美國數字媒體巨頭Buzzfeed正在嘗試利用AI生成內容賺錢。

據彭博社2月14日報道，BuzzFeed（BZFD.US）發布了使用人工智能（AI）作答的測試欄目quizzes。該項目通過AI技術創建面對用戶的個性化測驗，并根據用戶反應生成個性化的文本內容。

BuzzFeed網站執行董事杰斯·普羅布斯（Jess Probus）表示，雖然BuzzFeed的測試通常是多項選擇題，但人工智能輔助版本讓讀者輸入一個單詞或短語就可以產生更多、更個性化的結果?！坝辛诉@個，我們就有能力得到無限多的結果。”

BuzzFeed希望這一策略能創造出更吸引人的小測試，最終提高廣告和訂閱收入。其中一個測試只對BuzzFeed+的訂閱者開放，該服務每月收費2.99美元，訂閱者可享受無廣告內容。

公開資料顯示，BuzzFeed創立于2006年，是美國的一個新聞聚合網站，“病毒式傳播”的小測試是該公司最著名的爆款內容。2021年BuzzFeed通過與一家SPAC公司合并上市。

BuzzFeed網站

園藝巨頭Scotts Miracle-Gro（SMG.US）是BuzzFeed的長期廣告商，已決定增加預算來贊助AI測試項目。該公司首席營銷官帕蒂·齊格勒（Patti Ziegler）認為這是“以一種吸引人的方式接觸消費者”的機會。

在Scotts Miracle-Gro贊助的一項與情人節有關的測試活動中，AI機器人會詢問讀者他們在浪漫伴侶身上尋找什么，包括他們理想中的周末，然后匹配一種植物作為靈魂伴侶。例如，測試顯示一位讀者的“植物靈魂伴侶”是“一株富有想象力和快樂的中國金錢草”，名叫格特魯德。

鏡面草，英文名為Chinese money plant（中國金錢草）

根據讀者給出的答案，BuzzFeed機器人寫了一段關于讀者和這株植物的故事。故事中出現的語句包括：“他們會悠閑地嘲笑愚蠢的故事，格特魯德完全沉浸其中，她的根高興得發抖！”甚至還有讀者和植物的對話片段：“答應我你不會忘記我，我勇敢的綠葉朋友?！薄叭绻麤]有格特魯德，我就迷失了。”

此前，BuzzFeed首席執行官喬納·佩雷蒂 （Jonah Peretti）在給員工的備忘錄中提到，今年由AI創造的內容將從研發階段轉變為核心業務的一部分。他認為，人工智能的突破將會開啟“創造力的新時代”，預計在15年內，人工智能和數據將幫助“創建內容本身、個性化內容和將內容制作成動畫”，而不僅僅是展示已有的部分。

今年1月，Buzzfeed宣布使用OpenAI公司提供的AI技術來協助創作個性化內容。微軟旗下的OpenAI與谷歌旗下的DeepMind、Meta旗下的FAIR （Facebook AI Research）被認為是全球領先的三大AI實驗室。OpenAI開發的聊天機器人ChatGPT自去年11月面世以后火爆全網，也吸引了商界的目光。

宣布引入人工智能技術當天，BuzzFeed股價暴漲近120%，創下上市以來最大漲幅，市值一度達到近3億美元。自2021年12月通過SPAC上市后，該公司股價下跌近80%，去年一年股價下跌近40%。

財務數據顯示，2022年第三季度，BuzzFeed實現營收1.037億美元，較上年同期增長15%，凈虧損2700萬美元。BuzzFeed高管表示，業績虧損主要是由于來自Facebook的流量下降，在經濟疲軟的情況下廣告商也變得更加謹慎。

為了實現業務盈利，BuzzFeed去年削減了新聞部門，并計劃將創作者網絡規模擴大一倍。面對企業未來是否將用人工智能取代員工的擔憂，普羅布斯表示，“我們并不認為這是人類的替代品?！睋浠貞?，BuzzFeed正在將更多員工投入AI項目，以幫助創建新的測試形式。

據報道，近期CNET、《男性雜志》等媒體都在被迫修正人工智能寫作文章中出現的錯誤。對此，普羅布斯表示，如果沒有經過編輯的審閱，BuzzFeed不會發布AI生成的文章。另外，該公司在內容取向上更偏向娛樂，而非偏嚴肅的新聞報道。

BuzzFeed的員工發現AI只囊括了截至2021年6月的信息，于是他們對測試問題進行了調整。據普羅布斯介紹，雖然AI已經可以根據讀者的輸入內容生成連貫的句子，但目前這些機器人有一項很大的缺陷，沒有人類的協作時它會缺乏幽默感。

截至美東時間2月14日收盤，BuzzFeed股價報1.65美元/股，跌3.51%，總市值2.3億美元。