè)年頭，那國(guó)內(nèi)有沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品？

在多個(gè)電商平臺(tái)，搜索“智能戒指/智能指環(huán)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了不少“智能戒指”，這些智能戒指主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)與Oura一致，做健康監(jiān)測(cè)，一類(lèi)是做NFC、短視頻翻頁(yè)。

目前國(guó)內(nèi)能檢索到的智能戒指，品牌均沒(méi)有知名度，銷(xiāo)量也非常低，不超過(guò)三位數(shù)。

放眼全球市場(chǎng)，目前還沒(méi)有主流品牌推出智能戒指或指環(huán)，有傳聞稱蘋(píng)果、三星等企業(yè)計(jì)劃研發(fā)智能戒指。

話題討論：

智能戒指會(huì)不會(huì)像智能手環(huán)/智能手表一樣，成為主流可穿戴智能設(shè)備？

參考資料：

Oura官網(wǎng)

范陽(yáng)：風(fēng)行硅谷的Oura Ring的創(chuàng)業(yè)故事：也許是下一個(gè)Peloton

加美財(cái)經(jīng)：硅谷最熱的智能戒指，其實(shí)沒(méi)有它宣傳的那么好用