11月2日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）在北京發(fā)布。指數(shù)旨在客觀記錄中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的發(fā)展歷程，以長(zhǎng)線的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)歸納行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為IP提質(zhì)增效、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給提供決策參考和持續(xù)動(dòng)力。

《報(bào)告》指出，IP是助力中華民族增強(qiáng)文化自信、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、打造中國(guó)文化符號(hào)的有效路徑，頭部IP價(jià)值效應(yīng)依舊顯著，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編源頭的地位穩(wěn)固。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布儀式

“新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”，選取了2021年1月至2022年6月，有過文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、實(shí)體衍生等形態(tài)改編的作品或該時(shí)段的熱門新IP共100個(gè)，從消費(fèi)端、傳播端、開發(fā)端和拓展端四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，最終公布了表現(xiàn)前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢(mèng)華錄》位列綜合價(jià)值榜單前五。

《報(bào)告》指出，IP價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP改編成功率更高，IP開發(fā)力優(yōu)勢(shì)明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達(dá)到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。這一效應(yīng)也體現(xiàn)在《斗破蒼穹》上。在動(dòng)畫的強(qiáng)力助推下，這部于2011年完結(jié)的小說，經(jīng)過閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等形式衍生改編。同為源自網(wǎng)文，光大自動(dòng)漫，“國(guó)漫雙斗”現(xiàn)象引人關(guān)注。

《報(bào)告》顯示，“主流時(shí)代來臨”，體現(xiàn)為近六成入榜IP都彰顯出較高的主流認(rèn)可度。一方面，現(xiàn)實(shí)題材傳遞出強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。例如，原著為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的《人世間》，因?yàn)?022年的影視劇改編的巨大成功成為本次指數(shù)的第二名，體現(xiàn)了指數(shù)及相關(guān)評(píng)審專家對(duì)“經(jīng)典文學(xué)IP+影視放大”這一組合的高度認(rèn)可。另一方面，“涉及明顯傳統(tǒng)文化特征”的題材占比超6成?！秹?mèng)華錄》《庶女攻略》《君九齡》等被認(rèn)為具有傳統(tǒng)文化和中國(guó)歷史文化背景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，古言IP賽道的崛起也因此受到看好。 

2022新華·文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值綜合榜TOP50

研究還發(fā)現(xiàn)，文學(xué)作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP有26個(gè)，占比52%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從上榜IP中可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，形成了多元化內(nèi)容格局，涌現(xiàn)出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術(shù)》（以上屬于閱文旗下）《開端》（晉江）等今年新上榜IP。

魯迅文學(xué)院研究員王祥認(rèn)為，好的網(wǎng)絡(luò)小說打怪升級(jí)作品如《斗破蒼穹》《詭秘之主》《從紅月開始》總是具有創(chuàng)新意義，而無論改編為何種藝術(shù)樣式，它們?cè)谌祟惔竽X中都能留下自己的痕跡，這就是IP的核心影響力。

同時(shí)，為進(jìn)一步為文化IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化提供價(jià)值參考，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，為行業(yè)注入新興生命力，本次《報(bào)告》增設(shè)IP改編潛力價(jià)值評(píng)價(jià)體系，對(duì)適合進(jìn)行動(dòng)漫、影視、游戲三大方向進(jìn)行改編的IP的潛力價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，并公布45個(gè)潛力IP榜單。 

IP改編潛力價(jià)值榜

可以看到，在“IP改編潛力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，占比75%。尤其是，科幻題材的IP在動(dòng)漫方向；玄幻、仙俠題材的IP在游戲方向；古言題材的IP在影視方向分別占據(jù)主流地位。《詭秘之主》《靈境行者》和《深海余燼》列動(dòng)漫方向改編價(jià)值潛力榜前三，《辭天驕》《美人羸弱不可欺》和《寡人無疾》列影視向改編價(jià)值潛力榜前三，《斗破蒼穹》《詭秘之主》和《一人之下》列游戲向改編價(jià)值潛力榜前三。

中國(guó)電視交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)周蓉認(rèn)為，今年非常明顯的趨勢(shì)是古偶的全面復(fù)興，讓我們看到了古言IP所蘊(yùn)含的爆發(fā)力和長(zhǎng)尾效應(yīng)。古言或者說古裝玄幻仙俠類別，一直都是IP改編的最大基本盤，它和影視、動(dòng)漫之間已經(jīng)形成了非常穩(wěn)固的轉(zhuǎn)化關(guān)系。而《辭天驕》《美人羸弱不可欺》等作品讓人看到了女性向IP在題材內(nèi)涵上的擴(kuò)延。

在影視板塊，《報(bào)告》認(rèn)為影視是無可爭(zhēng)議的“IP放大器”。在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”中，以影視為原生類型和進(jìn)行過影視化改編IP占比高達(dá)62%，較去年的44%進(jìn)一步提升。特別是，多個(gè)網(wǎng)文原生IP的影視化改編作品“叫好叫座”，既有《斗羅大陸》《贅婿》等頭部網(wǎng)文IP影視改編大獲成功，也將《庶女攻略》《半妖司藤》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶入大眾視野。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書（2021）》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇目便超過100部。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟中認(rèn)為隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)文成為IP行業(yè)的主流，逐步成為網(wǎng)絡(luò)影視劇改編的主要來源， 我們?cè)诮裉斓挠耙暜a(chǎn)業(yè)鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內(nèi)容IP，強(qiáng)化IP是影視產(chǎn)業(yè)的源頭和輕資產(chǎn)，相對(duì)于大資金、電影重工業(yè)而言，內(nèi)容為王是IP的核心。

報(bào)告特別提出，動(dòng)漫也成為“新型IP的價(jià)值助推器”，尤其是“文漫融合”趨勢(shì)顯著，TOP50的文學(xué)IP中，進(jìn)行過動(dòng)漫化改編的占比過半。動(dòng)漫化改編賦予了文學(xué)IP更大的想象空間，不僅更易呈現(xiàn)出文學(xué)作品中如斗氣、修真境界等描述，銜接文字與視覺的鴻溝，更易與各種娛樂形式實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接并融入其中，促進(jìn)形成完整、貫通的IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?！秷?bào)告》指出，經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP呈現(xiàn)“續(xù)”力之年，入榜的動(dòng)漫IP中，經(jīng)典動(dòng)漫續(xù)作占比高達(dá)75%，展示出向持續(xù)性、精品化的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。 

動(dòng)畫《斗破蒼穹》年番

在游戲方面，有5個(gè)游戲入選TOP50榜單?！秷?bào)告》關(guān)注到游戲IP的分眾化發(fā)展，除了具備泛用戶基礎(chǔ)的頭部游戲IP ，例如《王者榮耀》開發(fā)成熟、地位穩(wěn)固外，泛二次元等類別游戲IP分眾化發(fā)展也使游戲市場(chǎng)迎來圈層化趨勢(shì)。