2022年即將結束，不出意外，今年分賬劇劇王將由《一閃一閃亮星星》拿下。2017年開始，甜寵劇基本霸占了分賬劇劇王的寶座，雖然也有人將《一閃一閃亮星星》定義為甜寵劇，但它顯然區別于以往一眾甜寵劇，用“愛情劇”來形容或許更合適。

2022年，《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》等分賬劇成功在一眾劇集中突圍，但甜寵賽道卻爆款難尋，即便在分賬劇正片有效播放榜單上排名靠前的《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》，分賬收益也較為平庸。

對分賬劇這一TO C模式下的內容來說，市場數據便是觀眾最直觀的反饋。當然，也不是觀眾不愛磕糖了，只是如今甜寵賽道的“工業糖水劇”越來越多，這些同質化內容被愈發多元化的其它分賬劇沖擊著，又面臨著同類型微短劇的分流，情況自然不容樂觀。

在分賬劇整體向精品化轉型的新階段，甜寵分賬劇或許也是時候轉型了。

爆款難尋

甜寵分賬劇市場美好嗎？如果前一兩年回答這個問題，答案是必然的。2020年，《人間煙火花小廚》分賬金額超1.1億，雖然該劇投資成本近7000萬，稱不上以小博大，但它是全網首個分賬票房破億的網劇，到如今仍是收益最高的甜寵分賬劇。

在這之后，甜寵分賬劇賽道便再沒有出現過類似的爆款。

今年8月，愛奇藝公布《眼里余光都是你》和《終于輪到我戀愛了》兩部劇的分賬收益突破2800萬和2300萬，這或許并非最終分賬收益，但上升空間已經不多了。從云合數據統計的2022年分賬劇正片有效播放TOP10榜單來看，這兩部劇都在榜單前五名內，但前五名拿這一成績，顯然不理想。

不可否認，甜寵劇仍是分賬市場的熱門題材，酷云互動發布的《2022文娛白皮書》顯示，2021年播出分賬劇中甜寵劇占比超六成，從今年全年優愛騰芒上線的分賬劇類型來看，甜寵劇也依然是主流類型，《惹不起的千歲大人》《千金難逃》《花間新娘》等劇就皆是甜寵類型。

細看《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》《惹不起的千歲大人》《千金難逃》《花間新娘》等劇的故事和人設，幾乎普遍缺乏新意，比如《花間新娘》，就是非常典型的“灰姑娘逆襲”故事。內容千篇一律，同質化嚴重，更何談出圈以及口碑效應。

在甜寵劇市場，一直流行著這樣一句話：“下飯而已，沒有太高的要求。”但是，對大多數觀眾而言，她們真的沒有太高的要求嗎，并不盡然。從豆瓣評分來看，《終于輪到我戀愛了》《惹不起的千歲大人》《千金難逃》《花間新娘》等劇的分數都不太理想，“劇情太無聊了”、“梗都太老了”、“當速食糖水劇也看不下去的程度”等評價。

2020年，《人間煙火花小廚》能在古裝甜寵劇這一賽道創下紀錄，其實也能證明觀眾的要求并非“下飯就行”，劇情邏輯順暢、故事接地氣、立意有深度、取景下功夫等都是“甜寵”之上的加分項。“勉強看的下去”和“看的相對滿意”之間還是有本質區別的，糖水再甜，濃度高了工業味重了觀眾也會膩。

更何況，同質化并非當下甜寵劇唯一的問題，從演員層面來說，大多數分賬甜寵劇演員無論是演技還是外形條件都不過關，尤其是外形，這也成為了觀眾磕糖的攔路虎。《惹不起的千歲大人》播出時，男主陳名豪的顏值成為了吐槽重災區，《花間新娘》播出時，女主鄭合惠子的古裝造型同樣不被大多數觀眾認可。

當新人演員、選秀演員等一股腦涌入甜寵劇賽道，整個市場的演員質量也變得良莠不齊，《雙世寵妃》中的梁潔、《絕世千金》中的龔俊這種外形上的高質量演員開始成為甜寵劇的可遇不可求。當甜寵劇的顏值都不能令觀眾滿意時，爆款又從何談起。

腹背受敵

從外部環境來看，2022年甜寵劇在分賬劇市場受到的沖擊也比以往更為強烈。

2022年，《一閃一閃亮星星》分賬破億、《我叫趙甲第》分賬總金額超7000萬、《拆案》系列分賬突破7000萬元，在這三部分賬劇中，《我叫趙甲第》和《拆案》從口碑上來說稱不上嚴格意義上的高質量劇集，但這兩部劇都有各自的“強賣點”：《我叫趙甲第》改編自烽火戲諸侯的IP，《拆案2》云集董璇、韓棟等一眾知名度較高的演員，這都是它們突圍的優勢。

三部劇中，《一閃一閃亮星星》的豆瓣評分是最高的，它雖是愛情劇，但并非主流意義上的甜寵劇，劇集疊加了愛情、懸疑、奇幻等元素，設定、立意都與此前的爆款劇《想見你》頗為類似，加之主演演技過關，成為分賬劇中的TOP級存在并不意外。除了《一閃一閃亮星星》的奇幻愛情定位，主打男頻市場的《我叫趙甲第》、聚焦民國探案的《拆案2》，都是分賬劇中較為新穎的存在。

在2022北京電視劇盛典的分賬劇論壇上，云合數據創始人李雪琳分享了一組數據：分賬劇的女性用戶占比達到了69%，29歲以下用戶占比達到52%。過去幾年，分賬劇的女性用戶占比一路提升，這也是甜寵劇在市場暢通無阻的原因，但年輕女性占比高，不代表她們只看甜寵劇，《我叫趙甲第》《拆案2》的分賬收益，便是證明。

近五年來，分賬劇劇王《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》《人間煙火花小廚》《親愛的檸檬精先生》基本屬于甜寵賽道，但從今年《一閃一閃亮星星》和《我叫趙甲第》的突圍開始，內容風向的轉變已經顯現。相比于擁擠且難做出新意的甜寵劇，新題材新類型未必不是好選擇。

除了題材多元化帶來的沖擊外，威脅分賬甜寵劇的，還有如今大熱的短劇，如今不少短劇也采用了分賬的方式，但它們在時長上還是與傳統分賬劇有明顯區隔。2021年全網共上線短劇398部，相比2020年的296部增長了34%，2022年，騰訊視頻的《拜托了！別寵我》累計分賬超過3000萬，芒果TV的《虛顏》和《念念無明》也成為分賬短劇的出圈之作。

近期熱播的短劇中，《雙世萌妻》貓眼實時熱度達到5767，一度超過了甜寵網劇《暖暖遇見你》的實時熱度，多日位于短劇熱度第一的《重返1993》，與《法證先鋒5》《罰罪》等劇的實時熱度接近，由此不難看出短劇勢頭之猛。而諸如《雙世萌妻》《替身小甜妻》《我的嬌夫王爺》等短劇，從劇名就可以看出其甜寵定位，這些更短、更符合大眾碎片化內容消費習慣的短劇，正在分流分賬甜寵劇的觀眾。

今年8月，愛奇藝宣布將甜寵劇賽道逐漸交給分賬劇行業，其自制劇、定制劇、版權劇將逐步退出甜寵賽道，此外，2022年，多部頭部愛情劇在宣發中與“甜寵”一詞割席，二者結合來看，不難發現整個甜寵劇市場都不復往日榮光了。在自制劇、定制劇、版權劇中，甜寵劇優勢都在減弱，更何況分賬甜寵劇。

變局已來

北京電視劇盛典的分賬劇論壇中，深藍影業CEO張維講了這樣一段話：“相比較而言，分賬劇更加需要控制性價比和投入產出比，要用更低的投入達到更優質的要求，做到更好的呈現，會給到制片層面更大壓力。雖然從體量上來看，目前分賬劇和定制版權有比較大差異，但分賬劇本身的自我成長性和發展是十分健康的，希望能夠找到自我突破口。”

宏觀來看，分賬劇的前景確實稱得上樂觀，云合數據在論壇上提供的數據顯示，截至10月15日，2022年共上線了53部分賬劇，相比去年減量了10%，但是有效播放量卻上漲了10%，是整個劇集品類中難得的增量。這一方面證明了分賬劇的市場仍在擴張，另一方面也證明了諸如《一閃一閃亮星星》《聽見我的聲音》《東北插班生》等高口碑分賬劇帶動的精品化趨勢確實成效顯著。

不過，“用更低的投入達到更高的要求”，在目前的市場情況下似乎已經不再適用于頭部內容。《一閃一閃亮星星》的制作成本高達6500萬元，比肩不少平臺定制劇的成本，劇集制片人王風表示，“我們想探索一下分賬市場的潛力，所以組了一個相對比較‘貴’的局。”《我叫趙甲第》的總制片人潘飛宇透露，劇集總成本4000多萬元。

再來看一組參考數據，短劇《拜托了！別寵我》的投資成本達到2000萬，不難看出，2022年成功在市場突圍的分賬劇，投資成本都在肉眼可見地走高，就這三部劇的分賬收益來說，投資回報率是可觀的，但是都稱不上以小博大。在此背景下，習慣低成本博出位的分賬甜寵劇該何去何從？又該如何跟上分賬劇行業的精品化浪潮？

從2022年的市場表現來看，古裝甜寵分賬劇多數仍在同質化和工業糖精中內卷，但是《聽見我的聲音》《見面吧就現在》《明天也想見到你》《原來是老師啊》等相對高口碑的現代甜寵劇已經給出了答案。四部劇中，《聽見我的聲音》《見面吧就現在》豆瓣評分分別為7.5分和7.6分，后兩部劇評分也都在6分以上。

以《聽見我的聲音》為例，劇集“穿越時光”的設定并不新鮮，但是做到了與“無腦撒糖”的割席，男女主的愛情線主打的是“雙向成就與成長”，而女主成年后與青春期的人生對話也讓觀眾有了可以共鳴的現實立意。《見面吧就現在》雖有著濃厚的甜寵底色，但以更細膩、更接地氣的人物塑造與細節設計淡化了甜膩感，突出了劇集的治愈色彩。

《聽見我的聲音》《見面吧就現在》等劇中所體現的創作思維，大致可以歸納為“去糖化”，即在甜寵的基調上淡化工業糖精，加入新鮮的調劑，這種調劑可以是設定的創新、復合類型的疊加、立意的深入挖掘，也可以是人物塑造和敘事的去扁平化。總而言之，它們都在盡可能地遠離“速食主義”這一創作模式，也不再一味囿于甜寵字眼。

在行業降本增效的新階段，越來越多的影視公司參與到了分賬劇的創作中，整個賽道持續壯大的同時，成本投入提升、題材類型不斷拓展、精品化思維出現，都在影響著行業的走向與發展，在這樣一個處于轉型期的市場，甜寵劇的改變與進化或許只是時間問題。