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上海社科院|上海打造世界級(jí)文創(chuàng)園區(qū)集群的九個(gè)策略

王興全?王慧敏
2022-09-19 09:54
來(lái)源:澎湃新聞
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上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)歷經(jīng)二十余年發(fā)展,逐步演化為具有世界級(jí)規(guī)模和多樣性的園區(qū)集群,成為上海國(guó)際文化大都市建設(shè)的重要組成部分。這得益于靈活務(wù)實(shí)的政策組合,也得益于園區(qū)自身積極探索形成的一系列經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。過(guò)去幾年,上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)上海文創(chuàng)園區(qū)進(jìn)行了廣泛的實(shí)地調(diào)研,對(duì)園區(qū)開(kāi)發(fā)階段、招商階段和運(yùn)營(yíng)階段的一攬子策略進(jìn)行了研究和總結(jié),以期探究上海世界級(jí)文創(chuàng)園區(qū)集群形成的微觀基礎(chǔ),并希望這些可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐,能夠持續(xù)為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)理論思想和經(jīng)營(yíng)智慧。 

一、開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中借力區(qū)位優(yōu)勢(shì)、建筑優(yōu)勢(shì)和遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

策略之一:借力區(qū)位特征。根據(jù)園區(qū)區(qū)位因地制宜,合理定位產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式,能幫助園區(qū)與周?chē)h(huán)境實(shí)現(xiàn)相互借力和相互融合。環(huán)同濟(jì)、環(huán)東華、環(huán)上大等文創(chuàng)園區(qū)位于大學(xué)周邊,享受了建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影制作等大學(xué)專業(yè)的強(qiáng)溢出效應(yīng)。一些園區(qū)位于蘇州河或黃浦江沿岸,充分借力了沿河治理和沿江開(kāi)發(fā)所騰空的空間,以及相應(yīng)的建筑和規(guī)劃資源,成為沿江沿河產(chǎn)業(yè)和景觀的有機(jī)組成部分。田子坊、老碼頭等文創(chuàng)園區(qū)位于中心城區(qū)、旅游線路等人流量集中區(qū),通過(guò)人流量或購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升了市場(chǎng)空間,其自身也轉(zhuǎn)化為旅游、休閑場(chǎng)所。

策略之二:巧用建筑結(jié)構(gòu)。不規(guī)則、高屋頂、大空間等特殊工業(yè)建筑機(jī)構(gòu),與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相得益彰,是文創(chuàng)園區(qū)開(kāi)發(fā)中可以倚重的獨(dú)特資源。長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷等文創(chuàng)園區(qū)充分利用了廠區(qū)型建筑結(jié)構(gòu),激活了大體量的戶外空間,提供了中心城區(qū)稀缺的開(kāi)放工作環(huán)境。高屋頂?shù)慕ㄖY(jié)構(gòu)能夠?yàn)樗囆g(shù)家和設(shè)計(jì)師提供Loft工作格調(diào),對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員具有工作和展示環(huán)境的吸引力。在800秀、世博最佳實(shí)踐區(qū)等園區(qū)中,一些由寬闊車(chē)間或倉(cāng)庫(kù)改建而成的大型秀場(chǎng),因地理位置優(yōu)越和建筑風(fēng)格特殊而受到市場(chǎng)青睞。而一些由購(gòu)物中心頂樓、辦公樓裙樓改建而成的文創(chuàng)園區(qū),則因空間結(jié)構(gòu)高挑寬闊,而顯得頗具設(shè)計(jì)感,適宜容納藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室。

策略之三:激活封存遺產(chǎn)。采用文創(chuàng)園區(qū)形式合理開(kāi)發(fā)利用工業(yè)遺產(chǎn),能夠發(fā)揮封存有形工業(yè)遺產(chǎn)、激活無(wú)形文化遺產(chǎn)的功能。1933老場(chǎng)坊、上生新所、黑石公寓等文物保護(hù)單位和優(yōu)秀歷史建筑,以文創(chuàng)園區(qū)對(duì)房屋建筑、機(jī)械設(shè)備、人居環(huán)境進(jìn)行保留和封存,并物盡其用地將文化遺產(chǎn)融入工作生活場(chǎng)景,在喚起建筑歷史的同時(shí),增加園區(qū)的歷史標(biāo)識(shí)度和品牌厚重感。江南智造這一集聚區(qū)名稱,承載了“江南織造”、“江南制造”數(shù)百年來(lái)的文化沿革和工業(yè)歷史,是對(duì)歷史符號(hào)的一種商業(yè)激活,借以增加其文化積淀和品牌價(jià)值。對(duì)于一些具有熱度但缺乏歷史檔案的園區(qū),可以用歷史挖掘和再創(chuàng)造的形式,構(gòu)造虛擬的故事講述,滿足人群“受眾”的認(rèn)知填補(bǔ)需求。

二、招商戰(zhàn)略中注重經(jīng)濟(jì)能級(jí)、機(jī)構(gòu)能級(jí)和文化能級(jí)

策略之四:提升經(jīng)濟(jì)能級(jí)。規(guī)模化的企業(yè)集聚帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)量級(jí),是園區(qū)社會(huì)貢獻(xiàn)度的重要指標(biāo);在“以畝產(chǎn)論英雄”的城市集約用地時(shí)期,入駐企業(yè)的稅收貢獻(xiàn),以及稅收落地的屬地化要求,是政府對(duì)園區(qū)及其入駐企業(yè)進(jìn)行各種政策扶持的主要指標(biāo)依據(jù),筑巢引鳳、騰籠換鳥(niǎo)是文創(chuàng)園區(qū)招商的永恒主題。幾乎所有文創(chuàng)園區(qū)在招商階段,都優(yōu)先考慮引進(jìn)行業(yè)明星企業(yè)、高定位企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、龍頭企業(yè),對(duì)園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行的戰(zhàn)略設(shè)計(jì);園區(qū)往往采用招商補(bǔ)引進(jìn)、后入補(bǔ)先入、周邊補(bǔ)核心等方式,提升產(chǎn)業(yè)集群整體能級(jí),帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

策略之五:利用機(jī)構(gòu)能級(jí)。文創(chuàng)園區(qū)引進(jìn)行業(yè)管理、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)交易平臺(tái)等公共或商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu),能夠強(qiáng)化園區(qū)的行業(yè)地位和品牌價(jià)值,增加園區(qū)和園區(qū)企業(yè)的鄰近和“露出”效應(yīng)。上海市文創(chuàng)辦入駐800秀,明顯提升了園區(qū)行業(yè)地位;花園坊引入上海能效中心和上海環(huán)境能源交易所,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和交易機(jī)構(gòu)強(qiáng)化了園區(qū)的環(huán)保主題定位;國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地等園區(qū)引入行業(yè)的資質(zhì)型企業(yè),對(duì)有資質(zhì)需求的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生入駐吸引,形成了市場(chǎng)化的資質(zhì)共享,資質(zhì)的能級(jí)得到充分釋放。

策略之六:培育文化能級(jí)。文創(chuàng)園區(qū)的文化氛圍和文化能級(jí)是吸引企業(yè)入駐和社會(huì)關(guān)注的利器,文創(chuàng)園區(qū)都期望能夠培育文化能級(jí),將文化氛圍完成從文化景觀,到文化符號(hào),再到文化地標(biāo)的華麗轉(zhuǎn)身。一些文創(chuàng)園區(qū)的實(shí)踐提供了這方面的鮮活案例,比如M50、上生新所等文創(chuàng)園區(qū)引進(jìn)畫(huà)廊、藝術(shù)工作室、展示型企業(yè),從視覺(jué)角度提升了園區(qū)的文化氛圍和藝術(shù)形象,長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷引進(jìn)活躍的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè),提升了園區(qū)創(chuàng)造力氛圍;安肯綠色引進(jìn)大量海外企業(yè),以文化多樣性打造了“文化飛地”,幸福里綜合各種生活服務(wù)業(yè)態(tài),彰顯了集聚區(qū)生活和工作方式即文化的理念,提高了文化創(chuàng)意氛圍的能級(jí)。

三、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中培育推介能力、品牌能力和復(fù)合能力

策略之七:構(gòu)建公共關(guān)系。園區(qū)平臺(tái)承載行業(yè)政策和積極參與行業(yè)管理活動(dòng)的能力,在政出多門(mén)的文創(chuàng)園區(qū)領(lǐng)域尤為重要。領(lǐng)導(dǎo)視察、參觀和訪問(wèn)能夠增加園區(qū)的決策關(guān)注度和媒體曝光率,比如胡錦濤總書(shū)記在任期間曾視察過(guò)的8號(hào)橋和李克強(qiáng)總理曾視察過(guò)的長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷,都成為今天的明星園區(qū)。國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等授牌能夠整固園區(qū)品牌,增加園區(qū)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性,典型案例如行業(yè)地位突出的張江文創(chuàng),以及在各種授牌中積極參與的德必和錦和。另外在園區(qū)內(nèi)落地制度資源、政策特惠、政府支持等,會(huì)顯著提升園區(qū)聲譽(yù)和促進(jìn)園區(qū)直接升級(jí),比如享有自貿(mào)區(qū)資源落地、聯(lián)席會(huì)議機(jī)制的國(guó)家文化貿(mào)易基地,與政府協(xié)議合作的紫竹視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地等。

策略之八:打造文化品牌。類(lèi)型相接近或相聯(lián)系的文創(chuàng)企業(yè)集聚,能夠塑造文創(chuàng)園區(qū)行業(yè)樞紐或行業(yè)高地的定位形象,吸引需要定位或宣傳的同類(lèi)企業(yè)入駐,不斷推高集聚效應(yīng)。這又分為幾種情況:同行企業(yè)在文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)的集聚,會(huì)形成細(xì)分行業(yè)專業(yè)型園區(qū);圍繞某一文創(chuàng)行業(yè)特征而集聚的企業(yè)群,會(huì)形成主題化專業(yè)型園區(qū);特定文化人群和企業(yè)群的集聚,會(huì)形成文化飛地式的專業(yè)型園區(qū)。成功園區(qū)品牌的建設(shè)和拓展,會(huì)不斷提升文創(chuàng)園區(qū)專業(yè)服務(wù)者的品牌形象,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為園區(qū)的連鎖資本。典型案例如德必、錦和、弘基、8號(hào)橋,這些或是利用良好品牌聲譽(yù)在其周邊繼續(xù)發(fā)展,進(jìn)一步將品牌和區(qū)域結(jié)合起來(lái),或是不限區(qū)域?qū)嵤┢放苹瘮U(kuò)張和集團(tuán)化經(jīng)營(yíng),復(fù)制經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),避免土地使用權(quán)人違約或在續(xù)約談判中利用園區(qū)品牌的依附劣勢(shì),或是區(qū)域內(nèi)園區(qū)之間通過(guò)聯(lián)盟形式,共同建設(shè)區(qū)域品牌,共享共有品牌價(jià)值。

策略之九:注重復(fù)合經(jīng)營(yíng)。除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的主功能之外,文創(chuàng)園區(qū)還進(jìn)行了廣泛的復(fù)合功能發(fā)展實(shí)踐,這樣既能對(duì)接不同的政策體系,也能優(yōu)化空間組合,提升盈利能力,以更好的空間模式匹配新時(shí)期的國(guó)際文化大都市建設(shè)。近些年來(lái)新興的或更新的文創(chuàng)園區(qū)空間創(chuàng)新層出不窮,除了發(fā)展工業(yè)旅游、眾創(chuàng)空間、智慧園區(qū)、版權(quán)保護(hù)等功能之外,文創(chuàng)園區(qū)與商業(yè)空間、主題樂(lè)園、展示中心功能相互借鑒,其空間愈發(fā)成為滿足消費(fèi)者、員工、游客、居民綜合需求的綜合產(chǎn)品集合,不斷通過(guò)復(fù)合化組合為文創(chuàng)園區(qū)品牌注入經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、文化資本和知識(shí)資本。

在園區(qū)開(kāi)發(fā)、招商、運(yùn)營(yíng)的全流程中,來(lái)自于實(shí)踐提煉的這九種策略,曾經(jīng)在上海文創(chuàng)園區(qū)集群發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中,從微觀角度、經(jīng)營(yíng)角度、市場(chǎng)角度支撐了世界級(jí)文創(chuàng)園區(qū)集群在上海形成。時(shí)至今日,對(duì)這些策略的不斷摸索、改善和衍生,仍然能夠架構(gòu)一套園區(qū)戰(zhàn)略和商業(yè)體系,為文創(chuàng)園區(qū)實(shí)現(xiàn)空間模式可持續(xù)創(chuàng)新提供系統(tǒng)思路,為疫情之后的上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)再起步提供方法論。 

[作者王興全系上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任,上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任,副研究員;王慧敏系上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任,上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任,研究員。本文系王慧敏研究員主持的上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃智庫(kù)課題《上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球借鑒和戰(zhàn)略思路》(批準(zhǔn)號(hào):2020TCT008)成果)]

 

    責(zé)任編輯:田春玲
    圖片編輯:沈軻
    校對(duì):張艷
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