本文來自微信公眾號“空間秘探”（ID:MESPACE007），作者：雷布同。

近日，《孤獨星球》雜志微信公眾號發文公布了《孤獨星球》雜志中國版停刊的消息，消息稱2022年12月刊將是最后一期，在中國歷經10載的《孤獨星球》就此落下帷幕。這一公告引發眾多網友熱議，有人稱現在出門全靠小紅書，《孤獨星球》停刊只是早晚的事。有人則表示，好像一個陪伴多年的老友即將分別，又像是一個時代就此落幕。我們對旅行的渴望依舊熱烈，對世界的好奇心也不會就此泯滅，但我們真的連一本雜志都容納不下嗎？

中國版創刊10年，《孤獨星球》2023年告別

“很遺憾，我們要公布一個令人悲傷的決定：2022年12月刊將是《孤獨星球》雜志中國版的最后一期，本雜志將于明年正式停刊。”

《孤獨星球》雜志中國版自2012年8月創刊至今，共走過125期。從倫敦奧運會出發，這十年來，我們見證了因戰亂關閉的景點重新開放，見證了體育賽事拉動旅游業增長，見證了新興藝術館和國家公園的建立，見證了各種慶典走向高潮的瞬間……當然，我們也見證了自疫情暴發以來，旅游業在世界范圍內放慢腳步，又逐漸復蘇。”

公告稱，作為一代旅友的入門級指南，《孤獨星球》雜志中國版由于合同到期等多種原因，2023年起在國內停刊，原《孤獨星球》雜志微信公眾號、新浪微博屆時也將與《孤獨星球》品牌徹底脫離。

公告一出，讓很多旅行背包客既惋惜又無奈。無數背包客的旅行啟蒙都是從一本《孤獨星球》而起。一位昵稱叫做“小泥”的網友稱：“因為《孤獨星球》開啟了第一次的背包旅行，從柬埔寨到越南。那是一種關于旅行最好的見解，簡單而誠懇。正是這種簡單而又誠懇的旅行態度，打動了無數的心懷旅游夢的旅人，通過文字和圖片，將旅行途中的風景與感動帶給人們。當天得知這一消息后，還是很難過，第一時間預訂了即將出版的2022年12月的《孤獨星球》，以存留念。”

 “Hola”則寫道：“《孤獨星球》是高中時期每個月都會買的雜志，每天午睡前都會看。后來讀大學每一次茫然無措時都會買一本孤獨星球，好像無趣的生活里，視野突然開闊，感覺自己的煩惱放在大千世界中是多么渺小。未來仍有無限可能，有無限希望，真不想說再見。”《孤獨星球》就是有這樣獨特的魅力，帶給人們無限的驚喜和可能，像Hola這樣被《孤獨星球》影響的人還有很多。

“璐璐在哪里”在公告下面留言稱：“3歲的兒子拿著疫情之前的雜志問我這個這是哪里，那是哪里，只能從雜志上看到世界，我告訴他，疫情好了，我們就都去看看。《孤獨星球》以前的雜志翻起來都是很經典的，不會過時的。”但《孤獨星球》雜志還是沒有等到疫情后的“春天”。

回顧疫情最艱難的日子，有人通過谷歌街景觀察所在的城市，也有人翻開《孤獨星球》環游世界。無論是秋意漸濃的拉脫維亞，還是陽光明媚的達爾馬提亞，從旅行指南有限的字里行間，瞥見遠方別具一格的社會風貌，感受曾經人們的日常生活狀態。就好像，那些你很難到達的地方，它能帶你去。

50歲的《孤獨星球》一些需要知道的事情

《孤獨星球》從名字上看自帶神秘色彩，從其誕生到被譽為背包客們的“圣經”，再到中文版停刊，50多年間，這個令人難忘的名字已享譽全球。在互聯網不發達的時代，幾乎每去一個新國家或地區之前，人們都要習慣性地先讀一讀《孤獨星球》，看看他們的作者是如何看待這個地方的。

01《孤獨星球》三次“賣身”

上世紀70年代，西方年輕人開始熱衷于休閑又獨立的旅行方式，同一時間，世界各地開始流行一個人旅行，新一代旅行者迫切需要一種新穎實用的旅行指導。在這種旅行風潮下，1972年，新婚不久的惠勒夫婦買了輛小車，從倫敦出發，沿著著名的“嬉皮之路”，穿越歐亞大陸，途徑新加坡、印尼，最后坐船回到澳大利亞，耗時9個月。兩人把這段蜜月之旅的心得寫成了一本書名叫《便宜走亞洲》的旅行指南，“孤獨星球”也就此誕生。

伴隨著《便宜走亞洲》的火爆銷售，《孤獨星球》品牌由此誕生，并逐漸開始影響全球的旅行者們。到目前，它已在全球200個國家和地區銷售，不同語言的旅行者們很有可能在同一個地方帶著《孤獨星球》指南相遇。

但《孤獨星球》也并不是一帆風順，在過去十多年，經歷了多次易主。

2007年，BBC環球（BBC Worldwide）以8810萬英鎊的價格收購《孤獨星球》75%的股權，2011年又以4217萬英鎊的價格收購余下25%的股權。這一時間段正處于由傳統過渡至新媒體的進程中，人們認為以BBC在世界傳媒領域的地位，由它接管《孤獨星球》似乎會帶領它走向另一個高峰，但由于BBC環球自身戰略定位的問題，結果并不美好，BBC環球將《孤獨星球》曾經十分亮眼的在線論壇Thorn Tree毀得讓人心寒。

直至2013年，BBC環球同意將孤獨星球賣給美國NC2 Media，價格為5150萬英鎊（7730萬美元)，不過這個收購價比BBC環球當時付給孤獨星球的1億3000萬英鎊少了將近8000萬英鎊。如此虧損的規模使負責監督BBC環球的BBC信托理事會（BBC Trust），要求BBC環球執行階層制作審核報告，并向信托理事會呈報調查結果。

到2020年，《孤獨星球》又被NC2 Media賣給了數字媒體控股公司Red Ventures。粗略估計該筆交易數額大約為5000萬美元，比NC2 Media接手時的價格還要低2730萬美元。

《孤獨星球》多次易主，交易價格不斷下降。但依然是最受自助旅行者認可的旅行指南。在互聯網免費內容泛濫的時代，依舊有很多人愿意付費購買一本沉重的《孤獨星球》，作為旅行途中忠實可靠的伙伴。世界上每賣出4本英文旅行指南，就有一本來自《孤獨星球》，地球上200個國家和地區，你都能找到《孤獨星球》的旅行指南。

02《孤獨星球》本土發展小史

《孤獨星球》共擁有五百多名員工和三百五十多位簽約旅行作者，一共出版了650個主題，《孤獨星球》雜志與《孤獨星球》指南同屬于《孤獨星球》，但兩者又有些不同。

雜志是BBC環球在收購《孤獨星球》后，于2008年創刊的，整個體例、排版風格、開本都是跟《孤獨星球》指南完全不同的。《孤獨星球》指南原版是英文，三聯書店在2006年左右開始引進，翻譯成簡體中文在中國大陸出版。2010年，中國作者調研寫作的中國旅行指南誕生了，第一本是《云南》。

《孤獨星球》雜志中國版于2012年8月創刊，2013年6月圖書指南更換為中國地圖出版社發行。英文版雜志停刊后，繼續發行的中國版雜志由雜志編輯部經《孤獨星球》品牌授權后獨立運營，共發行125期。2022年12月起，中國地圖出版社決定停止發行該雜志，至此，在中國本土存在了10年的《孤獨星球》停止“生長”。

《孤獨星球》靠什么成為人們心中的“白月光”？

《孤獨星球》是世界上最大、最權威的自助旅行指南出版社，是專門針對背包客撰寫的旅游系列叢書。在世界各國的自助旅游背包客心目中，《孤獨星球》享有崇高的聲譽，被稱為“旅游圣經”，甚至成為衡量旅行信息準確可靠與否的標準。《孤獨星球》之所以成為人們心目中的“白月光”，或許主要有三個原因。

其一、知識面極廣。《孤獨星球》能夠成為背包客心目中“圣經”的一個重要原因，就是其涉及的知識面極廣，覆蓋地理和人文歷史知識。《孤獨星球》上的旅行攻略涵蓋了全球每個國家，再細分涵蓋到每個省，攻略里面都是介紹一些節省消費、深度人文、人少風景美、擁有特色美食的地方，因此很多人愛不釋手。

《馬爾代夫》作為一本Lonely Planet旅游指南，內容翔實、資訊豐富，搭配清晰明確的地圖、精美的彩插，展現了在馬爾代夫旅行的可能觸發你興趣點的方方面面。其中既有出發前的行程規劃建議，又有度假村、潛水點、水上活動、探索海洋生物等相關的必備資訊，還有對馬爾代夫的歷史、人文、美食、環境等背景知識的介紹。

2021年10月《孤獨星球》推出旅行指南斯里蘭卡篇，提及了很多需要留意的當地習俗，認為盡管島上的旅游業發達，但許多斯里蘭卡人在社交上還是偏保守和虔誠的。提醒人們在斯里蘭卡的任何海灘都不允許裸體或赤裸上身；前往宗教場所旅行時，避免穿露出腿部、上臂或肩膀的衣服；寺廟（附近）不允許使用閃光燈攝影，一些印度教場所可能完全禁止拍照；如果您正在拍攝寺廟，請注意不要在拍攝時背對佛像站立。

帶著《孤獨星球》就相當于帶了一個經驗豐富的“導游”，為你娓娓道來旅游目的地的前塵往事，也可以全面解決吃、住、行、玩、購等需求。

其二、紀實性極強。《孤獨星球》開始的作者只是惠勒夫婦，但后來有超過350位作者為孤獨星球寫作。作者的旅費、住宿費和其他相關費用由惠勒夫婦提供，他們拒絕任何商業贊助，專注于內容的精準，有趣，全面。作者可以在書中表達自己的喜惡也是《孤獨星球》最大的亮點之一，誠實的態度讓背包客們對它愛不釋手。不同的作者運用不同的言語風格，或感性，或幽默的描述著他們眼中的旅行目的地。

為了更好幫助了解目的地情況，《孤獨星球》所有內容必須是經由實地調研后，根據親身體驗產生的。寫作者們負責深入當地，保障內容的真實性。辦公室的編輯們則要查許多資料，乃至包括通過電話詢問景區、當地朋友等途徑多重交叉驗證，對事實性信息再次核實。

此外，《孤獨星球》原版每兩年更新一次，更新不只是換個封面，而是派作者實地調研。例如，在8年時間，《孤獨星球》指南共出版了3個版本的貴州專輯，3個版本推薦的地方和玩法有相同也有不同，西江苗寨、黃果樹瀑布、鎮遠古鎮等等依舊經典，羊肉粉、酸湯魚、牛肉粉依舊鮮香，而更多“未知的貴州”“末梢神經之地”也漸漸進入人們的視野。

所有內容都是在真實性、準確性、公正性原則下刊登出來，所以《孤獨星球》的紀實性極高，贏得了旅行者的信任，成為信息準確與否的代名詞。

其三、負責任的旅行態度。如果說，《孤獨星球》除了文字內容，還給我們帶來什么？那應該是一種旅行的態度。“負責任的旅行，有態度的探索”的理念不光是《孤獨星球》的守則，也被傳達給了更多旅行在路上的人。

無論是圖書還是雜志，都在盡可能地降低所有群體的出行難度。不會慫恿你旅行，只會提供各方面真實的信息，由你來負責判斷、規劃。

《孤獨星球》的每一本書幾乎都有針對“女性旅行者”的建議。比如：留意當地習俗，在某些國家和地區，女性的社交行為和著裝會使當地男性采取冒進的行動；永遠不要承認自己是獨自旅行，假裝要去見男友或丈夫是擺脫不必要的關注的好借口；建議獨自前往部分國家，中東地區旅行的女性戴上婚戒等。

《孤獨星球》負責任的旅行態度不僅表現在對旅行者負責，也表現在對目的地負責。

曾經有一位作者如實記錄了某地區捕鯨部落的生活習俗，文章刊登后，英國雜志總部卻表示了濃厚的擔憂并給出了一些意見。認為在報道后可能會引來更多游客的關注，這種習俗最后可能會因此變成一種表演，那這種行為就有違“負責任”的準則。此外，《孤獨星球》也經常在微博提倡“保護環境才是負責任的旅行”，提醒人們在旅行結束時，不要忘記把垃圾帶下來。

不難看出，《孤獨星球》的成功并不是偶然。除了符合社會旅游發展趨勢外，其自身所具有的專業性、真實性、準確性以及真誠才是打動無數背包客的原因，這些特征都成為《孤獨星球》的重要標志。

沒了《孤獨星球》，以后我們怎么旅游？

但是，我們也不得不承認，近年來國內紙媒行業呈現整體下滑趨勢，旅行領域也受疫情影響進入寒冬期。作為國內旅行內容領軍梯隊的一員，《孤獨星球》雜志雖然在團隊運營下一直保持良性發展，雜志的訂閱量和傳播力在國內旅游雜志市場的占有率一直居于領先地位。但不可避免的還是受到了一定沖擊。

01 停刊已經不是第一次

《孤獨星球》雜志的停刊，似乎早有跡象可循。進入千禧年后，隨著互聯網的發展，傳統出版開始向數字出版過渡。在2013年，孤獨星球的員工就因此從500人銳減至80人。2018年，包括電子版在內，《孤獨星球》雜志每年的發行量也下降到了12萬冊。這一數字在頭部雜志中并不算高。

然而新冠肺炎疫情帶來了又一次打擊，2020年，《孤獨星球》雜志銷量繼續下降，公司在當年4月就關閉了墨爾本和倫敦辦公室的大部分業務，甚至直接停止發行了外文版雜志，以便減少成本。

如今，中國版的停刊只是倒下的多米諾骨牌的最后一張，不禁讓網友直呼“一代人的旅行時代已經過去了。”

02 紙媒“腹背受敵”

近年來，受多種因素影響，消費者旅游決策也發生了一些變化。一是從先有需求再查攻略轉為先“種草”才產生需求；二是旅游決策在線化比重增大，超6成用戶旅游出行決策信息來源于線上旅游平臺；三是旅游決策從行前向行中延伸，邊旅游邊決策成為趨勢；四是旅游決策更多依賴于KOL或KOC的私人體驗攻略，個性化、差異性內容更受歡迎。

半個世紀前， 藝術家安迪·沃霍爾早已預言：“在未來，每個人都有可能成名15分鐘。”現在來看，這一預言越發接近現實。如今，旅行時打開小紅書等平臺查看攻略似乎已經成了家常便飯。不只如此，相比從前人們向往、踐行的窮游、背包客等旅行方式，在社交網絡2.0時代有了更新潮、更流行的存在，即拍照、打卡。

又重又占地方的旅行指南、圖文穿插的長篇游記，顯然已無法很好地切合這些特點。而新的傳播模式，也催生出了新的旅行需求，“出片”成為第一要義，游客被博主分享的照片或視頻吸引，往往抱著拍出同款圖頻的心態去“打卡”景點，《孤獨星球》對人文地理、偏僻小店的介紹不再那么吸引人——除非偏僻小店非常“出片”。

紙媒雜志的生存空間隨著智能手機和網絡空間的大肆擴占而日趨窘境，年輕一代的閱讀習慣早已遠離手捧一卷的傳統方式。雖然訂閱用戶中不乏早些年積累起來的尚存有紙質閱讀習慣的人群，但新晉的年輕讀者確實有限。另一個層面是原先那些想通過雜志了解世界、開闊眼界的讀者，如今在浩如煙海的數字世界中遨游，早不需要苦等一個月一本的雜志來引領他們了。

03《孤獨星球》仍有人需要

當然，時間上所有的變化，并不是一定合理，時代的某些層面也在粗鄙，也在倒退，這些或許并不是我們墮落的理由。經常有人會問：“現在互聯網上有這么多的信息，可以隨時更新而且免費獲取，指南書還有生存的空間嗎？”《孤獨星球》創始人托尼·惠勒回答道：“我認為人們仍會去閱讀旅行指南，只是不知道它們是否還會在紙上印刷。”

為了適應時代變化，從 2011 年開始，《孤獨星球》就開始斷斷續續推出各個目的地旅行攻略的手機應用，NC2 Media聯合創始人Houghton 擔任CEO職位后，也把業務重點放在了數字化上，但結果并不理想。

孤獨星球的手機應用，主要功能是專家推薦、可離線下載的地圖、可將喜歡的地點進行收藏、可提供重要出行Tips、機器算法能夠推送更多中意的地點等。但現在出門旅游時，人們已經不再僅僅是需要“知識”本身，在看中某一處景點或是酒店時，更方便的方式是可以直接進行購票和預定。

那些需要了解目的地背景知識的人，也可以在太多地方找到孤獨星球的替代品。雖然 Google 搜索不如一段編輯好的文字來得省力，但它總能提供意外的信息，并且還能順便做好預訂。

《孤獨星球》嘗試過創新，也意識到所堅持的東西確實限制了前進的步伐。但是如果隨大流改變，那就不是《孤獨星球》了。即使《孤獨星球》雜志停刊了，但《孤獨星球》指南還在，依舊有人需要《孤獨星球》這種刊物，也依舊有人在捍衛這種價值觀和旅行態度。

寫到最后，一位旅游行業的老朋友告訴空間秘探，得知《孤獨中國》中國版即將停刊，他不但在預售平臺訂購了最后一批雜志，還買了多本《孤獨中國》出品的多種旅行系列指南圖書，包括惠勒夫婦寫的旅行傳記《Lonely Planet的故事——當我們旅行》等。

這位朋友是一位紙媒狂熱者，他表示，盡管現在各大OTA平臺和社交媒體都可以輕易獲取旅游信息，但不可否認的是旅行文學仍是無可替代的。這種深入、真實的文字帶給讀者的閱讀體驗是簡短、膚淺、碎片化的網紅攻略無法比擬的。大眾旅游方式可能不斷在迭代中更新，上乘的旅游作品卻不會因時間的沖刷暗淡。即使《孤獨星球》“消亡”，但其傳遞的旅行精神和價值永不過時，我們永遠會被真誠所打動。

——今天，我們懷念一本雜志，就是為了尊重某種不該丟失的精神！