“最后億把”，凌晨 3 點的直播間里不斷地重復這句話。

主播們玩著已經不知道是第幾次最后一把的小游戲，歡聲笑語尖叫哀嚎都不缺。直播間的觀眾也陪著熬夜“加班”看直播，因為這個小游戲不僅上手玩停不下來，直播效果也讓直播間的觀眾不舍離去。

1月2日，#鵝鴨殺#因為大量玩家涌入導致服務器崩潰而登上熱搜榜首，1月3日晚，游戲服務器再度崩潰，大批玩家無法正常登陸游戲，轉而上微博抱團取暖，#鵝鴨殺#再度登上榜一。

幾次的游戲服務器崩潰主要由于大量中國玩家的加入。

早些時候，《goose goose duck》(鵝鴨殺）游戲開發團隊成員herbert 發文表示，游戲服務器達到容量，比預期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國玩家，并對近期服務器崩潰問題作出回應。

Steam數據顯示，《鵝鴨殺》于2021年10月上線，在上線之初并未引發多少討論。

直至2022年末，因游戲主播“魔性”的直播效果而火爆出圈。游戲熱度的不斷升溫導致了服務器崩潰，開發團隊不得不多次發文回應，比預期的玩家多出了10萬，低估了大批量玩家涌入游戲對服務器造成的壓力等問題，正在進行擴容維護。

2017年起，經典派對游戲“狼人殺”逐漸從傳統的面對面桌游向電子版轉型，在多方資本的推動下，數十款App現身市場，玩家熱捧的同時，還收獲直播主播、綜藝節目制作方青睞，在泛娛樂領域熱度持續至今。

作為又一款狼人殺，鵝鴨殺能活多久，能火多久，會是又一個只有一周生命的羊了個羊嗎？

款游戲是因為大司馬等游戲主播帶火的，游戲主播的“帶貨”會是游戲新的營銷方式嗎？

對此，第一財經記者劉曉潔和書樂進行了一番交流，貧道以為：

只要能局局新，就有偶遇感，就能活下去，否則主播再大也帶不火無趣的游戲。

鵝鴨殺的火爆，有其自身的特質，即派對游戲。

派對游戲往往有自己的獨有游戲風味，例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》，又如其實就是在線狼人殺的《鵝鴨殺》，其本質都帶有休閑游戲和社交游戲的味道，其火爆不難，出圈比較難。

《鵝鴨殺》在中國市場的出圈，或許更多的是因為Z世代中國玩家在桌游孵化下，有一定的習慣，并對換了點口味的差異化的體驗有濃郁的興趣。

《鵝鴨殺》嚴格來說不算頁游化的小游戲，而是小型休閑游戲。

其生命周期關鍵是看玩法體驗是否具有局局新的偶遇感（桌游本質上就是同一個規則下的局局新），并通過社交游戲的方式，獲得更多可能，且廠商不斷解鎖或升級新的功能，維持新鮮感。

至于游戲主播帶貨，本身就是游戲行業的一大營銷模式。

當年直播行業的爆發起點正是游戲主播，而最經典的主播帶貨而讓游戲爆款的故事，則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風行。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人