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上市以來股價跌去93%,活躍用戶“腰斬”,短視頻能拯救新氧嗎?

2022-08-10 16:58
湖北
来源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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社區短視頻,新氧APP新的流量密碼?

7月18日,醫美頭部平臺新氧收到納斯達克發出的通知。公告顯示,該公司的美國存托股票已連續30個交易日收盤價低于每股1美元。該公司獲得180個日歷日的合規期以重新符合納斯達克上市規則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復合規,則可能有資格獲得額外的180日合規期。

對此,新氧表示,納斯達克的退市警示函不影響公司的業務運營,公司將在規定的寬限期內采取一切合理措施恢復合規。

新經濟 IPO注意到,新氧在收到退市警示函之前,新氧APP已作出重大調整,首頁已由商城調整為社區,而社區內容則是抖音、快手類似的短視頻,只不過視頻內容聚焦醫美、時尚類。這是否意味著,新氧要打造醫美界的“抖快”。

小編注意到,新氧社區短視頻內容分為關注、熱門、美白、補水清潔、抗衰、祛痘等多個欄目,用戶打開新氧APP默認進入社區短視頻的熱門頁面。據新氧官方客服透露,入駐新氧社區只需要一筆訂單或一筆線下消費記錄。

8月9日,小編隨機刷看10個熱門短視頻,統計視頻流量數據如下:

整體來看,新氧在全部流量都分給社區的情況下,其推薦的熱門短視頻數據可謂“慘淡”。具體到視頻內容,醫美達人的流量明顯高于醫美醫生,這或與視頻內容本身是否更吸引眼球有關。值得注意的是,無論是醫美達人還是醫生,如果在新氧獲得不了更多流量,必然就沒有堅持創作的動力。

公開資料顯示,新氧成立于 2013 年,作為一家互聯網醫美平臺,新氧做的是流量生意,靠激勵用戶發布真實醫美日記吸引流量,再通過招募醫美機構入駐收取廣告費、促成交易變現。

2019年5月,新氧在美國納斯達克交易所上市,拿下“互聯網醫美第一股”。當時每股發行價為13.8美元并隨后漲至高點。可惜之后,新氧股價一路走低,尤其是去年至今股價持續下跌,目前已跌破1美元。

根據新氧披露的財務數據,過去5年,新氧總營收保持連年增長,但始終處于虧損邊緣。累計實現總營收50.15億元,累計凈利潤-0.65億元。

分季度來看,過去5個季度,新氧季度平均總營收3.99億元,3個季度凈利潤為負,2個季度凈利潤為正,整體處于虧損狀態。

之所以出現增收不增利的現象,或與新氧不斷攀升的營銷費用有關。根據新氧披露的財報,2019-2021年,新氧營銷費用分別為4.70億元、7.26億元和7.93億元,分別占同期總營收的41%、56%、47%,不斷接近同期營收的一半。

2020年第二季度,新氧植入《乘風破浪的姐姐》、《婆婆與媽媽》等熱門綜藝,及《二十不惑》等熱播電視劇,而人氣姐姐伊能靜、金莎、鄭希怡等也入駐新氧發布美麗日記。數據顯示,《浪姐》熱播期新氧站內自然流量同比增長228%,新氧趁勢上線了中國醫美抗衰節大促。

2020年7月26日,“浪姐”成員伊能靜和新氧CEO金星首次合體進行了一場醫美行業的直播,播放量達695萬。

2021年5月,著名演員、導演趙薇官宣成為“新氧醫美公益大使”。根據新氧給出的數據,中國每年有超10萬黑醫美受害者。為此,趙薇與新氧倡議"醫美,專業比天大!"自此,趙薇“新氧醫美,專業比天大”的海報也成為新氧官方的Slogan。

據媒體此前報道,生產椰汁飲料的歡樂家曾在招股書中無意透露過趙薇的代言費。歡樂家招股書顯示,趙薇合約期為2017年3月21日至2020年3月20日,合同金額1500萬元。據此計算,趙薇一年的代言費為500萬元。

讓新氧始料未及的是,趙薇代言新氧3個月后,2021年8月,有關趙薇被封殺的消息在各大論壇悄然傳開。8月27日,在騰訊視頻、愛奇藝、優酷搜索“趙薇”,均顯示“由于相關法律和政策,無法展示相關結果”。受此影響,新氧vedio微博在第一時間刪除了趙薇的相關內容,新氧APP隨后也將趙薇開屏海報下架。

如今,新氧APP開屏仍保留“專業比天大”Slogan,但趙薇代言的海報早已消失不見。從這個意義上來說,新氧搭上“浪姐”獲得了爆破式成功,但邀請趙薇代言卻是意外“踩雷”。

營銷費用不斷攀升的同時,新氧平臺的毛利率卻出現斷崖式下滑。2019年一季度新氧毛利為1.70元,毛利率為82%。2020年第一季度新氧毛利為1.39億元,毛利率為76%。2021年第一季度新氧毛利為3.1億元,毛利率為85%。2022年第一季度新氧毛利為1.94億元,毛利率為35%。

更為要命的是,作為一家流量生意平臺,新氧APP的平均月活躍用戶(MAU)用戶也開始下滑,根據新氧過往披露的數據,2022年第一季度平均活躍用戶數與2020年第一季度平均活躍用戶數幾乎持平。

2019年第一季度,新氧APP的平均活躍用戶為192萬;預約服務的付費用戶數為12.73萬,付費醫療機構數為2701家,訂閱信息服務醫療機構數為1853家。

2020年第一季度,新氧APP的平均活躍用戶為420萬;預約服務的付費用戶數為7.75萬,付費醫療機構數為3295家,訂閱信息服務醫療機構數為1862家。

2021年第一季度,新氧APP的平均活躍用戶為840萬;預約服務的付費用戶數為17.30萬,付費醫療機構數為4702家,訂閱信息服務醫療機構數為2191家。

2022年第一季度,新氧APP的平均活躍用戶為440萬;預約服務的付費用戶數為17.30萬,付費醫療機構數為5254家,訂閱信息服務醫療機構數為2191家。

面對阿里、京東、美團、拼多多,以及小紅書等流量巨頭的圍剿,新氧必然面臨毛利率下滑。另一方面,面對更美、悅美、美唄等垂直互聯網醫美平臺的追趕,新氧同樣面臨流量分化的影響。

如今,新氧APP將首頁流量給了短視頻,是想復制500萬+篇醫美日記嗎?值得注意的是,500萬+篇醫美日記背后是新氧有償付費的激勵,短視頻想要再度上演傳奇光靠流量扶持夠嗎?在此之前,新氧被指販賣流量焦慮,碰瓷娛樂明星,以及社區日記存在低俗內容。

據媒海報新聞此前報道,在新氧APP與女性“私密”項目相關的板塊中,存在不少尺度大、配圖低俗,傳播畸形價值觀的內容。

新氧APP在此前被媒體曝光涉嫌販賣“容貌焦慮”,向社會傳遞“長得漂亮才會活得漂亮”的信息,而據記者發現,新氧APP還在傳播一種畸形的價值觀。一位用戶在新氧APP分享的日記中提到,“經驗豐富的小姐姐都嫁給了愛情”,稱性經驗豐富并不利于嫁入豪門,“需要靠一點點高超的偽裝技術,有一些經驗是可以被隱藏的。”

新經濟IPO注意到,新氧股價在堅守22個月后開始破防,自2021年3月2日開始,其股價一路下跌,并再未出現大幅反彈。截至發稿前,新氧股價與上市開盤價相比,區間跌幅高達93.15%。

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    天啦噜背后一阵发凉
    2016-02-25 ∙ 云南
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      觉得没有问题,只要法律允许。不要以中国孩童的心理或父母心理以及环境来度量他国的管理。任何事物管理得当就比无序好很多。
      2016-02-22 ∙ 四川
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        对于在美国这样可以持枪的国家来说,在没有公平的社会环境里,子弹是最公平的。
        2016-02-21 ∙ 河北
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          有枪不可怕,可怕的是社会不公平不正义。不然没有枪还可以菜刀板砖下毒炸药包。
          2016-02-21 ∙ 河北
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            美国的民主与枪不无关系
            2016-02-21 ∙ 山东
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              枪支在一定意义上可以保证人人平等和相互尊重的意义
              2016-02-21 ∙ 江苏
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                能弄到一把多好
                2016-02-21 ∙ 上海
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                  突然觉得生活在米国好可怕。。。
                  2016-02-21 ∙ 北京
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                    这下可要乱了,小孩儿还没发育成熟,向来不知道轻重。学校的老师都说,别让小孩拿着尖锐的东西乱跑,以免误伤别人或自己,更别说这种枪了。
                    2016-02-21 ∙ 湖南
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                      能不这样下作的黑人家吗,正常的国家谁会教儿童用枪,美国是有点**,但也不是索马里科索沃伊拉克啊
                      2016-02-21 ∙ 广东
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                      • 股市已无救澎湃向来不会乱说的,别的媒体或许会
                        • 2016-02-21 ∙ 湖南
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                      • 门先生回复股市已无救那你觉得一个法治国家会卖枪给未成年的小学生吗
                        • 2016-02-22 ∙ 广东
                          1
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                      • 股市已无救回复门先生新闻都出来了,还有什么会不会的?你会比全世界跑的记者了解美国?除非你说你自己是美国人
                        • 2016-02-22 ∙ 湖南
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                      第一张图的小女孩不错
                      2016-02-21 ∙ 山东
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                        真希望去拯救身处水深火热的美帝人民
                        2016-02-21 ∙ 山东
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                          求代购!
                          2016-02-21 ∙ 黑龙江
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                            这是个美式笑话
                            2016-02-21 ∙ 湖北
                            1
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                              天朝连仿真玩具枪都没收禁止了。
                              2016-02-21 ∙ 亚太
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                                发射什么子弹?这个国家很有意思,不到18岁不许喝酒,啤酒都不可以,但是6岁竟然可以摸枪,只能说酒类行业的公关很糟糕。
                                2016-02-21 ∙ 辽宁
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                                • 股市已无救谁叫美国国会是枪支企业控制不是酒类企业控制呢
                                  • 2016-02-21 ∙ 湖南
                                    回复
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                                顺义区人民发来贺电
                                2016-02-21 ∙ 河北
                                1
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                                  持仿真枪会被警察误判为恐怖分子击毙的
                                  2016-02-21 ∙ 河南
                                  回复
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                                    乱弹琴
                                    2016-02-21 ∙ 湖北
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                                      美国全民皆兵,已经成为火星在地球的特区
                                      2016-02-21 ∙ 美国
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                                        2016-02-25 ∙ 云南
                                        回复
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                                          2016-02-22 ∙ 四川
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                                            2016-02-21 ∙ 河北
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                                              2016-02-21 ∙ 河北
                                              4
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                                                2016-02-21 ∙ 山东
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                                                  枪支在一定意义上可以保证人人平等和相互尊重的意义
                                                  2016-02-21 ∙ 江苏
                                                  2
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                                                    能弄到一把多好
                                                    2016-02-21 ∙ 上海
                                                    3
                                                    回复
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                                                      突然觉得生活在米国好可怕。。。
                                                      2016-02-21 ∙ 北京
                                                      3
                                                      回复
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                                                        这下可要乱了,小孩儿还没发育成熟,向来不知道轻重。学校的老师都说,别让小孩拿着尖锐的东西乱跑,以免误伤别人或自己,更别说这种枪了。
                                                        2016-02-21 ∙ 湖南
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                                                          2016-02-21 ∙ 广东
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                                                            • 2016-02-21 ∙ 湖南
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                                                          • 门先生回复股市已无救那你觉得一个法治国家会卖枪给未成年的小学生吗
                                                            • 2016-02-22 ∙ 广东
                                                              1
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                                                          • 股市已无救回复门先生新闻都出来了,还有什么会不会的?你会比全世界跑的记者了解美国?除非你说你自己是美国人
                                                            • 2016-02-22 ∙ 湖南
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                                                            2016-02-21 ∙ 山东
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                                                                2016-02-21 ∙ 湖北
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                                                                  2016-02-21 ∙ 亚太
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                                                                    2016-02-21 ∙ 辽宁
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                                                                      • 2016-02-21 ∙ 湖南
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                                                                    2016-02-21 ∙ 河北
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                                                                      2016-02-21 ∙ 河南
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