“元宇宙”爆火后，“虛擬偶像”也隨之成為各圈紅人。

在大數據與人工智能技術的加持下，數字人不斷更新迭代，從初代平面二次元形象，到強交互的虛擬數字人，與之相關的虛擬場景應用已滲透到了電商、直播、美妝、時尚等各個行業，其中商業價值巨大。信息技術研究和分析公司Gartner預測，到2026年，全球30%的企業機構將擁有用于數字人和元宇宙的產品與服務。

今年7月，全球美麗健康領導品牌如新正式對外發布如新EmpowerMe戰略，如新首位虛擬偶像代言人Vera（中文名：未來）同時登場。

來自外星系，喜歡運動、旅游、探索高科技，如新為Vera賦予充滿未來感的外形、人設與經歷，更重要的是，與如新全新EmpowerMe戰略深度綁定的Vera，承載著品牌數字生態化的暢想與實踐，勇當行業搶灘元宇宙的“探路者”。

以Vera之手，打開元宇宙的消費場景

24小時不停歇，不僅能形容數字人的功能特征，某種程度上也體現出這個賽道升溫之勢。

今年8月，2022世界人工智能大會上，快手宣布推出“快手虛擬演播助手”。7月，2022百度世界大會上，百度發布了“百度智能云曦靈數字人直播平臺”；6月，華為云數字內容生產線MetaStudio推出了數字人全新升級方案。

量子位數據顯示，我國數字人行業規模預計在2030年達到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數字人市場核心規模可達到1750億，并且有望向電商、直播、營銷等領域進一步發展。

現在，越來越多的數字人活躍在直播間、演出舞臺和各種廣告上，他們在虛擬世界承擔著主播、助手、員工，以及客服等工作。除了服務型，數字人身份也可多變，例如虛擬偶像、時尚代言人或者真人分身，擁有了更具象化的IP形象，獲得了數以萬億級的關注流量。

作為用戶數字身份載體，數字人不斷涌現背后，是元宇宙的全面滲透，眾多行業來到了下一個時代的路口，全面數字化升級是可持續發展必由之路。

如新集團總裁暨首席執行長寧懷恩表示，如新首先要做的是革新產品體驗，這一切主要由EmpowerMe驅動，逐步推動旗下全線美容儀器產品智能化、個性化升級，為消費者帶來交互式物聯新體驗。

按照目前公認的描繪，元宇宙，將是一個全息構建，虛實融合的數字世界。這種期許為數字人應用指出了未來方向。同時，日新月異的創新科技也賦予數字人“好看的皮囊”和“獨特的靈魂”，能夠向用戶傳遞出品牌人格化的情感力量。Vera，不僅是如新首位虛擬偶像代言人，也希望可以成為大家的陪伴式護膚顧問，真情實感地與消費者建立鏈接。

一切都可以圍繞用戶喜好與市場需求而設計，相較于真人偶像，虛擬偶像近乎安全和純粹，其背后的AI科技也可以精準而生動展示產品信息，并平衡真人帶貨的諸多不確定性。

如新首位虛擬偶像代言人正是基于同名肌膚測評系統Vera而生，賦予算法系統人格化的形象與溫度。

如新旗下星享城APP中的全新功能Vera肌膚測評系統，將物聯設備與創新科技強強結合，通過手機掃臉、拍照，再通過大數據和一系列的智慧算法，給予相應改善建議以及合適產品推薦。使用者還能借助“美肌自拍記錄”功能，隨時記錄美肌的變化，并讓分享變得輕而易舉。Vera可以清楚地讓你看到你使用前和使用后的變化，稱得上是一個比你自己更了解你自己的護膚管家。

在數字化中成長起來的年輕一代已經成為消費主力，他們對數字化有著更高的標準和要求。通過Vera建立起更好的數字表達形態，從產品、營銷到服務體驗，如新正逐步為消費者構建一個高度數字化的美麗健康新宇宙。

數字人打前哨，EmpowerMe構建全新數字生態

美麗健康行業具有很強的社交屬性與情緒價值，創造新鮮感與搶奪注意力，一直是品牌營銷成功的關鍵，行業與虛擬世界結合已是大勢所趨。

通過虛擬數字人帶來的互動體驗和生活方式，美麗健康行業正在構建一個全新的數字化發展生態。從這個意義而言，Vera成為如新重要的數字資產。

相較于與虛擬IP合作，如新選擇打造專屬定制的虛擬數字人Vera，具有較強的可塑性與可控性，能與品牌聯系緊密、高度配合，創造出更多維度的用戶參與體驗，更易與年輕人產生情感連接，進而提升傳播營銷效果，并推動品牌完成新世代革新。

以Vera為全場景觸點，在EmpowerMe戰略框架下，如新將引入更多數字化運營工具和產品。

今年8月，如新推出的首款搭載物聯網技術的美容儀器——ageLOC LumiSpa iO。據悉，在進一步提升產品潔面、煥膚功效的基礎上，LumiSpa iO能夠智能追蹤產品使用情況及護膚效果，通過大數據分析幫助調整護理時間和面部護理區域，創建專屬個性化肌膚護理方案。未來，如新還將逐步升級旗下ageLOC美容儀器系列。

另外如新還在小程序推出線上個性化門店——Nu店，經營者將集博主、店主、玩家于一身，種草、購買、互動，環環相扣，帶給消費者新意同時，又提升消費轉化，為經營者提供了一個可以自由發揮的創業平臺。

技術躍遷延生出的不確定性并未成為如新發展的局限，反而為其注入不竭的創新活力。這一切都有賴于如新開創性思維與前瞻性布局。

早在2017年，如新中國即通過與阿里云進行戰略合作，并在2019年末，初步構建起了一個以“星享城”為線上平臺的基礎云架構。2020年12月，如新又與騰訊達成戰略合作。2021年9月，如新推出了小程序“如新官方商城”，目前有98%的訂單在線上完成。數字化轉型成效顯著。

今年初，如新提出了“如新2025愿景”：憑借活力充沛的創業平臺，致力成為全球美麗與健康共融的領導品牌。隨后，如新在業內“快人一步”地推出虛擬數字人Vera，打造品牌專屬虛擬偶像，將其作為如新落地'EmpowerMe’戰略的重要一步。緊密結合產品、科技和社群這三大關鍵領域，升級打造數字生態系統，積極擁抱元宇宙，如新正借勢努力開啟行業新紀元。