新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜益佰

25歲的英國(guó)歌手Raye在英國(guó)的排行榜上已取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，她正試圖在美國(guó)也打造一首熱門歌曲。但單曲《Escapism》的成績(jī)似乎不盡如人意，上線一周后播放量就開始下滑。

不過(guò)，一個(gè)月后這首歌的命運(yùn)發(fā)生了戲劇性的逆轉(zhuǎn)，從一周18萬(wàn)次播放躍升至50萬(wàn)次、 600 萬(wàn)次……直到登上 Billboard Hot 100的第 22 位。

發(fā)生了什么？加速版的《Escapism》迅速流行并吸引了TikTok用戶，他們把歌曲當(dāng)做視頻BGM，并推動(dòng)原版的流媒體播放。Raye的唱片公司干脆發(fā)布了單曲的官方加速改編版，在 Spotify上就收獲了上億的播放量，帶動(dòng)歌曲原版的播放量迄今超過(guò)3億。

自從變速音樂(lè)這種趨勢(shì)在社交媒體上興起以來(lái)，許多大牌藝術(shù)家都加入了這股潮流。不少唱片公司與歌手也都觀察到了變速音樂(lè)的潛力和商機(jī)，紛紛推出官方版“加速音樂(lè)”（Speed Up），鼓勵(lì)粉絲對(duì)歌曲進(jìn)行實(shí)驗(yàn)并幫助創(chuàng)作變速音樂(lè)。變速音樂(lè)正成為音樂(lè)營(yíng)銷的新密碼。

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想要爆紅？給音樂(lè)加點(diǎn)速

“兩年前，我會(huì)說(shuō)只有5%或10%的音樂(lè)人可以接受變速音樂(lè)。”環(huán)球音樂(lè)集團(tuán) A&R 戰(zhàn)略副總裁Nima Nasseri在采訪中說(shuō)，“現(xiàn)在大概是70%左右。”他說(shuō)，這些變速真的可以幫音樂(lè)人點(diǎn)燃事業(yè)，“它們是很好的增長(zhǎng)機(jī)制，每個(gè)唱片公司都在推出它們。”

環(huán)球音樂(lè)啟動(dòng)了 Spotify 帳戶Speed Radio突出變速的曲目，每月有超過(guò) 900 萬(wàn)聽眾。“每當(dāng)我們獲得這些具有吸引力的變速混音時(shí)，我們都會(huì)用Speed Radio標(biāo)記它，它只會(huì)放大增長(zhǎng)?！盢asseri 說(shuō)，“對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常有價(jià)值的工具?！?/p>

“音樂(lè)人應(yīng)該明白這個(gè)過(guò)程是不可避免的，這是為曲目帶來(lái)新生命的最佳方式之一?！庇袕臉I(yè)者說(shuō)。許多變速歌曲沒(méi)有取代或分散粉絲對(duì)原版曲目的注意力，反而會(huì)吸引對(duì)原版的更多關(guān)注。大量流量從變速版本被引導(dǎo)到原始版本，《Escapism》就是最典型的案例。

在內(nèi)容過(guò)剩的時(shí)代，歌曲越來(lái)越難以被發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)行業(yè)正在鼓勵(lì)粉絲對(duì)歌曲進(jìn)行實(shí)驗(yàn)并幫助創(chuàng)作混音。整個(gè) TikTok的DJ 社區(qū)都在制作這些變速音樂(lè)，試圖讓它們像病毒一樣傳播開來(lái)。 唱片公司和營(yíng)銷人員表示，他們有時(shí)會(huì)付給這些 DJ 從幾百美元到 20000 美元不等的費(fèi)用，讓他們重新制作和發(fā)布變速版本。

近期最紅案例包含囊括各大榜單的 R&B 歌手SZA，以及新生代歌手Sabrina Carpenter，兩人皆透過(guò)變速音樂(lè)和短視頻平臺(tái)，創(chuàng)下個(gè)人生涯最佳成績(jī)。

SZA 在 2022 年年底，一推出新專輯《SOS》便獲得廣大好評(píng)。非官方變速版主打個(gè)《Kill Bill》在TikTok 擁有超過(guò) 100 萬(wàn)使用次，內(nèi)容多以變裝轉(zhuǎn)場(chǎng)為主，這幫助歌曲登頂美國(guó)Billboard榜單亞軍。Sabrina Carpenter 的歌曲《Nonsense》的變速版在 TikTok 開始流傳，帶動(dòng)專輯《Emails I Can't Send》成為她職業(yè)生涯中最熱銷的專輯。

這波熱潮甚至將好幾首舊歌重新推上排行榜。Lady Gaga 在 12 年前推出的《Bloody Mary》，在變速后爆火。連 Lady Gaga 本人都加入這波挑戰(zhàn)，最后歌曲成功在 2023 年1月以原版進(jìn)入《告示牌》百大熱門榜單。

音樂(lè)人們也主動(dòng)尋求變速合作。加拿大的Michael Bublé 就與 Sped Up Songs + Nightcore（僅在 Spotify 上每月播放就超過(guò)140萬(wàn)次的音樂(lè)組合）合作發(fā)布了 2004 年單曲《Sway》的官方加速版本，Spotify 播放量已超過(guò) 1800 萬(wàn)。

流媒體服務(wù)也為這些混音創(chuàng)建了播放列表。Spotify 的 Speed Up Songs 目前擁有超過(guò) 100 萬(wàn)粉絲。

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是創(chuàng)意，還是流量收割機(jī)？

“孩子們正在控制歌曲。”J. Erving說(shuō)，他是發(fā)行公司 Human Re Sources 的創(chuàng)始人，以及索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司創(chuàng)意開發(fā)執(zhí)行副總裁。唱片公司高層決定歌曲的日子結(jié)束了。有從業(yè)者形容，如今唱片公司只是提供橡皮泥，粉絲們可以決定要把它捏成什么形狀。

這種變化一部分源自技術(shù)的推動(dòng)。操縱音頻從未如此簡(jiǎn)單，歌迷可以在手機(jī)甚至電腦上利用軟件輕松制作變速歌曲。一部分也來(lái)自于文化潮流的變遷，Z世代是在網(wǎng)絡(luò)上與meme文化一起成長(zhǎng)起來(lái)的，他們習(xí)慣于人為的、重復(fù)的內(nèi)容，音樂(lè)也不例外。

變速歌曲并不是一種新趨勢(shì)，它最早可以追溯到1958年。Ross Bagdasarian創(chuàng)造了動(dòng)畫虛擬樂(lè)隊(duì)艾爾文與花栗鼠（Alvin and the Chipmunks），同時(shí)也設(shè)計(jì)出了專屬于這只樂(lè)隊(duì)的聲音。他以大約一半的速度錄制人聲，然后將音頻加速到正常速度以產(chǎn)生令人迷惑的高音效果。

花栗鼠樂(lè)隊(duì)已成為有史以來(lái)最成功的兒童藝術(shù)家之一。它在Billboard Hot 100上獲得了兩首單曲冠軍，并獲得了五項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，還出現(xiàn)在動(dòng)畫、電視劇和電影以及其他媒體中。

花栗鼠樂(lè)隊(duì)

上世紀(jì) 90 年代后期，變速歌曲也引領(lǐng)過(guò)一陣潮流。Deidre LaCarte給Roger Miller在 1973 年的歌曲《Whistle Stop》加了速，配上動(dòng)物跳舞的畫面，引起了一陣病毒傳播，還催生了類似的歌曲。到2001 年，挪威二人組Nightcore 將流行歌曲的速度提高了大約35%，直接帶動(dòng)了現(xiàn)代變速歌曲的潮流。

到2018年，就有Twitter用戶注意到了變速音樂(lè)這一新興趨勢(shì)，并表示“加速播放的TikTok 歌曲是這個(gè)時(shí)代的夜曲”。這一時(shí)期，已有Nicki Minaj的《Roman Holiday》等歌曲的加速版本。到 2022 年初，Nelly Furtado的《Say It Right》 的Speed Radio混音版已成為熱門話題。隨后，變速歌曲形成燎原之勢(shì)。

Pitchfork 的一篇文章指出，近年來(lái)，改變歌曲的速度已成為許多創(chuàng)作者使用的版權(quán)技巧，旨在繞過(guò) YouTube 等平臺(tái)的自動(dòng)版權(quán)審查。同時(shí)，這些變速作品也發(fā)展出自己的獨(dú)立生命。

持異議的業(yè)內(nèi)人士人為，變速音樂(lè)確實(shí)給歌手提供更多曝光機(jī)會(huì)，卻對(duì)以“創(chuàng)意”為本的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)種下隱憂。與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，唱片公司不需要花多余時(shí)間在培養(yǎng)音樂(lè)人和作品上，只要為現(xiàn)成作品制作3至5個(gè)新版本就可以了，因?yàn)樗麄冎?，大眾無(wú)論如何都會(huì)買單。

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音樂(lè)創(chuàng)作，正被潮流裹挾

“每一代人都有屬于他們的音樂(lè)風(fēng)格，如果越來(lái)越多的年輕 DJ 為俱樂(lè)部創(chuàng)作這些變速音樂(lè)，然后這些音樂(lè)成為主流的一部分，甚至變得比原始歌曲更受歡迎，我不會(huì)感到驚訝?！庇袠I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

自 TikTok 流行以來(lái)，TikTok 趨勢(shì)一直在影響著音樂(lè)的播放方式和傳播方式。最明顯的就是現(xiàn)代人注意力短暫，音樂(lè)創(chuàng)作者也漸漸屏棄前奏和尾奏，歌曲變得越來(lái)越短。Billboard就指出，自 2000 年起，前百大歌曲逐漸由平均 4 分 10 秒減少至 3 分 30 秒，更在 2021 年時(shí)簡(jiǎn)短至 3 分 07 秒。與 20 年前相比，平均曲長(zhǎng)減少了 25% 之多。

Billboard指出，當(dāng)下熱歌的平均時(shí)長(zhǎng)正在縮短

你可以說(shuō)每部電影都應(yīng)該有90分鐘長(zhǎng)。但一部短小精悍、節(jié)奏明快的電影，能快速講述一個(gè)故事，也會(huì)帶來(lái)很多樂(lè)趣。

值得警惕的是，為了滿足 Z 世代大眾的需求，行業(yè)似乎更重視病毒式傳播遠(yuǎn)勝于作品本身的藝術(shù)價(jià)值。TikTok 在音樂(lè)界日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位，可能成為流行音樂(lè)向前發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是讓用戶參與二次創(chuàng)作和傳播的模式令人興奮，但這種現(xiàn)象也很容易造成內(nèi)容生產(chǎn)的扭曲。

尤其明顯的是，唱片公司似乎越來(lái)越傾向于針對(duì)TikTok定制作品。除了為歌曲添加變速版本外，唱片公司還回過(guò)頭來(lái)編輯歌曲的標(biāo)題，很多歌曲都在歌名加入 TikTok 用戶最新搜索的內(nèi)容，以幫助 TikTok 用戶更輕松地搜索它們。

比如，Surf Mesa廣為流傳的《ily》名字改為《ily(i love you baby)》，Charli XCX 的《Unlock It》更名為《Unlock It（Lock It）》， Omar Apollo 的《Evergreen》更名為《Evergreen (You Didn’t Deserve Me At All)》， MARINA 的《Oh No！》干脆改成了《“Oh No!” to “Oh No! (I Feel Like I'm The Worst So I Always Act Like I'm The Best)》。

這可能讓聽眾更容易接觸到新歌曲，讓音樂(lè)人擁有更多的知名度和影響力，但它顯然反過(guò)來(lái)影響音樂(lè)生產(chǎn)中的思考方式。

這些操作可以成為音樂(lè)廠牌獲利的捷徑，但終會(huì)有新鮮感失效的一天。在以“創(chuàng)意”為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)中，不停地推陳出新，依然才是維持市場(chǎng)能量的不二法門。

有趣的是，同樣是變速，加速音樂(lè)似乎比慢速音樂(lè)更容易走紅。有從業(yè)者覺(jué)得，加速歌曲允許用戶在 TikTok 視頻的時(shí)間限制內(nèi)聽到更多曲目，這反映了用戶在線消費(fèi)內(nèi)容的速度。不過(guò)，在 2010 年，制作人Nick Pittsinger曾將 Justin Bieber 的《U Smile》放慢了 800%，從而營(yíng)造出甜美的夢(mèng)境一般的效果，從而走紅。

也許有一天，我們會(huì)厭倦快節(jié)奏的生活方式。到時(shí)候，慢節(jié)奏的審美就會(huì)流行起來(lái)。

-全文完-

*本文圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

原標(biāo)題：《為了把歌推火，唱片公司爭(zhēng)先恐后給歌曲加速》

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