一、“手機端多形式流量運營+大屏、音箱等多設(shè)備終端渠道開拓“，形成當(dāng)前全景生態(tài)

1、微信、支付寶、百度等超級APP保持流量優(yōu)勢，帶動小程序生態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展 

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年10月，小程序整體流量已接近10億，較去年同期增長6,309萬。

2、生活服務(wù)類小程序依舊為各平臺主要活躍類型，其中，微信、支付寶生活服務(wù)類小程序占比進一步擴大，百度智能小程序在移動視頻等行業(yè)提升明顯

3、新媒體平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)運營，推動用戶粘性的提升，KOL活躍受眾規(guī)模已達10億

4、流量及用戶粘性形成的生態(tài)優(yōu)勢，帶來平臺商業(yè)價值的釋放

5、家居家電、可穿戴設(shè)備、汽車等智能化發(fā)展趨勢下，相應(yīng)互聯(lián)類APP實現(xiàn)快速發(fā)展

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，米家、小度、小愛音箱等可實現(xiàn)智能音箱控制的APP流量均超千萬，截止2022年10月，月活躍用戶規(guī)模分別為6,439、1,106和1,075萬。

二、存量經(jīng)濟下，打破APP孤島限制、開拓新場景成為關(guān)鍵

1、 流量運營：以內(nèi)容為核心，組建流量矩陣 

1.1 易車發(fā)力微信視頻號，依靠多類型賬號布局和多元化的內(nèi)容觸達更多用戶，并利用視頻號發(fā)展直播形式，沉淀私域流量

1.2 易車深挖原創(chuàng)內(nèi)容的價值，向IP化邁進，打造完善的視頻生產(chǎn)生態(tài)，并通過年輕化的玩法和破圈層宣發(fā)覆蓋更廣泛的受眾群體，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶留存

1.3 汽車之家進一步實現(xiàn)對生態(tài)場景的拓展，全景生態(tài)流量呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢

1.4 汽車之家加大內(nèi)容端投入，從汽車垂直內(nèi)容向泛生活領(lǐng)域延伸，視頻內(nèi)容形式也更加注重實例化和娛樂化，更能吸引有購車需求的用戶

1.5 用戶對資訊的需求碎片化、視頻化、垂直化發(fā)展，新浪新聞以微博作為主要流量陣地，建立多類型賬號矩陣，實現(xiàn)互相導(dǎo)流，形成大流量池

1.6 新浪新聞與手機廠商、新能源車企、智能設(shè)備廠商等展開深度合作，實現(xiàn)更多渠道、更多場景的分發(fā)，為用戶提供更加智能的信息服務(wù)

1.7 網(wǎng)易文創(chuàng)以原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)為核心，逐步孵化熱門IP，內(nèi)容與網(wǎng)易新聞各頻道深度融合，著力打造成為深受年輕人喜愛的個性化內(nèi)容消費品牌

1.8 用戶對于圖文形式的內(nèi)容偏好度減少，各平臺將注意力轉(zhuǎn)移到長短視頻、直播形式中，短視頻“簡短有力”的特質(zhì)，吸引音樂、資訊平臺布局

2、 渠道擴展：各應(yīng)用發(fā)力拓展APP外的新興場景，尋求流量突破 

2.1 居家需求場景激活大屏生態(tài)，OTT端成視頻平臺用戶增長新陣地

2.2 芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容＋播控雙牌照持有者，在OTT市場中的話語權(quán)較強，通過加強與硬件廠商的合作，實現(xiàn)流量的穩(wěn)步提升

2.3 風(fēng)行注重大小屏全渠道運營，在硬件、OS、大屏APP等多端發(fā)力，觸達更多電視終端和用戶，打造泛OTT新生態(tài)

2.4 隨著智能化時代的到來，誕生新的用戶需求場景，喜馬拉雅積極布局智能硬件分發(fā)，實現(xiàn)多元觸達

2.5 喜馬拉雅通過布局智能家居、智能音箱和車聯(lián)網(wǎng)，拓展出豐富便利的終端應(yīng)用場景，進一步提升平臺內(nèi)容滲透和用戶粘性

2.6 車聯(lián)網(wǎng)的普及為移動音樂APP提供“上車”機會，酷狗音樂在車載領(lǐng)域與各大廠商展開廣泛的合作，面向汽車品牌打造符合品牌、車型和用戶群特點的音樂產(chǎn)品，拓寬自身獲客渠道

三、品牌根據(jù)自身產(chǎn)品定位及受眾用戶特點，私域渠道布局側(cè)重點不同

1、家電向智能化、個性化、細(xì)分化轉(zhuǎn)型，智能家居成為拉動家電消費的重要抓手；家電品牌一方面積極發(fā)展APP端用于智能家電控制，一方面運營官方號展現(xiàn)產(chǎn)品的個性功能

2、美的深耕智能家居賽道，創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、開發(fā)APP，為用戶提供更好的全屋智能體驗；徠芬以以線上短視頻、社群營銷為主，線下投放寫字樓、住宅區(qū)等場景梯媒，全方位接觸Z世代目標(biāo)群體

3、茶飲品牌基于其外賣點單需求，著重發(fā)展小程序端；零食乳制品品牌注重曝光量，加強多個新媒體平臺的運營以擴大品牌知名度

4、盒馬通過將支付方式與APP綁定，實現(xiàn)線上線下渠道融合，賬號登錄與淘寶、支付寶互通，實現(xiàn)引流；瑞幸咖啡多渠道同時發(fā)力，通過跨界營銷及官方號直播，將用戶引流到APP和小程序

5、母嬰品牌注重搭建官方矩陣帳號，提升官方號流量，以發(fā)展品牌自播，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣，同時結(jié)合小程序商城，實現(xiàn)更高效的消費轉(zhuǎn)化

6、君樂寶建立多功能的微信小程序矩陣，給予用戶更好的購物體驗以提升品牌忠誠度；巴布豆加碼布局抖音、快手平臺官方號，向下沉市場滲透，并塑造品牌IP，實現(xiàn)更大的品牌價值