有一種青春叫做《魔獸世界》，有一個世界喚作艾澤拉斯。

 1 月 23 日、大年初二，也是多款暴雪游戲與中國內地玩家說再見（也可能再也不見）的一天。

由于網易與暴雪將結束合作，旗下游戲將于今日午夜終止服務。

傲嬌的暴雪還在作。

在停服前夕，有貼吧網友吐槽，暴雪將《魔獸世界》中的除夕夜活動更改到了1月24日，該網友稱，1月11日時游戲中的除夕夜活動還是20號。

關服日搞活動，這算是“四個婚禮和一個葬禮”嗎？

而且，暴雪此前宣布，《魔獸世界》國服關服后，玩家需要自行將游戲數據保存到本地，以備那可能存在的重啟之日，也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”。

今天晚上 12 點，也就是 24 日 0 點，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸 III：重置版》《暗黑破壞神 III》和《風暴英雄》等網易和暴雪合作的眾多游戲都將終止服務，但目前只有《魔獸世界》能保存游戲進度，所以各位魔獸玩家需要在今天午夜之前下好自己的“電子骨灰盒”。

有意思的是，遠超暴雪設計師的預料之外，書樂認識的大多數玩家都沒有選擇提前鎖定賬號，而是準備在今夜送魔獸最后一程。

作為2010年出版了《榜樣魔獸》一書的曾經的暴雪粉、魔獸粉、游戲戰五渣，作者也準備如此這般。

為何會走到今日這種地步？

暴雪的傲嬌和微軟的并購有關嗎？

魔獸世界在中國的歷程里有何高光時刻？

暴雪游戲還會重新回歸中國嗎？

對此，澎湃新聞范佳來、南華早報曹彥君和書樂做了一番交流，貧道以為：

暴雪此去，或許再無歸期。

這個或許和微軟并購無關。

微軟收購是箭在弦上、不得不發，經歷了一年在并購上的各國各種審查，現在盡管卡在美國本土，但微軟借助暴雪讓自己從游戲平臺方變成平臺+內容的泛娛樂游戲大廠的計劃不變。

同時，暴雪此前的負面已經不少，微軟也并未因此而放棄收購。

多一個網易糾紛，不會成為壓垮交易的最后稻草。

畢竟，從本質上來說，微軟獲得暴雪的主要目的，是獲得優質的游戲IP和制作資源，已經全球海量硬核鐵粉，為自己的平臺和未來的元宇宙積蓄力量，而不是著眼于中國市場上暴雪游戲越來越稀薄的那點市場份額。

這或許也是暴雪在續約問題上如此“霸總”和“傲嬌”的緣由所在。

當然，中國市場的“暫停”和粉絲的流失，勢必在收購中讓暴雪缺少底牌，后續的各種并購安排，微軟控場的權限將更大，相關風波中的責任也會落到具體負責人身上，成為并購后的“原罪”。

這也是近期暴雪態度反復波動的一個可能。

網易這14年的代理，其實可圈可點，期間有2次高光時間。

在魔獸代理轉換后，網易快速接管并確保了服務延續、玩家體驗不掉，14年來玩家較少出現大規模投訴。

在14年合作中，最高光的節點都發生在魔獸世界上。

第一次高光是2009年代理從九城到網易的轉換過程中停服近兩月，停服時間較預期短、服務體驗較預期高，有效留住了當時的500萬魔獸玩家。

第二次高光是十年后魔獸世界懷舊服在中國上線，出現爆滿、排隊等服務器堵塞狀態，也成為魔獸世界在中國市場的一次回光返照。

在中國市場上，2008年網易開始代理暴雪戰網和相關游戲以來，代理魔獸世界、爐石傳說、守望先鋒的初期，都表現較佳。

盡管上述三款游戲，中國玩家在全球占比最多，但整體表現都是開服即巔峰，后續逐步下降。

尤其是2022年的《暗黑破壞神·不朽》，更是這種暴雪游戲粉絲瘋狂涌入后逐步失望而退游的集大成者。

事實上，經過和網易結束合作而發生的一系列事件，從官宣分手、到暴雪聲明和網易的反擊，暴雪的傲嬌昭然若揭。

一直有“跳票”傳統的暴雪，將這種“霸總”風格延續到了商戰之上，此前的談判中應該也是同樣延續。

或許暴雪在過于自負的結果下，誤判可以通過以退為進、想以停服、換代理和玩家輿論壓迫網易屈服，卻最終“逼婚”被拒絕。

然而，過分驕傲和忽略了手游時代暴雪自身的落寞這一大背景下，暴雪奢談掌控，且面對原創游戲質量、數量都是國內游戲廠商中的元老和翹楚的網易，很難真正達成實效。

這直接讓暴雪把丟失中國市場的進程加快了。

對于動視暴雪而言，其營收的最大市場就是中國，其并非不知道。

但在面對自身被微軟并購、需要有更好的財務報表來為并購后“安置”爭取地位的當下，暴雪恰恰想通過多年來面對網易的強硬狀態形成的慣性，在合約到期之際逼迫網易就范，獲取更大利益、達成中國市場收益貢獻值最大化。

顯然，目前的結果是傲嬌的暴雪，如意算盤落空，網易拒絕復婚的一系列動作，讓暴雪在中國市場上失去了退路。

即使暴雪在未來得以重新開服，它能在中國市場恢復歡迎度的可能性也降低到了最低點。

畢竟，暴雪中國的態度多變，在版權和運營上過于強勢，且魔獸、爐石在中國市場已經走過了巔峰，本就讓接盤俠們內心給出的接盤價碼大打折扣，重新開服將遙遙無期。

而且，經歷這樣的跌宕之后，需要服務延續性保證的玩家，也將不再會為一而再、或將有三的跳票之王暴雪去埋單。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人