隨著國人越來越重視子女素質教育，游學已經成為70、80后家長消費觀、教育觀的剛性需求。4月12日,在線旅游平臺攜程旅游對外正式發布旗下游學業務“攜程全球游學平臺”、行業內首個“游學選品標準”，同時發布了《2017-2018年度游學旅行市場報告》。

報告估算，中國現有K12階段（即幼兒園-12年級）人數在1.8億，其中，游學、夏令營參與比例預計在5%左右，即多達近1000萬人次。報告預計，三年內，游學、夏令營在K12階段孩子中的滲透率有望達到10%以上。報告指出，越來越多中國家庭青睞去國外參加游學、營地類旅游，2018年預計海外游學的規模達到100萬人次，收入超過300億元。

海外游學人均團費高達29000元

不過，相比日本等國每年90%以上學生參加研學修學旅行，報告認為，中國游學市場發展程度還比較低，但這也同時意味著中國的游學市場有著廣闊的發展前景。根據攜程平臺的統計，其游學業務以每年超過100%的速度迅速成長。

從攜程游學平臺2017年暑期及2018年寒假的預定情況看，報名海外游學的人數增長達到50%，人均團費高達29000元。而價格更親民的國內游學的增長是出境的2倍以上，增長達到120%，人均團費在4200元。

攜程游學平臺對用戶的調研發現，由于游學產品在消費上具有一定門檻：家庭年收入與家庭是否會選擇游學產品，選擇什么樣的游學產品起決定作用。其中，海外游學產品的客群以中產階層和富裕家庭為主，7成以上家庭年收入超過30萬，而選擇國內游學產品的家庭一般年收入在15到30萬元。

此外，攜程統計數據還發現，無論是國內還是海外游學，孩子的年齡都向低齡化發展。據攜程游學產品用戶數據，2017年-2018年，用戶初次體驗海外游學平均年齡在12.1歲，初次體驗國內游學產品平均年齡在8.8歲。分別相比2015-2016年度下降0.8歲和1.2歲。相較而言，國內營的主要受眾為小學生、初中生，而海外游學的受眾以初中生、高中生為主。

哪些城市家長最注重游學？據攜程游學平臺出境游學數據來看：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、天津、沈陽、重慶、溫州、武漢、珠海、寧波、蘇州是消費游學產品最多的出發城市。

二線城市游學市場增長迅速，尤其是長江三角洲和東三省城市成為游學市場的兩大重點區域。

報告顯示，在挑選游學產品時安全性、“游”“學”比例等、機構和導師水平、孩子興趣是親子家庭最關注的因素。

在家庭中，媽媽往往是最先提出參加游學的人，這一比例高達63%，但是最終選擇會以家長與孩子的共同意見為準。

而在游學的過程中，孩子的獨立性得到了更充分的體現。報告數據顯示，如今孩子報名游學產品，78%家長不陪同參加。對此，攜程游學平臺專家表示，這一方面是基于預算考慮，還有一部分是出于培養孩子獨立性、社交能力的考量。此外，目前游學產品越來越專業、靠譜，也成為家長敢于放手的理由。

美國、英國和澳大利亞成最受歡迎海外游學目的地

報告顯示，以海外游學預定情況而言，全真插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、戶外挑戰、慈善公益等最受家長歡迎。攜程游學專家稱，除了課堂類的游學產品，現在海外一些名校在錄取學生時更注重學生的社會實踐經歷和綜合素質，不僅僅看重學生的成績。也促使了中國家庭在游學產品的選擇上更多樣化。

而在國內游學營地類產品中，最受歡迎的產品類型分別是戶外挑戰營、人文行走營、科學探索營、自然探究營、軍事體驗營、學科提升營等。讓孩子徒步穿越騰格里沙漠、在澳洲做野生動物保育員等產品都成為游學市場的新寵。

報告還發布了國內、海外十大游學目的地：海外包括美國、英國、澳大利亞、新加坡、新西蘭、加拿大、日本、泰國、巴厘島、法國；國內最熱門的目的地為寧夏、內蒙、貴州、上海、青海、上海、北京、云南、成都、廣州、深圳。