店招標牌作為城市形象的重要組成部分，彰顯著城市風貌及地域特色。蘇州市姑蘇區(qū)城管委近日編制發(fā)布了《姑蘇區(qū)店招標牌個性化設置導則》（下稱《導則》），引導店招標牌設置在遵循商業(yè)規(guī)律的同時體現(xiàn)人文精神，彰顯姑蘇文化底蘊和城市活力。

蘇州個性店招引導設置效果示意圖

姑蘇區(qū)是蘇州老城區(qū)，是目前國內唯一的國家歷史文化名城保護區(qū)，吳文化重要發(fā)源地，至今還基本保持著古代“水陸并行、河街相鄰”的雙棋盤格局和“小橋流水、粉墻黛瓦”的江南風貌。本次《導則》的出臺，也是姑蘇區(qū)對區(qū)域內店鋪招牌如何與古城風貌更加貼合的探索。“姑蘇區(qū)景點多，店鋪密集，店招標牌相對傳統(tǒng)，個性化的特色店招還不多，商家在設置店招過程中怎么去推陳出新、符合古城風貌，也缺乏參考和借鑒。”3月3日，姑蘇區(qū)城管委相關負責人告訴澎湃新聞（www.6773257.com），《導則》提供了一個參考方向，后期還會出臺相關的門店招牌式樣庫供商家選擇。

蘇州個性店招引導設置效果示意圖

澎湃新聞注意到，《導則》聚焦蘇式古典和現(xiàn)代都市兩種風格的店招設置進行分類引導。對于蘇式古典店招標牌設置，《導則》詳細提出了招牌融入建筑、樣式復興傳統(tǒng)、尺寸遵循比例、書寫延續(xù)文脈、圖形演繹底蘊、配色協(xié)調高雅、燈光內斂含蓄等要求。比如，照明手法應宜采用背投光、內透光等照明方式，光色以黃色和白色為主。而對于現(xiàn)代都市店招標牌設置，《導則》提出應尊重建筑語言、協(xié)調場地空間，從形式、規(guī)格、字體等多個方面精致設計，通過細節(jié)強化特色，通過形態(tài)展現(xiàn)店面文化。

另外，《導則》也給出了店招設置的負面清單，比如，傳統(tǒng)建筑所懸掛店招標牌不得遮擋建筑物傳統(tǒng)屋檐、掛落、花格、欄桿或其他特色裝飾細部；店招標牌顏色不宜采用高彩度、高對比度的色彩，應體現(xiàn)淡、素、雅的城市特色，等等。

澎湃新聞注意到，早在2021年底，蘇州市城管局便制定出臺了國內首部以個性化設置為切入點的《蘇州市店招標牌設施個性化設置導則》，支持商家打造各具特色、充滿個性的店招標牌，向簡單粗暴地設置外貌統(tǒng)一的店招標牌說不。2022年9月，蘇州市城管局還啟動開展了蘇州市首屆百佳招牌征集活動。