QuestMobile2022 移動互聯網發展年鑒（行業篇-下）

移動互聯網發展黃金十年，智能手機已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，小屏改變大時代，移動互聯網重構用戶生活

一、社交裂變：差異化社交關系形成多元商業模式

1、社交裂變模式分析：社交裂變運營方通過設計策劃，采取多樣性的有趣有利的裂變模式，給與用戶激勵，刺激種子用戶進行社交分享，進而實現裂變用戶轉化為平臺新用戶

2、用戶社交關系數量存在上限，隨著親疏層級的提升，需要更高的互動頻率來增加和維持信任，進而造成不同類型社交形成差異化粘性

3、移動社交行業TOP APP持久力表現突出，TOP20中超半數的APP持久力在70%以上

4、綜合社交：熟人社交平臺APP流量高于泛興趣社交平臺

5、移動社交行業TOP3 APP中，微博喚醒力突出，實時訊息、行業熱搜有效刺激“40歲以上、三線及以下城市用戶”沉默回流

6、陌生人社交平臺通過廣告營銷投放，有效實現位于三線及以下城市的新用戶流入轉化

7、游戲社交平臺中，以游戲工具、游戲社區為主要屬性的TT語音、TapTap持久力占比超過70%，高于移動社交TOP20APP均值

二、數字營銷：精準分發實現企業流量資產高效變現

1、數字化營銷是近幾年增長快速的營銷賽道，企業營銷向數字化轉型，硬廣投放隨之增長

2、短視頻、社交、電商平臺離生意場更近，有著更短的交易路徑，同時貨幣化率高也牽引著超級平臺做支付、做電商，由此帶來的廣告向這些場域發展

3、618、雙11分別成為上下半年的固定購物狂歡節，GMV連續創新高，推動用戶線上消費行為的養成

4、頭部廣告平臺依托龐大的企業流量資產和成熟的算法，通過精準分發實現資源的精細化分割與售賣

5、聯合營銷逐漸成為品牌營銷標配，聯合渠道共同引流更加突出

6、直播電商格局變遷為品牌帶來重新布局機會，品牌自播、布局特色化垂類主播幫助品牌持續增長的同時減少流量依賴

三、互聯互通：全鏈路觸點布局正在快速發展

1、互聯網觸點多元化，手機和APP為當下主流量入口，且形成跨屏、鏈接線下的融合生態流量

2、移動端用戶規模快速發展，APP下載需求旺盛，第三方應用商店適時推出滿足用戶下載需求

3、移動互聯網各主要入口流量穩定增長，其中小程序為場景融合和場景的快速切換提供了廣闊的空間，切合市場需求，贏得發展機遇

4、小程序連接各類應用場景，豐富互聯網生態，產生聯動價值

5、流量增長趨緩，強化媒介本身的內容屬性成為留住用戶的重要途徑

6、媒介的典型屬性使其仍保有對特定人群的吸引力

四、潛力人群：彰顯流量及消費價值

1、通過互聯網人群規模、使用粘性、消費潛力指標維度綜合分析，銀發人群、下沉用戶、新中產人群、母嬰人群、Z世代為互聯網高價值度潛力人群

2、2022年9月全網用戶中51歲以上銀發人群和下沉市場用戶規模最大，分別超過3億和7億，且相比去年同期兩類人群用戶規模增長最多，為大盤流量注入新活力

3、伴隨關注“寶寶成長+寶媽健康”的新一代育兒理念的發展，母嬰人群趨向個性化發展，群體興趣偏好呈現多樣化，該群體興趣偏好更傾向拍照和分享

4、育兒工具和孕育健康細分行業，月活躍用戶規模超千萬的APP分別為親寶寶和寶寶樹孕育

5、從Z世代人均單日使用時長TOP APP發現，游戲、短視頻、在線視頻類APP是Z世代日常互聯網寵兒

6、線上內容視頻化、多元化發展也促使下沉用戶對短視頻有較強興趣偏好

7、因數字化生活在銀發人群中的滲透發展，該人群傾向以線上資訊來滿足日常興趣需求

五、智能物聯：設備數字化互聯發展，打造盈利新模式

1、隨著智能手機的演變，智能家居、汽車、可穿戴行業玩家通過打造APP實現萬物互聯

2、傳統車企積極奔赴智能汽車賽道，加深與互聯網科技伙伴的合作，APP升級車機互聯及線上服務功能，品牌用戶基礎優勢帶動下，流量提升顯著

3、用戶體驗成為造車新勢力們運營及營銷發力點，強化APP運營，快速完成原始用戶積累

4、伴隨汽車服務平臺內容迭代、產業鏈接加深，推動行業流量提升

5、多渠道流量布局為汽車平臺集聚用戶基礎，汽車之家全景生態流量已達3.55億

6、居家場景需求激活智能家居生態，家居智能化發展趨勢下，吸引多類型玩家積極布局

7、小米、華為等手機終端廠商憑借“家居+手機”互聯場景優勢，實現流量的集聚；綜合型的美的、海爾，垂類賽道的科沃斯、石頭科技旗下APP均有不錯增長

8、當前智能穿戴產品以手表、手環類率先深入用戶生活，基于可穿戴設備與手機終端的聯動性，形成運動健康監測及社交/關懷兩大類產品方向

9、華為終端覆蓋在智能穿戴領域發揮優勢，旗下運動健康應用規模已接近5,000萬量級，小天才、vivo、OPPO、小米旗下應用快速增長

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