非法醫療廣告并沒有離開互聯網。媒體調查發現，以往在PC端出現的互聯網醫療廣告，更多地出現在了手機上。很多疾病關鍵詞，在百度等搜索網站上沒有任何廣告，但在移動端應用上，搜索結果的前幾名全是醫療廣告（4月23日《南方都市報》）。

說通俗一些，PC端就是電腦上網，移動端就是手機上網，同樣登錄百度網，對比會發現一個奇怪的現象，電腦上網在百度搜索沒有醫療廣告，但用手機上網百度搜索前幾名全是醫療廣告，百度競價排名醫療廣告已經轉戰移動端，成為不爭的事實。同一個網站，在PC端和移動端為什么會有兩張面孔，實行一個有廣告一個無廣告的“雙重標準”呢？其中有何“奧秘”？

從報道中能找到答案，與PC端不同的是，手機是隨身攜帶的，又集合了大量個人數據，在移動端能夠精準定位醫療廣告投放，患者只要搜索查詢，后臺服務人員通過微信、電話等盡量讓患者到醫院就診，搜索者很可能被“開發”成病人，醫院“盡可能榨取患者每一分錢”。百度在服務產品中就直白寫道，提高醫療樣式點擊率，提升投資回報率。將醫療救死扶傷職責與投資回報掛鉤，目光里充滿了金錢。

如果不是媒體曝光，人們很難發現“雙重標準”的秘密。依筆者之見，同一個網站應只有同一個ICP證（增值電信業務許可證），不管是PC端還是移動端，提供的網絡內容均應相同。當然，也不乏存在這樣的可能，移動端違規推送醫療廣告不易被發現，便于規避監管部門查處。

2016年，“魏則西事件”揭露了醫療信息競價排名惡行，公眾這才發現在百度上排名靠前的醫療信息，靠的不是醫療技術和患者口碑，而是靠花錢買來的，不少人上當受騙。事件幾個月后，《互聯網廣告管理暫行辦法》施行，推廣服務的“付費搜索廣告”正式被明確為互聯網廣告，并且要顯著標明“廣告”。盡管在今天，競價排名標識了“廣告”字樣，也倍受詬病，因為有的誤導患者，有的惡意詐騙。

報道就稱，輸入“頭痛”關鍵詞進去的卻是“**男科醫院”，頭像顯示的是老專家可能是完全沒有醫學知識的“搓腳大漢”“貨車司機”，醫療機構沒有相關醫療資質。而在醫院，檢測報告隨便更改，醫生想要什么結果就出什么結果，本來沒有抑郁的寫成重度抑郁癥，沒有焦慮的要寫成焦慮癥，“等病人錢花完了才放走”。醫院誤導和虛假宣傳，欺騙患者，是典型的詐騙行為，不排除觸及犯罪。

2016年5月，國家網信辦有關部門就“魏則西事件”調查認為，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。百度承諾對于商業推廣結果改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制。兩年過去了，百度徹底整改到位了嗎？恐怕還是個問號。今天，百度是否在合法合規推廣醫療廣告，是否落實國家有關部門的要求進行競價排名，有必要監督檢查，莫讓“魏則西事件”重演。 

（原文題為《競價排名醫療廣告“變臉”有違規之嫌》）