“砰！”“砰！”

隨著發(fā)令槍響，揚(yáng)州馬拉松、南京仙林馬拉松等多場(chǎng)賽事，過去這個(gè)周末在江蘇開跑。

據(jù)澎湃新聞（www.6773257.com）統(tǒng)計(jì)，之前的一個(gè)周末，4月15日上午，江蘇更是有九地同時(shí)開跑馬拉松，從蘇南到蘇北，從黃海之濱到洪澤湖畔。

2015年被稱作馬拉松元年。自那之后，中國馬拉松賽事數(shù)量呈幾何級(jí)增長，辦賽城市也從一線城市迅速蔓延至二三線，以及中小縣城。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度看，馬拉松對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同、人文環(huán)境迥異的各個(gè)城市來說，意味著什么？所追逐的效應(yīng)是什么？賽事洶涌的背后，更多是政府主導(dǎo)還是市場(chǎng)所需？

以經(jīng)濟(jì)大省江蘇為例，澎湃新聞梳理近兩年的馬拉松賽事，從地域分布看，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更優(yōu)的蘇南明顯多于蘇北，旅游天賦更高的城市較其他也更為熱衷。

同時(shí)，一擁而上之后，城市馬拉松也已逐漸開始洗牌。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑K北多個(gè)城市在2016年熱鬧辦過一屆馬拉松后已陷入停擺，再次舉辦時(shí)間未知。

場(chǎng)次多花樣多

每年的春秋兩季，都是跑馬好時(shí)節(jié)。

對(duì)于主辦方來說，每一次動(dòng)輒上萬人參與的馬拉松，都是對(duì)組織能力、財(cái)政支持、服務(wù)水平的巨大考驗(yàn)。作為經(jīng)濟(jì)大省，江蘇在組織馬拉松賽事方面有良好基礎(chǔ)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，有超過40場(chǎng)馬拉松在江蘇開跑。2018年，這個(gè)數(shù)字只增不減。

澎湃新聞注意到，馬拉松賽事在多個(gè)維度正呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。比如，在距離上，分全馬、半程馬拉松和迷你馬拉松。在馬拉松運(yùn)動(dòng)專業(yè)程度尚且不高的情況下，完成難度相對(duì)較低的半程馬拉松，往往更受各地主辦發(fā)和參賽者歡迎。

在參賽選手方面，出現(xiàn)了專門針對(duì)女性跑者的“女王跑”。比如今年3月底舉行的南京浦口女子半馬，以及4月15日舉行的無錫女子半馬，蘇州也在2017年下半年舉行了女子半馬賽事，受到大量女性跑者的歡迎。

在比賽時(shí)間上，江蘇宿遷曾在2016年獨(dú)樹一幟地舉辦過一屆“熒光半程馬拉松”，也就是夜跑比賽。

甚至在跑步方向上也出現(xiàn)了分野。4月15日，國際垂直登高大獎(jiǎng)賽無錫站比賽在無錫“第一高樓”國金中心舉辦，又被稱作“垂直馬拉松”。和向前奔跑不同，“垂直馬拉松”考驗(yàn)的是選手向上攀爬的實(shí)力。

辦賽邏輯

從區(qū)域來看，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)明顯更多。

澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，江蘇長江以南五個(gè)設(shè)區(qū)市的馬拉松賽事，一年可達(dá)到30場(chǎng)左右。截至目前，蘇南地區(qū)的縣級(jí)城市中，僅丹陽沒有組織過或近期計(jì)劃舉辦馬拉松。

南京理工大學(xué)教授、動(dòng)商研究中心主任王宗平告訴澎湃新聞?dòng)浾撸欠耖_辦馬拉松，與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定關(guān)聯(lián)，也與當(dāng)?shù)氐慕煌ā⒎?wù)等要素密切相關(guān)。

經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口相對(duì)集中的城市舉辦馬拉松時(shí)，馬拉松往往不會(huì)是單純的體育比賽，還會(huì)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特征相結(jié)合。

比如今年4月15日，全國百強(qiáng)縣龍頭城市昆山首次舉辦馬拉松。澎湃新聞注意到，昆山當(dāng)?shù)孛襟w稱，除了“美麗”牌、“服務(wù)”牌，昆山馬拉松還有“兩岸”牌。

昆山是老牌臺(tái)資高地，10萬臺(tái)商臺(tái)胞在昆山工作生活。因此，打出“兩岸一家親”主題的昆馬，被當(dāng)?shù)孛襟w解讀為“昆臺(tái)從產(chǎn)業(yè)相融到心靈契合的深度融合發(fā)展平臺(tái)”。

半年前舉辦的太倉中德馬拉松和昆馬有異曲同工之妙。公開資料顯示，縣級(jí)太倉市目前坐擁280余家德企，以及中德企業(yè)合作基地等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)德合作堪稱遍地開花。

反觀江蘇長江以北八座城市，馬拉松賽事平均數(shù)量普遍不及蘇南地區(qū)。然而，數(shù)量少并不意味著熱情低，蘇北也不乏熱衷于舉辦馬拉松賽事的縣城。

比如洪澤湖畔的幾座縣級(jí)城市。湖東岸的洪澤、金湖都已連續(xù)數(shù)年舉辦馬拉松賽事。

金湖縣副縣長高昌萍在接受媒體采訪時(shí)表示，馬拉松不僅是一項(xiàng)體育賽事，“我們想通過舉辦馬拉松推動(dòng)金湖縣住宿、交通、旅游發(fā)展，把潛在資源變成‘財(cái)源’，推進(jìn)金湖縣各方面迅速提高。”

洪澤湖西岸的宿遷泗洪，近年來更是形成了一年兩賽的機(jī)制。除了上半年的生態(tài)濕地半程馬拉松，下半年還會(huì)舉辦稻田國際半馬。

泗洪縣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬拉松對(duì)當(dāng)?shù)芈糜巍⒆∷蕖⒉惋嫷刃袠I(yè)的帶動(dòng)是明顯的。數(shù)據(jù)顯示，2017年，泗洪接待游客突破450萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入42.3億元，達(dá)到新高。

還有蘇北“經(jīng)濟(jì)洼地”灌云縣，在“終結(jié)化工大縣，向旅游大縣轉(zhuǎn)型”的背景下，于4月15日首次開辦了灌云國際馬拉松，吸引了3000名選手參賽。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑹嶂杂陂_辦馬拉松的蘇北縣城存在共性，往往都擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，或有著旅游強(qiáng)縣的目標(biāo)。

用馬拉松帶動(dòng)旅游，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，已成為部分相對(duì)落后地區(qū)的共同捷徑。

“自上而下”

王宗平認(rèn)為，中國大部分馬拉松賽事目前還處于追求社會(huì)效應(yīng)的階段，政府辦賽的目的，更多是為了通過取得社會(huì)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

有分析人士認(rèn)為，和國外“自下而上”的辦賽邏輯不同，中國馬拉松整體還處于“自上而下”的推動(dòng)中。

2017年7月，國家發(fā)改委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》（下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）。

國家發(fā)改委解讀稱，《行動(dòng)方案》是有效拉動(dòng)體育消費(fèi)、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要舉措，也是加快體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、補(bǔ)齊發(fā)展短板的有效手段。

在全民健身的大背景下，又有政策鼓勵(lì)支持，各地辦賽自然你追我趕。

而這種“自上而下”的推動(dòng)，有時(shí)也會(huì)導(dǎo)致賽事受干擾的因素較多。澎湃新聞了解到，蘇北某縣區(qū)在2016年舉辦過一屆馬拉松后，停滯至今。

當(dāng)?shù)伢w育局知情人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸讓民R拉松辦得有些瑕疵，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)赴外地學(xué)習(xí)辦賽經(jīng)驗(yàn)后，得知“馬拉松跑死了人，問題拖了大半年無法解決”，就決定不再辦了。

蘇北另一個(gè)縣城情況有些類似。據(jù)當(dāng)?shù)匚膹V新局知情人士透露，2016年辦了一屆后，2017年因?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)不支持再辦，所以擱淺至今。

值得一提的是，馬拉松賽事的連續(xù)性、品牌性，往往是一座城市馬拉松賽事成功與否的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。辦辦停停，無疑對(duì)地方和賽事本身形象不利。

辦好需要“底子”

“雖然馬拉松等大型群眾性體育賽事快速發(fā)展，但仍然面臨著供給總量不足、賽事結(jié)構(gòu)不優(yōu)、服務(wù)質(zhì)量不高、市場(chǎng)潛力未充分釋放等問題”，2017年9月，國家發(fā)改委社會(huì)司副司長郝福慶表示，問題突出體現(xiàn)在馬拉松賽事“報(bào)名難”、“參賽難”，多層次賽事數(shù)量仍然偏少，難以滿足人民群眾日益增長的參賽需求。

事實(shí)上，在政策和大環(huán)境推動(dòng)下，馬拉松正一邊“開花”一邊“洗牌”。有序的組織、良好的體驗(yàn)，都是馬拉松賽事主辦方所必需的“底子”。

據(jù)公開報(bào)道，國外有馬拉松賽事優(yōu)秀主辦方對(duì)于辦賽經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)就是，應(yīng)充分適應(yīng)和尊重參賽者的需求，并給參賽者和觀眾帶來難忘的體驗(yàn)。

而這，將是馬拉松賽事在短暫刺激地方消費(fèi)外，可能會(huì)給辦賽地帶來的良好的長遠(yuǎn)口碑以及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“出于個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和展示，多數(shù)馬拉松參賽選手往往會(huì)發(fā)布朋友圈、微博，這等于幾千人同時(shí)給當(dāng)?shù)刈隽艘淮蚊赓M(fèi)廣告。”王宗平認(rèn)為，社交媒體對(duì)于賽事的帶動(dòng)作用無法忽視。

然而，社交媒體也是把“雙刃劍”。如果賽事組織和體驗(yàn)做得不夠好，被數(shù)千人集體吐槽，那么對(duì)于當(dāng)?shù)氐男蜗髣t會(huì)起到反作用。

因此，馬拉松除了展示“面子”，還相當(dāng)考驗(yàn)“里子”，比如賽事組織、保障水平等等。馬拉松比賽，一定程度上是一座城市軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。