志邦家居股份有限公司（證券簡稱：志邦家居；證券代碼：603801）近日發布2022年半年度報告：營業收入20.35億元，同比增加6.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，同比增加3.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.41億元，同比減少3.46%。歸屬于上市公司股東的凈資產24.77億元，同比減少4.42%。

表面看，志邦家居的業績還行。

值得注意的是，志邦家居融資性現金流，即融資性籌資活動產生的現金流量凈額變動明顯，由去年同期的2.12億元，減少130.24%至-0.64億元。志邦家居說明的變動原因是：主要系償還銀行短期借款同比增長及回購股票所致。而8月29日披露的半年報顯示，持股量排名前十的股東中，一家私募證券投資基金增持了70萬股，僅此1家增持；股東排名第1（志邦家居控股股東，實際控制人）、2（志邦家居控股股東，實際控制人）、4、5、6位的志邦家居一致行動組報告期內持股比例48.19%，持股數量1.50億股，比去年同期減少100.00萬股；此外，排名第3位的股東（個人）共減持46.09萬股；排名第8位的股東（個人）共減持142.77萬股，其中一次減持數量占個人持股的24.24%。

根據公開數據，截至2022年3月31日，志邦家居的股東戶數減少24.92%，截至6月末，又減少15.35%。

短期借款5.15億元，同比增加74.44%，系銀行短期貸款增加所致。

今年上半年，志邦家居營業成本同比增加7.89%至12.97億元，占營業收入的63.73%。銷售費用同比增加15.30%至3.38億元，占營業收入的16.61%。管理費用同比增加18.57%至1.19億元，占營業收入的5.85%。上述費用與去年同期相比明顯增加，主要是因為原材料價格、廣告宣傳費等費用增加。

由于廣告宣傳費及服務費等主要費用類預付款增加，報告期內的預付款項同比增加51.58%至0.74億元。

期內報告說明了志邦家居在品牌宣傳和品牌推廣方面下了大功夫：2019年升級品牌形象，簽約國際巨星周杰倫為公司全新品牌代言人，進一步提升了品牌知名度。近年來，公司不斷資源整合，采用廣告傳播品牌和互聯網內容傳播的方式相結合，提高品牌曝光度；通過品牌一系列升級，自2017年起持續推進“明星矩陣”，打造“男人下廚節”等現象級的全國營銷活動，延續品牌IP內核，賦能重點活動的營銷模式，提升品牌拉力，也是品牌價值化提升的重要途徑。

“品銷一體”賦能營銷的品牌營銷模式，是志邦家居報告期內的首要核心競爭力。半年報詳述說明的第一點是：志邦家居的廣告投放布局全球：在紐約時代廣場、CCTV新聞頻道、全國包括北京、上海、廣州等在內的近70個大中型城市的機場、高鐵站高頻投放廣告，提高品牌曝光度，同時聯合加盟商在當地省區和城市進行投放，強化品牌落地，目前已覆蓋全國一千余個城市。

與此同時，研發費用卻減少15.25%至1.17億元。志邦家居的解釋是：主要系研發物料消耗減少所致。

目前，志邦家居從事的主要業務為全屋定制家居的研發、設計、生產、銷售和安裝服務。產品主要有：整體廚柜、定制衣柜、木門等。

志邦家居總負債27.49億元，同比增加18.03%。總資產52.25億元，同比減少1.37%。資產負債率52.60%。