中國電競如今得到了越來越多的青睞。

日前，中國體育運動品牌李寧與英雄聯盟職業聯賽LPL達成戰略合作，雙方簽約4年，李寧成為LPL戰略合作伙伴、LPL官方運動品類合作伙伴以及LPL運動服飾品類官方授權商。

騰競體育CEO金亦波用“一拍即合”來形容雙方的這次合作，李寧集團執行董事兼聯席CEO錢煒則表示，將通過賽事運營體育化、產品主題中國化、IP聯動潮流化、用戶體驗多元化四大戰略，共同推動英雄聯盟賽事的發展。

共同的價值方向

李寧和LPL，大家都不陌生。

李寧作為國內知名專業運動品牌早已家喻戶曉，業績常年呈現雙位數增長態勢，去年上半年營收同比上升21.7%。2017年至今，營業額增長近3倍，利潤增長超10倍，市場占有率上升近2個百分點。

LPL也是電競領域當仁不讓的頭部賽事，過去5年來自LPL賽區的戰隊3次奪得全球總決賽冠軍，競技層面表現亮眼的同時，依托豐富的內容生態，相關的電競營銷有口皆碑。

很顯然，這是一次強強聯合，那么兩大領域的中堅力量走到一起，到底能夠擦出怎樣的火花呢？

這并非體育運動品牌第一次攜手LPL，當下電競已經成為年輕人最熱衷的娛樂休閑和社交方式，品牌通過電競觸達更多具有消費力和潛力的年輕用戶，這是看得見的邏輯。

而李寧與LPL之間本身就有諸多契合點，也具備了共同的價值方向。

對于很多年輕消費者來說，過去相當長一段時間里，李寧最顯眼的標簽是“專業運動與運動潮流雙輪驅動”，通過潮流元素和中國風的設計，李寧贏得了廣大年輕群體的熱捧，從這個角度看，LPL無疑具有天然的適配性。

雖然英雄聯盟本身并非一個源自本土的電競游戲，但LPL作為英雄聯盟的中國大陸賽區，除了在競技領域展現中國力量外，一直著力讓世界感受“中國風”。

此前的品牌煥新計劃中，視覺設計就融合了中國傳統水墨畫的筆觸，在聯盟長期推廣的“國風日”上，主持和解說還以漢服亮相，在通過產品和內容向受眾和世界傳遞中國文化上，李寧和LPL不謀而合。

以此次亮相的LPL戰隊服裝為例，你明顯可以從中找到中國風的痕跡，比如領型和袖型就從中國古代傳統服飾中汲取了靈感，比如效仿中國水墨畫的暗紋。

李寧集團執行董事兼聯席CEO錢煒坦言合作的重要意義：“希望將中國文化內涵注入專業電競產品，以電子競技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競愛好者，感知、了解、關注中國文化，共同助力中國電競的國際影響力與地位進一步提升。”

專業電競服和電競鞋

如果源自同一塊土壤的賽事和品牌在文化上具有認同，回歸到專業體育競技層面，李寧同樣大有可為。

電競是一個新興體育形式，金亦波不止一次表達過，LPL的成長道路一直在學習和借鑒傳統體育，而李寧誕生之初就有鮮明的競技體育烙印。

多年來，圍繞籃球、跑步、健身等諸多專業體育項目展開了戰略化布局，并且與中國的體育事業共同成長，伴隨著合作的展開，李寧助力傳統體育的資源與經驗也將幫助到LPL。

據悉，為了打造最貼合電競特點的產品，李寧的設計師對比賽錄像進行了超過500小時的觀看分析，還深入電競基地，和選手一起同吃同住，以便更好觀察和體驗到電競選手對運動服裝的專業性需求。

目前大眾看到的電競服裝，針對外套肩部、肘部和袖口位置，給到更大的活動空間，還著重調整了舒適、透氣、吸汗等必備功能。

“電競鞋”對于外界來說恐怕是一個新名詞，這一次李寧也在這一產品領域實現了突破。

電競選手在長期久坐后，由于血液大量流向小腿和腳部，從而導致雙腳充血腫脹，李寧針對這一運動特性打造了全新的云游Orca鞋款，鞋面采用全部一體織材料設計增強產品包裹感，即使在腳部腫脹的情況也可以保持舒適。

當然，李寧不僅僅是為LPL提供裝備產品，還將幫助LPL建立更加成熟和完善的職業體育競技聯賽體系，為職業電競選手提供更加專業、系統的成長平臺，并合力搭建專業的體育健康管理體系，持續關注職業選手的身心健康，延長他們的職業壽命。

結語：

體育運動品牌入局電競已經是一個趨勢，通過電競這個最受年輕人喜愛的體育和娛樂形式，在業務上獲得增長點或者開辟出新賽道，被行業內作為共識。

可以預見，愈發廣闊的電競市場未來將給予傳統的體育運動品牌更多機會，而對于中國電競事業的健康發展而言，專業性的合作伙伴加入，也將帶來持續的正向刺激和推動。