文 | 無銹缽

停球、轉(zhuǎn)身、射門，伴隨著阿根廷前鋒阿爾瓦雷斯的進(jìn)球，波斯灣南部平靜的夜空，霎時間被璀璨的燈火閃耀。

這是世界杯小組賽最后一輪的較量，由梅西領(lǐng)銜的藍(lán)白軍團(tuán)戰(zhàn)勝了對手波蘭，挺進(jìn)了八分之一決賽。

作為歷史上最“壕”和最扣人心弦的一屆世界杯，過去的十幾個夜晚里，像這樣的沸騰時刻，在卡塔爾的土地上曾經(jīng)反復(fù)上演。

這片沸騰的背后，盡管中國國家隊(duì)無緣盛會，但大到體育場等基礎(chǔ)設(shè)施，負(fù)責(zé)接送的新能源大巴，小到球迷手中的喇叭與哨子......來自東方大國的制造業(yè)，卻成為了人潮洶涌背后，最堅實(shí)的支撐。

另一邊，鏡頭聚焦的綠茵場內(nèi)，作為本屆世界杯最大贊助商的中國企業(yè)，同樣吸睛無數(shù)。“世界杯賽事上的這些中國元素，一方面是中國發(fā)展的象征，”中國駐卡塔爾大使周劍對媒體表示，“另一方面也表明，中國制造越來越多地得到了世界人民的認(rèn)可和喜愛。”

一個有趣的巧合是，本屆世界杯第一粒進(jìn)球誕生的時刻，場邊背景板播放的，是海信“世界第二，中國第一”的標(biāo)語；而在小組賽最后一輪的揭幕戰(zhàn)上，陪伴足球入網(wǎng)的鏡頭里，海信的LOGO依然顯眼，只不過這一次，鏡頭里的漢字，換成了另一句話：

“中國制造，一起努力。”

各謀出路，向別處找增量

從2010年，當(dāng)年的光伏巨頭英利斥巨資拿下世界杯贊助算起，4屆杯賽，浮現(xiàn)在綠茵場上的中國品牌，囊括了半導(dǎo)體、智能手機(jī)、新能源車、彩色電視等一眾制造行業(yè)。

有人稱，一部現(xiàn)代世界杯的品牌營銷史，半部見證著“中國制造”軍團(tuán)的成長軌跡。

回想新中國成立之初，中國的工業(yè)一度落后凋敝，而如今，已經(jīng)脫胎為全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。

從2012年到2021年，短短十年間，中國工業(yè)增加值從20.9萬億元增長到37.3萬億元，年均增長6.3%；占全球比重從20%左右提高到近30%。

除了海信所代表的彩電行業(yè)外，手機(jī)、空調(diào)、冰箱、新能源汽車等220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)位列世界第一，同一時間，代表了大國重器的高鐵、橋梁、航空航天，也在高質(zhì)量全速前進(jìn)。

即便是在世界杯這樣的頂級體育賽事中，中國制造也能憑實(shí)力，為中國隊(duì)扳回一局。

今天，卡塔爾球場內(nèi)外澎湃的中國元素，讓國際足聯(lián)主席因凡蒂諾，也將視角轉(zhuǎn)向了東方：

“希望下屆世界杯，中國隊(duì)和意大利隊(duì)，可以攜手入圍。”

某種意義上，本屆世界杯上，被中國品牌廣告包圍的綠茵場，就是中國從世界工廠向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的見證，而這也正是海信標(biāo)語中，一系列制造業(yè)品牌“一起努力”的成果。

從跟隨到領(lǐng)跑，中國制造做對了什么？

回望過去，起步晚、技術(shù)匱乏、創(chuàng)新意識淡薄，讓中國制造企業(yè)在相當(dāng)長的一段時間里，只能仰人鼻息。

華為任正非就回憶過一個故事，在中國自主研發(fā)的電信程控交換機(jī)誕生之前，國內(nèi)的相關(guān)行業(yè)，長期處于被“割韭菜”的地位：

“機(jī)器里一塊散熱用的導(dǎo)流板，其實(shí)就是普通的鐵皮，賣給我們都要35美金一片。”

當(dāng)年一家日本家電企業(yè)曾這樣評價中國同行，“中國的企業(yè)就是一幫水果販子，市面上需要什么水果，它們就包裝什么水果。”

正是這句話刺痛了海信人——要做那個種水果的，而且是種優(yōu)質(zhì)品種水果的。幾十年來，海信堅持技術(shù)立企，自研芯片、上線模組，自主研發(fā)激光電視和ULED技術(shù)，讓中國的民族產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地。

數(shù)十年來，從生產(chǎn)到創(chuàng)造，從低成本制作到“創(chuàng)新驅(qū)動”，中國制造以研發(fā)為主軸，以出海為跳板，以高端化為矛尖，撬開了被國外技術(shù)封鎖的口子，蹚出了一條橫貫“產(chǎn)品--品牌--產(chǎn)業(yè)”的升維之路。

以彩電行業(yè)為例，二十年前，從上游的核心零部件“面板”，到終端的市場定價，三星、索尼等日韓廠商牢牢占據(jù)著全球電視市場的份額，掌握在中國企業(yè)手中的主動權(quán)“微乎其微”，迷茫的中國企業(yè)只能在市場夾縫中生存。

變化發(fā)生在這十余年間。借助全球彩電行業(yè)技術(shù)路線更迭的契機(jī)，以海信為代表的中國企業(yè)攜手國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈同行，實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)報告顯示，今年1-10月，海信電視全球出貨量達(dá)1960萬臺，躍居世界第二，僅次于三星電子，這也是中國電視品牌首次邁入全球第二。

從邊緣走向中心，從跟隨到引領(lǐng)，角色轉(zhuǎn)變的背后，是中國企業(yè)的向內(nèi)而生。

今年9月，工信部特別“點(diǎn)名”電視領(lǐng)域的兩項(xiàng)創(chuàng)新成果——全球首款疊屏電視和全球首臺卷曲屏8K激光電視，“世界首款”的背后，是海信ULED超畫質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)多年的深耕。

類似的故事，也同樣發(fā)生在華為、小米、格力這些如今已馳名世界的品牌內(nèi)部。

在此基礎(chǔ)上，更難能可貴的是，同日本的汽車業(yè)、韓國的半導(dǎo)體業(yè)一樣，中國制造的崛起不是企業(yè)數(shù)量的單維度增長，而是一個生態(tài)的自發(fā)演進(jìn)和成熟。

“中國企業(yè)間相互競合，產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)通，通過半個世紀(jì)的積累式增長，構(gòu)建了一個龐大而完整的制造體系。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清對財經(jīng)無忌介紹說，作為長期關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，他對中國制造業(yè)的“家底”十分熟悉。

從這個角度來說，正如海信在廣告語中所總結(jié)的那樣，中國制造業(yè)逐步走向全球、引領(lǐng)世界的秘密，就在于“一起努力”。

一款款技術(shù)突破封鎖，一條條產(chǎn)業(yè)鏈被打通的背后，中國制造贏在單點(diǎn)的創(chuàng)新，更贏在產(chǎn)業(yè)的協(xié)同與“合力”。

中國制造為何“永不落幕”？

“近三十年我國制造業(yè)迅速發(fā)展，得益于把握了第四次全球制造業(yè)遷移的大機(jī)會。”中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷認(rèn)為，如今的“中國制造”，早已深深嵌入全球市場中。

另一邊，伴隨著美國加息周期下的資本回流，和動蕩反復(fù)的疫情，全球制造業(yè)格局也面臨重塑。在蘋果、三星等科技巨頭紛紛奔赴東南亞的背景下，中國品牌正能否再度扛起市場增量的大旗？

答案依然是肯定的。

宏觀來看，中國的制造業(yè)仍是全球最成熟，最具競爭力的業(yè)態(tài)。

“中國制造業(yè)已經(jīng)立足國內(nèi)，服務(wù)全球，成為全世界產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中的一支無可替代的力量。”宋向清評價說。

微觀來看，中國制造“永不落幕”的底氣，則是藏在品牌、產(chǎn)業(yè)和市場的合力中。

一方面，縱觀全球經(jīng)濟(jì)形勢，最好的市場依然在中國。過往企業(yè)出海的故事，已經(jīng)向我們證明，應(yīng)對復(fù)雜多元的需求，“本土化”永遠(yuǎn)是最優(yōu)解。

同樣的道理也適用于中國，15億小康人口匯聚的不同層級，不斷迭代演化的需求，只有身處本地的中國制造，能夠洞悉和了解。

另一方面，最好的供應(yīng)鏈和“鏈主”仍然在中國。

制造業(yè)的發(fā)展離不開供應(yīng)鏈，更離不開帶頭的“鏈主”。而中國制造品牌在長久的發(fā)展中，已經(jīng)提煉出了獨(dú)立自主的產(chǎn)業(yè)鏈，并迎來了持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)迭代進(jìn)化的“鏈主”。

以激光電視產(chǎn)業(yè)為例，2014年以來，我國在光源設(shè)計、光機(jī)模組等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的“彎道逆襲”，就離不開以海信等頭部企業(yè)的推動。截至今年3月，海信激光電視已經(jīng)累計申請國內(nèi)外專利1713件，授權(quán)專利合計708件，相關(guān)技術(shù)直接輻射帶動全行業(yè)。

這之中，正如業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，中國電視“破局”激光顯示的故事，不僅是國內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影，同樣也是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，領(lǐng)跑全球的關(guān)鍵樣本。

可以說，上述兩點(diǎn)，結(jié)合積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的品牌群體，構(gòu)成了中國制造的“動態(tài)護(hù)城河”。從這個角度來看，所謂產(chǎn)業(yè)線的外遷只是局部，相當(dāng)長的一段時間里， 中國制造依然還會是全球高水平制造業(yè)的代名詞。

摩根斯丹利中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)就認(rèn)為，中國整體產(chǎn)業(yè)鏈正在進(jìn)入“強(qiáng)勁復(fù)蘇”。

“無論周期如何動蕩，只要抓住了制造業(yè)，就是抓住了世界經(jīng)濟(jì)的命脈，掌握了世界經(jīng)濟(jì)最大的資源。”宋向清對中國制造的未來同樣信心十足。

如火如荼的世界杯上，中國品牌的驚艷亮相，見證著國內(nèi)制造業(yè)在過往贏得的規(guī)模和光彩；而一起努力的中國品牌，也必將在全所未有的新變化和新機(jī)遇中，收獲新的發(fā)展。