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圖解|為了守住米老鼠,迪士尼都用了哪些招?
2022 年 11 月 18 日,卡通屆的超級明星米老鼠將迎來它的 94 歲生日。
米老鼠,是迪士尼成為娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭的起點(diǎn)。迪士尼創(chuàng)始人華特·迪士尼曾說過:“我只希望人們不要忘記一件事,那就是一切都開始于一只老鼠”。
不過,這只老鼠可能要跑出迪士尼的保護(hù)圈了——初代米老鼠的 95 年版權(quán)保護(hù)期或?qū)⒃?2024 年結(jié)束。屆時(shí),誕生于 1928 年的初代米老鼠形象可能會(huì)進(jìn)入公共領(lǐng)域,成為公眾自由創(chuàng)作的素材。
而對于此次的到期,“版權(quán)斗士”迪士尼早有準(zhǔn)備。想要守住自己的 IP,到底能有多少辦法?迪士尼的做法或許能帶來啟示。
米老鼠的多次“續(xù)命”
我們現(xiàn)在所熟悉的米老鼠,有著圓滾滾的大腦袋和大耳朵,穿著紅短褲、黃靴子,戴著白手套。然而,早期的米老鼠形象并非如此。
94 年里,它的形象經(jīng)過多次改良,在眼睛、耳朵、衣服、鞋子等方面都有或大或小的調(diào)整。如果不是對米老鼠特別熟悉,都難以發(fā)現(xiàn)這些細(xì)小的變化。
所謂米老鼠版權(quán)過期,其實(shí)是特指米老鼠 1928 年動(dòng)畫首秀《威利號汽船》中的米老鼠版權(quán),其他不同的米老鼠形象依然享有版權(quán)法的保護(hù)。
每一次的形象改變也是一次版權(quán)的續(xù)期。根據(jù)美國版權(quán)法保護(hù)規(guī)定,這些不同形象的米老鼠也都享有 95 年的版權(quán)保護(hù)。
版權(quán)有期,但商標(biāo)無期
這不是迪士尼第一次遭遇米老鼠版權(quán)到期危機(jī)。
一篇哈佛大學(xué)的論文顯示,歷史上,美國版權(quán)法的兩次版權(quán)保護(hù)期延長都與迪士尼有關(guān)。以迪士尼為首的版權(quán)持有者曾幾度游說美國國會(huì),成功促成美國版權(quán)法延長版權(quán)保護(hù)期限,從 56 年延長至 75 年,甚至是 95 年,米老鼠的“壽命”得以延長。
迪士尼對米老鼠的 IP 保護(hù)不僅體現(xiàn)在版權(quán)上,它還通過為米老鼠注冊全品類的商標(biāo)來保護(hù)米老鼠。
版權(quán)保護(hù)有時(shí)間限制,但商標(biāo)沒有。
加州大學(xué)洛杉磯分校法學(xué)院紀(jì)錄片法律研究所副主任梅達(dá)接受媒體采訪時(shí)曾說,“迪士尼基本上可以永久擁有商標(biāo),只要他們繼續(xù)使用商標(biāo)上的各種東西,無論是單詞、短語、角色還是其他東西”。
“(版權(quán)到期后)人們可以使用最初版本的米老鼠角色來創(chuàng)作不同的故事,但如果你最終生產(chǎn)的內(nèi)容被公眾誤認(rèn)為與迪士尼有關(guān)(以此牟利或抹黑了迪士尼衍生角色)。理論上,迪士尼可以起訴侵犯了它的商標(biāo)。”梅達(dá)說。
對于任何侵犯到自家版權(quán)的行為,迪士尼也是毫不手軟。日本某小學(xué)在學(xué)校泳池繪制米老鼠、舞蹈家在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上飾演白雪公主、穿盜版迪士尼角色服飾拍攝宣傳視頻的美國夫婦……這些人都收到了來自迪士尼的侵權(quán)起訴。
迪士尼“版權(quán)斗士”形象深入人心,被稱為擁有“西半球最強(qiáng)的法務(wù)部”。在網(wǎng)上曾流行這樣一個(gè)說法——“如果你不幸流落荒島,可以在沙灘上畫一個(gè)米老鼠,一定會(huì)有迪士尼的人不遠(yuǎn)萬里來抓你,這樣你就得救了”。
迪士尼的二創(chuàng)作品
迄今為止,迪士尼公司出品了百余部動(dòng)畫電影,打造了無數(shù)經(jīng)典的 IP 形象。
除了圍繞自有 IP 進(jìn)行創(chuàng)作,迪士尼還從世界范圍內(nèi)的經(jīng)典名著、童話故事、古老傳說中挖掘資源,創(chuàng)作了諸如《冰雪奇緣》《獅子王》《白雪公主》等動(dòng)畫電影,其中,2013 年上映的《冰雪奇緣》以 12.76 億美元的全球票房占據(jù)全球動(dòng)畫電影票房排行榜第二。
除了在票房上取得的矚目成績,迪士尼在動(dòng)畫電影歷史上也創(chuàng)造了多個(gè)“第一”的紀(jì)錄。比如,世界上第一部有聲電影《威利號汽船》、奧斯卡歷史上第一部最佳動(dòng)畫短片《花與樹》、第一部也是至今為止唯一一部以傳統(tǒng)動(dòng)畫形式獲得奧斯卡最佳影片提名的動(dòng)畫長片《美女與野獸》……
迪士尼還通過收購的方式,將漫威英雄、X 戰(zhàn)警、阿凡達(dá)等知名 IP 納入旗下,也吸收了許多優(yōu)秀的獨(dú)立動(dòng)畫制作人,成為名副其實(shí)的“造夢工廠”。
這樣強(qiáng)大的造夢能力,離不開迪士尼對其 IP 的重視和保護(hù)。盡管目前尚未能確定迪士尼是否會(huì)做出進(jìn)一步的努力,讓初代米老鼠版權(quán)繼續(xù)延長,但可以肯定的是,在商標(biāo)和其他形象的米老鼠版權(quán)的保護(hù)下,大眾想對初代米老鼠進(jìn)行二次創(chuàng)作,并不容易。
參考資料:
1. Kamboj, Nick H. - Disney’s Influence on the Enactment of the Copyright Term Extension Act (“CTEA”), as Well as the CTEA’s Retrospective and Prospective Impact https://dash.harvard.edu/handle/1/42004051
2. 時(shí)代周報(bào) -《95 年米老鼠版權(quán)即將到期,迪士尼:早有準(zhǔn)備,別想著用》,https://www.time-weekly.com/wap-article/293368
3. The Numbers - All Time Worldwide Animated Box Office,https://m.the-numbers.com/box-office-records/worldwide/all-movies/cumulative/all-time-animated
4. China Daily - 央視報(bào)道《汽車人》侵權(quán):被告賠 135 萬,https://ent.chinadaily.com.cn/2017-02/15/content_28213150.htm
5. Los Angeles Times - Disney Sues Over Use of Snow White at Oscars,https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1989-03-31-me-749-story.html
6. David Wallace - Disney Sues Small Family Business: Whose Side Are You On?https://www.disneyorama.com/disney-sues-family-business/
7. IPleaders - Popular copyright infringement cases highlighting how Disney is protective of its intellectual property rights,https://blog.ipleaders.in/popular-copyright-infringement-cases-highlighting-disney-protective-intellectual-property-rights/
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