最近的電視廣告中，出現(xiàn)了一款“神奇”的生發(fā)產(chǎn)品——“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”。宣稱“十個(gè)用十個(gè)長(zhǎng)、沒(méi)有一個(gè)不長(zhǎng)的”。與此同時(shí)，多家省級(jí)衛(wèi)視還播出了另一款生發(fā)“神藥”的廣告——漢方育發(fā)素。令人驚嘆的是，那名在“邦瑞特”電視廣告中出鏡鼓吹使用效果的“消費(fèi)者”，又出現(xiàn)在了漢方育發(fā)素的電視廣告中。（澎湃新聞網(wǎng)5月28日）

日前，據(jù)海南省工商行政管理局人士透露，播放“邦瑞特”生發(fā)產(chǎn)品相關(guān)廣告的電視臺(tái)大約有17家，確認(rèn)“邦瑞特”廣告涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，并已展開立案調(diào)查。

這個(gè)世界上，總有那么幾個(gè)“神奇”的地方，在那里沒(méi)有任何疑難雜癥治不好。這些地方，包括城鄉(xiāng)接合部的電線桿，包括某某搜索引擎的醫(yī)療廣告，也包括“神藥”迭出的電視熒屏。這些產(chǎn)品本身，其實(shí)沒(méi)有多少技術(shù)含量，主要的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，就是吃不死人；只要滿足這個(gè)條件，換個(gè)包裝，換個(gè)瓶子，“神藥”就能粉墨登場(chǎng)。同一個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，竟然可以出現(xiàn)不同的配方，生產(chǎn)不同的“神藥”。

產(chǎn)品做得如此草率，忽悠人的廣告同樣做得潦草。“漢方”的發(fā)明人“禿教授”與“邦瑞特”的發(fā)明人“禿大夫”，在各自的廣告中有著近乎相同的身份背景。宣稱是“王教授”研發(fā)的產(chǎn)品，解說(shuō)又莫名其妙變成了“高教授”，連出鏡“消費(fèi)者”都是同一個(gè)人，明顯是從別的廣告篡改剪輯而成。這么一路扒下來(lái)，“漢方”與“邦瑞特”的區(qū)別，只剩下不同的名稱和包裝。

去年，有個(gè)叫劉洪濱的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”，3年9個(gè)身份，上各大衛(wèi)視推銷各種藥品。冒充專家的“演員”不難找，那么多“神藥”找一個(gè)人來(lái)演，既說(shuō)明廣告主文化素質(zhì)低，造假都不好好造，也說(shuō)明他們根本不重視廣告制作，和從前貼在電線桿上的，是同一種粗制濫造的東西。如此粗制濫造的廣告，恐怕沒(méi)有把法律法規(guī)放在眼里。

產(chǎn)品本身做得粗糙，廣告制作同樣潦草，“神藥”的主要成本，只剩下廣告發(fā)布。“漢方育發(fā)素”出廠價(jià)僅18元一瓶，網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為每瓶68~100多元，電視銷售價(jià)格則翻了近100倍，達(dá)1000多元一瓶。為什么同樣的“神藥”電視售價(jià)更貴？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)閺V告費(fèi)更貴。

要治理層出不窮的電視“神藥”，除了嚴(yán)懲“神藥”制售廠商，還是要管住電視“神藥”廣告，不給“神藥”欺騙消費(fèi)者提供害人的舞臺(tái)。

（原題為《一會(huì)兒王教授一會(huì)兒高教授 “神藥”廣告咋就暢通無(wú)阻》）