據(jù)澎湃新聞（www.6773257.com)5月8日?qǐng)?bào)道，在電視廣告上，出現(xiàn)了一款“神奇”的生發(fā)產(chǎn)品——“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”(下稱(chēng)邦瑞特育發(fā)露) /“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”。廣告宣稱(chēng)“3天止脫發(fā)，21天長(zhǎng)新發(fā)，3個(gè)月植發(fā)造林”“十個(gè)用十個(gè)長(zhǎng)、沒(méi)有一個(gè)不長(zhǎng)的”。網(wǎng)上流傳的一則廣告還稱(chēng)產(chǎn)品是“有史以來(lái)最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品……出口日本，三個(gè)月就成為日本藥妝店銷(xiāo)量冠軍。”這款生發(fā)“神藥”，在電視購(gòu)物半價(jià)銷(xiāo)售就高達(dá)230元一瓶。澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，其出廠(chǎng)價(jià)僅為12元一瓶，電視購(gòu)物上的“身價(jià)”漲了19倍。

制假售劣、設(shè)套挖坑，欺騙無(wú)處不在，這讓人恍如進(jìn)入了一個(gè)盛產(chǎn)“神藥”的時(shí)代。“神醫(yī)表演藝術(shù)家”劉洪濱吹噓“神藥”的身影猶在，“鴻茅藥酒”剛下架，又來(lái)了“清宮御酒”，現(xiàn)在生發(fā)“神藥”邦瑞特又被媒體揪出來(lái)與我們見(jiàn)面了。“神藥”接踵而來(lái)、閃亮登場(chǎng)，若是華佗在世，怕也要嘆息不已的——

回看“神藥”廣告宣傳，不難發(fā)現(xiàn)它們幾乎都是得到“神助”的：有一段傳奇抑或荒誕的故事，或偶得天賜，祖?zhèn)髅胤剑瑢m廷御制，反正都有一個(gè)不凡的來(lái)頭；有幾個(gè)神秘人物，有那么一位松形鶴骨的老者，有那么一位“洋博士”；有一幫很賣(mài)勁的傳媒為其鼓噪，比如“神吹”劉洪濱就曾“攻陷”多家衛(wèi)視，成為穿梭于多家衛(wèi)視間的“最忙嘉賓”。

拋開(kāi)邦瑞特育發(fā)露是如何取得資質(zhì)的不談，單說(shuō)“神藥”的廣告宣傳，就不難發(fā)現(xiàn)，其得到了眾多媒體的“神助”。如今的少數(shù)媒體，尤其是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，似乎已經(jīng)淪為無(wú)良商家的“幫兇”，為了賺取高額廣告費(fèi)，它們無(wú)視法律法規(guī)，賣(mài)力地播放虛假產(chǎn)品廣告。而其虛假內(nèi)容，往往觀(guān)眾都能一眼看穿，它們卻揣著明白裝糊涂。

邦瑞特育發(fā)露的宣傳廣告里，可謂漏洞百出，其最大破綻當(dāng)屬并不高明的廣告杜撰術(shù)，明明是同一種產(chǎn)品，偏偏弄出兩個(gè)版本來(lái)：這邊叫“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”，宣稱(chēng)是內(nèi)蒙古“牧民邦瑞特”發(fā)現(xiàn)并發(fā)明；那邊叫“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，宣稱(chēng)是“禿大夫趙文生”發(fā)明，但用小字樣標(biāo)著“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”。

而廠(chǎng)家河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人蘇愛(ài)民在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“邦瑞特”并非人名，也無(wú)“牧民邦瑞特”其人，他也不認(rèn)識(shí)“瑞查?林(Richd Lynn)”和“禿大夫趙文生”，該二人也未在公司任職。內(nèi)蒙當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，其在當(dāng)?shù)毓ぷ魇嗄辏瑥臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“邦瑞特”其人其事，當(dāng)?shù)匾矡o(wú)名叫“育發(fā)草”之類(lèi)的藥草，“如果有，我們?cè)缇托麄髁恕薄V告畫(huà)面“華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士瑞查?林”附帶的英文介紹為“American medical doctor(美國(guó)醫(yī)學(xué)博士)”，而廣告中則介紹“瑞查林”是華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士。

稍有分辨能力的人，都能看出其中存在的明顯破綻。遺憾的是，這些破綻都闖關(guān)奪隘，“逃過(guò)”了看似嚴(yán)密的層層監(jiān)管。當(dāng)然，這里用“放過(guò)”而不用“逃過(guò)”來(lái)表述或許更準(zhǔn)確。否則，公眾無(wú)法理解這些虛假?gòu)V告為何能如此一路綠燈后的大行其道。

民諺說(shuō)：“謊言被說(shuō)一萬(wàn)遍也就成了真理”。那些將產(chǎn)品功能吹噓得天花亂墜的廣告，在不法者那兒，大都會(huì)取得“驕人的業(yè)績(jī)”。當(dāng)然，這種“業(yè)績(jī)”越大，其受害面越大，危害也越深。而每一款“神藥”在其老底被戳穿并轟然倒下后，人們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)其身后站著的電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體。邦瑞特育發(fā)露被曝光，那些熱播過(guò)其虛假?gòu)V告的電臺(tái)、電視臺(tái)，也被拎到了前臺(tái)(其實(shí)它們一直站著前臺(tái))。

曝光害人的“神藥”，只是亂象治理的開(kāi)始。隨著調(diào)查的進(jìn)一步深入，邦瑞特育發(fā)露的違法乃至犯罪事實(shí)，終將水落石出。而同時(shí)更應(yīng)該徹查的，是查清誰(shuí)給這款“神藥”虛假?gòu)V告開(kāi)的綠燈，并在此基礎(chǔ)上，依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，嚴(yán)肅追究相關(guān)部門(mén)及人員的責(zé)任。讓有意無(wú)意“丟失”監(jiān)管責(zé)任者“認(rèn)領(lǐng)”責(zé)任，才是能夠服眾的事件處理結(jié)果。

（原標(biāo)題為《誰(shuí)給生發(fā)“神藥”邦瑞特廣告開(kāi)的綠燈？》）