在90后都被脫發困擾的今天，如果有一款“神藥”可以“3天止脫發，21天長新發，3個月植發造林”，對消費者無疑誘惑巨大。 

在電視廣告上，一款名叫“邦瑞特牌植物防脫育發露”/“飄宣禿大夫發根活力素”的產品，就自稱有如此療效。而且，它還是“有史以來最快最安全的生發產品，是日本民間株式會社暢銷率及普及率最為廣泛的脫發產品，日本皇室唯一指定脫發產品……出口日本，三個月就成為日本藥妝店銷量冠軍。”如此神藥，價格當然也不便宜，半價銷售也要230元一瓶。 

“神”到如此夸張，又有一長串口碑和榮譽加持，如果是真的，恐怕早就眾口皆碑賣斷貨了。但稍有常識的人應該都會清楚，在當前的技術水平下，這種“靈丹妙藥”幾乎不會存在。

更神的是，在各個版本的廣告中，這款產品連名稱、發明人、成分都不一樣。澎湃質量報告（投訴平臺網址：http://www.6773257.com/consumersComplaint.jsp）找到生產廠家，得到的回復是該公司有“邦瑞特育發露”而無“飄宣禿大夫發根活力素”，廣告中宣稱的幾位發明人都“查無此人”。那么廣告從何而來？公司負責人稱，“都是經銷商做的”，產品出產價也僅為12元一瓶。在國家藥監局網站查詢該產品，備注里寫明：國家食品藥品監督管理總局（機構改革后名稱已變更）未組織對本產品所稱功效進行審核，本批件不作為對產品所稱功效的認可。 

顯然，該“神藥”不過是涉嫌虛假宣傳、虛假廣告的產物。根據《廣告法》、《化妝品衛生監督條例》等規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。化妝品廣告不得有虛假夸大，使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的情形。此外，使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的，構成虛假廣告。 

結合報道可知，該“神藥”廣告在多個衛視播出，且播出時長有20多分鐘，并有身份不明，來歷不明、資質不明的醫生、患者、明星等“權威人士”現身說法。可見這款所謂的生發“神藥”，幾乎突破了《廣告法》等法律法規禁止虛假廣告的所有底線，是在拿消費者的智商開玩笑，赤裸裸地欺騙消費者。

但讓人不可思議的是，普通人都能判斷出 “神藥”的虛假性、欺騙性和違法性，為何監管部門卻視而不見？相關執法部門難道真的不收看電視節目，或者未接到過相應投訴、舉報？要知道，該“神藥”的批準文號日期為2006年1月。十多年過去了，監管部門竟一無所知？ 

需要指出的是，對于此類虛假廣告，除了廣告主外——即便其宣稱對廣告不知情，恐也難逃監管不力之責，廣告發布者、經營者、代言人均應承擔相應法律責任。如傳播媒介、明星、“神醫”、“患者”等代言人、推薦人，明知或應知其屬于虛假廣告而依然發布、推薦、證明的，應該與廣告主承擔對消費者的連帶賠償責任，還應承擔相應的行政處罰責任。根據《廣告法》，發布虛假廣告的，最高可處二百萬元罰款，吊銷營業執照，撤銷廣告審查批準文件等。情節嚴重者，則構成虛假廣告罪，最高可處兩年有期徒刑。著名的“醫藥廣告演員”胡祖秦被刑拘就是最好的例子。 

欺騙消費者的“神醫”廣告讓人憎惡，但視而不見、選擇性失明的“神監管”更可怕。相關部門理當行動起來，及時查處這些吹牛吹破天的“神藥”廣告，深挖背后的利益鏈條。同時強化信息共享和聯動機制，做好事前審查，從源頭上切斷違規廣告露臉的機會。不要每次都等到全國消費者都知道該“神藥”廣告，相關代言人升格為“四大神醫”，不斷有消費者受害時方亡羊補牢。