今年國慶長假期間，上海再添環保藝術新地標。

9月29日-10月13日，ABSOLUT.?絕對?伏特加攜手先鋒時裝設計品牌WINDOWSEN打造“絕對?重造英雄”藝術裝置，登陸上海新天地DRINKS&CO飲之奇境和恒基·旭輝天地。為期兩周的玻璃瓶回收活動也同步開啟，消費者在藝術裝置處打卡互動之余可將手中的廢棄玻璃瓶投入回收機，輕松創享環保時尚。

繁華夜景化作布景。燈光下，寶藍色的“絕對?重造英雄”尤顯耀眼奪目。在“英雄”心臟位置，絕對?伏特加玻璃酒瓶瀅白通透。通過金屬色的管道裝置，酒瓶回收機與裝置主體相連。不同元素奇妙融合，形成夸張和打破常規的審美風尚，既以獨特視角回應日常生活，又展開關于循環可持續的先鋒探索。

可持續發展正落地為一種更為普及的樂活方式。這次，絕對?伏特加與WINDOWSEN并沒有簡單宣揚可持續舉措或理念。而是將雙方經典元素巧妙結合在一起，帶領消費者與品牌互動，去感知、了解可循環再生，從而讓人們更加容易親近環保，并感知到品牌的企業責任感。

潮玩黃金周，邂逅“絕對?重造英雄”

恒基·旭輝天地半開半合的全景天幕玻璃屋頂下，丹霞紅色的墻體熱情似火，數千個花缽懸空綻放。“絕對?重造英雄”藝術裝置坐落在這個立體花園里，吸引來往行人的關注與停駐。

“很樂意在這里拍照，放在朋友圈里很開心。”實習生張小姐的公司就在恒基·旭輝天地附近。她今天上班路上看到這個藝術裝置，下班特地過來打卡，“（裝置）色調鮮明，符合年輕人的審美，感覺像是上海年輕人動感的夜，燈光伴著音樂在舞池里搖曳。”

如今，數字科技高速改變人們的消費喜好以及相關需求，元宇宙等概念十分火熱。可持續時尚與元宇宙這兩大熱門領域的融合碰撞，為當代設計師提供了發揮空間。

WINDOWSEN品牌創始人、時裝設計師Sensen Lii打造了來自元宇宙的“絕對?重造英雄”——正義而堅韌，潮流又有態度，更是肩負著環保的不凡使命。英雄主體部分使用了絕對?伏特加經典的寶藍色，與前衛夸張的造型相得益彰，體現了WINDOWSEN一貫的未來科技感。

身為一位廣告人，李先生日常追著潮流跑，但他表示，“潮流和環保跨界聯合很少見，這個裝置稱得上創新。” 他被“絕對?重造英雄”一眼吸引，因為“英雄”很像他小時候看過的一個動畫人物，但又不完全一樣。“造型充滿異形感和力量感，視覺沖擊強烈，提升了我的環保意識。”

經由感官、大腦與外界的連接，人腦能為外在信息賦予抽象又豐富的含義，產生更為深刻自由的聯想。這也是藝術與時尚的魅力。

“可持續發展是每個品牌的使命，作為時裝設計師，我也盡可能在日常工作中使用環保材料并對服裝進行二次創作，”Sensen表示，“與絕對?伏特加的這次合作是我們環保理念的一次有趣碰撞與融合，我們在藝術裝置的設計中融入了WINDOWSEN品牌前兩季秀場的標志性機器人元素，并將對回收的廢棄玻璃瓶進行藝術重造，希望使其重獲新生并成為大家身邊的實用之物。”

打開可持續時尚的想象力，找到新突破

疫情催化之下，社會對氣候變化與可持續發展的立場，正驅使年輕一代重新審視自己的價值觀。根據咨詢公司麥肯錫的調查研究，在整個亞太地區，“90后”和“00后”紛紛表現出對可持續消費的關注。他們普遍更傾向于購買環保產品，也更關注品牌及其產品背后的相關故事。

和許多年輕人一樣，楊先生對循環再生環保并不陌生。對于這次前沿時尚設計師和酒品牌的合作，楊先生表示真沒想到，“這兩個分開看似不搭，但合體又挺搭挺潮的。”楊先生感慨，“原來空酒瓶還能變身為藝術品，以另一種形式刷新存在價值。”

提升認知與激發熱情同樣重要。根據R.I.S.E.可持續時尚實驗室發布的《中國可持續時尚消費人群行為圖譜》，20歲及以下年齡群的消費者對“綠色”概念態度積極，但理解力有限。所以品牌更需要以獨特方式同消費者互動。

多年來，絕對?伏特加將可持續發展作為品牌使命的一部分，以創新的方式充分循環利用資源，惠利當地經濟、社區和生態系統。據悉，位于瑞典的絕對伏特加酒廠是知名的碳中和酒廠，提倡可持續的友好農耕方式以保護土壤和水資源。絕對?伏特加的酒瓶由超過40%的回收玻璃制成，品牌也在積極研發未來取代玻璃的新酒瓶材料。

同時，絕對?伏特加一直堅持通過前衛創意的溝通方式引領可持續發展的新潮流。2019年，品牌推出“百城絕對?重造計劃”，征集以“萬物重造”為題的創意方案，鼓勵消費者將可持續理念融入日常生活。2020年，絕對?伏特加與sacai發布聯名限量套裝，打破原有一次性使用概念，倡導重復利用的環保生活方式。

這次絕對?伏特加攜手WINDOWSEN開啟絕對?重造計劃，將潮流、機能和環保再生材料融入創作，是前衛設計與環保藝術的碰撞，更是雙方在可持續發展領域的創新探索。

通過未來機械英雄與現實世界的跨時空對話，絕對?伏特加與WINDOWSEN希望賦予消費者與英雄強烈的情感連接，點燃“人人皆是環保英雄”的責任感，最終將環保和可持續發展的理念轉變為一次次真實的分享與行動。