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廚余垃圾處理器,開年就是“高端局”
[丁科技網觀察]整體體量仍然偏小,且在2022年零售規模出現明顯下滑的廚余垃圾處理器,卻在2023年開頭就玩起了“高端局”。
根據奧維云網數據,2023年1月廚余垃圾處理器線上市場3500元以上價格段零售額占比24%,環比提升9%;線下KA賣場3000-3499元價格段零售額占比31%,環比提升19%。整體而言,中高端價格段產品,占比明顯提升。
(數據及圖:奧維云網)
丁科技網認為,前述占比變化,并不能夠代表廚余垃圾處理器中高端市場的興起,能說明的,只是在行業整體收縮背景下,中高端產品的韌性可能更強。以線上市場為例,數據來看,2023年1月廚余垃圾處理器線上零售規模3126臺、634.7萬元,零售量、額的同比下降幅度均超過65%。不過,某些具體布局中高端產品的品牌,在2023年可能會有更好的收獲。
上述數據對比2022年更顯夸張。2022年1-12月廚余垃圾處理器線上零售規模16.6萬臺、3.6億元,零售量、額的同比下降幅度均略超過25%。
綜合以上數據,廚余垃圾處理器形成了一定的市場認知,但也存在明顯的“靠天吃飯”意味。因為,就丁科技網觀察,廚余垃圾處理器規模的收縮,正伴隨著多地“垃圾分類”行動從爆發式開展到成為生活常態的過程,在這個過程中,居民對于垃圾的分類和處理已經有了一定的經驗和習慣。
至于中高端產品為何更有韌性,丁科技網分析認為,其中的一個原因是:廚余垃圾處理器在現階段主要作為“提升生活品質”的家電品類存在,對這類家電產品有需求的消費者,多以體驗為主要訴求,愿意為更好的體驗支付相對更高的成本,而相當一部分中高端產品,正是針對體驗升級做了更多工作。
相比部分入門檔產品因難以滿族基本使用需求受詬病,一些中高端產品在體驗細節上做文章,強化處理效果與使用的便捷性。比如,手動進水/停水升級到自動進水/停水,空氣開關、無線開關升級到智能開關,增加智能功率調節能力等等。
那么,哪些品牌在后續可能有更好的收獲呢?
在丁科技網看來,品牌應該具有這樣的特征:一是,本身在中高端市場形成了一定的品牌認知;二是,具備產品品類多樣化和服務精細化的綜合能力。
丁科技網提到的品類多樣化,并不單純指廚余垃圾處理器本身,而是就整個家電產品而言。在前面,丁科技網已經提到,廚余垃圾處理器的發展有“靠天吃飯”的意味,想要一定程度上擺脫這種束縛,品類本身比較難以實現,這與空氣凈化器、家用消毒柜等的處境類似,一定程度上需要借助其它品類的“外力”。如果品牌在家電領域,特別是廚電領域有多品類布局,情況有可能不同。
丁科技網注意到,當前的家電大市場或廚電市場,“套系化”是流行趨勢,廚余垃圾處理器完全可以作為套系的自選部分存在,這可能會是品類的放量機會。同時,放在套系中,考慮到套系產品本身需要的安裝、局改等流程,廚余垃圾處理器的設置和因此帶來的改造也就不會顯得很突兀,相對會容易被接受。
同時具備上述兩個特征的品牌是存在的,比如,作為廚余垃圾處理器KA賣場頭部品牌的卡薩帝,多品類產品結合包含設計、裝修等在內的一站式解決方案服務,讓它有后市發展的潛力。其它類似的綜合性高端家電品牌的入場,也可能會進一步帶來市場擴容。(丁科技網源創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)
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