QuestMobile2023全景生態流量春季報告

QuestMobile數據顯示，隨著全網用戶規模突破12億，日常APP使用趨于穩定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個，少于去年同期的27.3個。同時，流量加速向頭部集中，TOP10行業中，包括即時通訊、綜合電商、短視頻、支付結算、地圖導航、在線視頻、綜合資訊、微博社交在內的八大領域，頭部APP的滲透率接近7成以上！

其中，即時通訊的微信、支付結算的支付寶、微博社交的微博，占該細分行業的比例分別達到94.0%、95.5%、98.0%。集中化，導致新入場的APP開發者的成本高、運營難，2022年新上線的APP數量共2,552個，相比2018年減半，且用戶量級突破上更加困難，僅僅5個APP突破千萬大關（2018年為23個），90個躋身百萬到千萬區間（2018年為142個），1,143個達到十萬至百萬級區間（2018年為1,702個）。

不過，依附超級APP的小程序生態、新媒體官方號生態等，發展速度呈現加速趨勢，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發展格局生態。截止到2023年1月，在微信、支付寶、百度等小程序平臺流量加持下，去重用戶量過億的應用服務商已經突破19款；傳統品牌商則更多使用新媒體官號構建私域流量池。

此外，同時，多終端拓展，也穩步提高了用戶覆蓋，例如智能音箱、智能電視，截止到2023年1月，頭部智能音箱產品聚合用戶月活規模9,280萬，對于音頻內容平臺、開發者來說，形成了第二增長曲線，例如，喜馬拉雅智能硬件生態流量達到7,237萬，占全景生態流量的25.7%，風行視頻OTT端更是高達37.4%……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、APP發展環境的改變，驅動開發者愈加重視全景生態流量布局

1、全網用戶規模已超12億，APP市場流量紅利見頂，用戶日常對于APP的使用也趨于穩定

2、行業流量集中在頭部應用，新入場開發者面臨成本高、運營難等難題

QuestMobile數據顯示，TOP10行業除在線音樂、手機銀行外，其他行業頭部APP滲透率均超60%，流量頭部集中度明顯。

QuestMobile數據顯示，2022年新上線APP數量共2,552個，雖較2020年略有增長，但與2018年相比數量近乎減半，且新上線APP實現量級突破難度提升。

3、與此同時，依附超級APP的小程序生態繁榮發展，為平臺/品牌流量發展打開增量空間

截止2023年1月，微信、支付寶、抖音及百度APP月活躍用戶數分別達到10.45億、8.77億、7.38億和6.54億，為旗下小程序生態發展提供強大流量支撐。

4、小程序流量加持下，幫助應用實現用戶規模提升

QuestMobile數據顯示，2023年1月，19款應用在小程序流量加持下實現億量級突破。

5、除小程序外，新媒體官方號也成為品牌私域流量的重要渠道之一

6、5G、物聯網等技術發展趨勢下，用戶多元場景使用需求被更多應用、終端形式滿足

二、生態流量渠道多點開花，多領域玩家流量效果顯現

1、通過小程序服務能力，驅動應用整體發展

TOP小程序已集聚億級流量，愈加成熟的服務能力在滿足用戶需求的同時，也驅動應用整體發展。

2、通過新媒體布局，垂直服務平臺“捕獲”更多潛在流量

汽車之家通過將系列原創專業內容，布局在抖音、快手、微信視頻號等新媒體平臺，以觸達更多興趣用戶，截止2023年1月，快手、抖音、視頻號生態流量渠道占比分別達到6.9%、5.4%和4.2%。

懂車帝在APP、小程序流量之外，通過矩陣KOL賬號布局新媒體平臺，取得良好收效，QuestMobile數據顯示，2023年1月，懂車帝旗下懂車帝原創、懂車帝視線KOL賬號月活躍用戶規模分別為960.4萬、404.2萬。

QuestMobile數據顯示，易車微信視頻號生態流量發展良好，峰值突破2億大關。

3、通過內容合作，將APP內容發揮更大效用

芒果TV通過內容聯盟形式輸出內容資源，在幫助聯盟平臺提升用戶粘性、實現商業變現的同時自身也收獲生態流量， QuestMobile數據顯示，截止2023年1月，芒果TV內容聯盟生態流量已突破1,500萬。

新浪新聞與微博通過內容、數據和賬號體系的打通，實現更高效率的內容分發和傳播，2023年2月，新浪新聞在微博站外生態流量已達2.40億，同比提升20.7%。

4、以智能音箱為代表的語音交互入口，在拓寬用戶交互場景的同時，也為音頻內容開發者提供新的流量拓展空間

5、通過多終端拓展，音視頻內容覆蓋更多場景用戶

QuestMobile數據顯示，截止2023年1月，喜馬拉雅智能硬件生態流量達7,237萬，占其全景生態流量的25.7%。

風行視頻OTT端流量占比已達37.4%，APP與大屏渠道聯動，更好服務家庭大屏場景主流人群。

三、APP+小程序，全景流量重塑行業發展格局

生活服務、辦公商務、金融理財等行業獲得更多全景流量加持，實現億級以上月活躍用戶規模應用數量的提升

1、生活服務行業1.1 小程序方便快捷的特性與用戶日常生活場景需求相貼合，外賣、快遞等場景持續滲透，電信運營商小程序端流量迎來爆發

QuestMobile數據顯示，中國移動、中國電信全景流量均突破億級規模，同比增長率分別為147.9%、125.8%。

1.2 隨著運營商小程序功能愈加豐富完善，相較于APP用戶結構，中國移動、中國電信全景流量覆蓋更多年輕、銀發群體

2、移動購物行業

2.1 小程序助力美團優選、唯品會全景流量破億

2.2 頭部電商平臺旗下小程序獨立服務能力提升，攜手應用主體覆蓋更多場景用戶

QuestMobile數據顯示，截止2023年1月，京東旗下京東購物微信小程序、拼多多旗下多多買菜微信小程序獨立服務用戶數為1.10億和6,098萬，同比增速分別達到37.1%、68.6%。

3、辦公商務行業3.1 組織數字化協同發展趨勢下，效率辦公類應用流量提升顯著

QuestMobile數據顯示，釘釘、企業微信全景流量均達到億量級，騰訊會議、飛書發展迅速，同比增速分別為94.1%、64.3%。

3.2 騰訊加深產品互通連接，企業微信與騰訊會議重合用戶規模超千萬；釘釘、企業微信用戶規模增長的同時獨占率保持提升，反映出效率辦公市場充足的增量空間

4、旅游服務行業4.1 良好的出行環境為旅游出行消費市場的恢復創造了條件，同程旅行、攜程旅行等全景流量提升明顯

QuestMobile數據顯示，同程旅行、攜程旅行用戶規模行業領先，全景流量均超1億；民宿市場增長火爆，美團民宿、途家民宿全景流量增速分別為201.4%、142.9%。

隨著Airbnb愛彼迎退出中國大陸市場，本土民宿平臺實現流量承接，QuestMobile數據顯示，2022年6月，美團民宿、途家民宿APP在民宿短租行業流量來源中，Airbnb愛彼迎APP的流量占比均在六成以上。

四、中國移動互聯網全景生態典型媒介地位指數（2023年1月）