原創 燃財經工作室 燃次元

燃次元（ID:chaintruth）原創

燃財經出品

作者 | 馮曉亭

編輯 | 饒霞飛

有關趣店（QD.US）的爭議，仍在持續。

上周與東方甄選之間的“拉黑風波”未平，近日就羅敏“粉絲級別高才有資格合伙”言論，所引發的“收割加盟商”風波又起。

一石激起千層浪，圍繞趣店起家的“校園貸”業務、趣店預制菜欲要收割加盟商的質疑，趣店及創始人羅敏遭遇口誅筆伐不斷。在這場以“原罪”為焦點的輿論場中，眾矢之的趣店方的聲勢日漸衰弱。

尤為重要的是，7月26日，參與到7月17日趣店當晚直播盛宴的傅首爾及賈乃亮兩人，均就與趣店合作一事發表致歉聲明，并都表示“沒有后續合作”。

然而，兩人的聲明并沒有對公眾情緒起到平息作用，甚至還一度挑起更為洶涌的議論。

在傅首爾聲明的微博評論區，便有一條高贊評論，直指傅首爾“那為啥要刪除提醒你的評論呢”。

而相較于聲稱“只是單次合作”的傅首爾致歉回復，趣店預制菜代言人賈乃亮的回復顯然引起的轟動更大。

7月26日，#賈乃亮致歉#詞條一度登上當天微博熱搜榜第一，截至當晚，閱讀量近4億，討論數為1.4萬。

“關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了?！辟Z乃亮聲明中的這段話，被網友與其在17日晚“趣店羅老板”直播間中，與羅敏“稱兄道弟”的發言用來對比。

至此，賈乃亮這番“事前老大哥，事后不太熟”的操作，也讓網友議論紛紛。微博賬號@黑歷史打臉bot也對此事進行轉發點評道，“演技沒得說。”

但不管是傅首爾也好，還是賈乃亮也好，隨著輿論的升級，對于羅敏來說，預制菜項目是否還能順利推進，已經成為未知數。

“帶貨主播”賈乃亮

賈乃亮真對趣店的歷史一無所知？答案不言而喻。

成為“趣店預制菜代言人”并非賈乃亮與趣店的第一次合作。早在2020年趣店上線奢侈品電商“萬里目”項目時，賈乃亮就是當初趣店簽約的5位萬里目代言人其中之一。賈乃亮還在2020年5月1日晚在抖音為萬里目獻上了首場直播，當晚交易額超3250萬元，直播觀看人數累計超2211萬人。

自然，賈乃亮惹起網友反感的關鍵原因還在于，直播間中聲稱“羅大哥”，將羅敏一系列“創業艱辛”“賠錢賺吆喝”等難以啟齒的“辛酸事”和盤托出。

在直播間，賈乃亮說自己“真的心疼羅老板”，并表示“大家不要以為他是上市公司的CEO，他有很多風光，他曾經在北京住過二十多個地方，有十幾個地方是地下室，還是七八個人合租。羅老板當時的心愿，當時就想吃碗小炒肉，吃個小龍蝦，吃不起，然后經歷了這么多失敗，最后終于有一天成功了。”

不得不說，賈乃亮在打感情牌這件事上是如魚得水，通過深情演繹在屏幕前立住羅敏的“努力人設”，“（羅老板）已經成功了，但是他還是來做了這樣一件事，就是希望將所有的（預制）菜，送到千家萬戶，讓所有的人認識我們?！?/p>

當羅敏在直播間“重金寵粉”時，賈乃亮也會與之打配合。自然，無論賈乃亮說上多少份1分酸菜魚，羅敏最終定的上鏈接數量都要更多。與此同時，賈乃亮就會連連稱贊“老板大氣”，并對羅敏虧得太多大呼“心疼”。

用賈乃亮的話說，算上物流和成本，20萬單1分錢酸菜魚在5分鐘內售空，意味著“羅老板5分鐘賠了500萬元?！?/p>

來源/賈乃亮微博 燃財經截圖

彼時，伴隨著直播間或深情或激昂的背景音樂聲，在賈乃亮有的放矢的控場下，兩人就“創業艱辛”和“創業理想”話題深度交談中有來有往，羅敏還一度情緒激動淚灑直播間。

如此一來，羅敏有理性有抱負、大方耿直的“人設”，也悄然在觀眾心中立起?！霸谑虑榘l酵前，我對羅敏這人一點也不認識。那時在直播間就想著搶酸菜魚和抽蘋果手機，聽他們聊創業奮斗史和創業理想時，我對這老板印象還挺好的，像是踏實做事的?！庇脩魪埾颊f道。

不得不說，7月17日晚直播盛宴中，賈乃亮作為一名帶貨主播，是成功的。

果斷“割席”

但現今，賈乃亮在輿論壓力下，果斷選擇了與羅敏“割席斷交”，“發現問題后，第一時間雙方已經解約，也沒有后續的任何合作。”

在賈乃亮發布的聲明微博評論區，“不信任”的留言層出不窮。很顯然，網友對賈乃亮的聲明并不滿意。

業內人士陳琪也覺得賈乃亮的聲明有些“違心”，在他看來，明星在對產品代言前，團隊出于對明星本人的保護都會盡到調研義務，“翻車的品牌那么多，品牌翻車代言人也會受波及。團隊除了會自己進行背調外，還會委托第三方團隊進行查驗，防的就是意外?！?/p>

同時，陳琪也提及，從代言人賈乃亮角度考慮，其實只要趣店經營沒有問題，賈乃亮大可不必撇清關系，“但是輿論發酵，意味著賈乃亮迎來了信任危機，處于愛惜羽毛的動機，賈乃亮致歉割席的做法可以理解?！?/p>

對于6月份才因“賈乃亮合伙公司偷逃稅被罰”，而上過一次熱搜的賈乃亮來說，多年積攢下來的路人緣，也已經不能再無端被消耗了。

今年6月中旬，話題#賈乃亮合伙公司偷逃稅被罰#竄上微博熱搜，隨即引發熱議。對此，賈乃亮和事發公司都對此進行緊急回應。公司的聲明中強調，逃稅是公司行為與股東無關，網絡上流傳的“賈乃亮合伙公司偷逃稅被罰”等內容是博人眼球的不實報道，解釋賈乃亮從未參與公司的運營，本次事件與賈乃亮無關，并再次向賈乃亮道歉。

賈乃亮也發文就此事回應，表示過去幾年投資了兩三家公司，自己沒有權利和能力參與經營管理，這些年也未曾從投資的公司拿到收益，但這次教訓后會深刻反省，定期監督檢查，“我這個‘投資黑洞’今后也應盡量遠離投資，深刻反?。　?/p>

即便此事已經證明與賈乃亮無直接關聯，但依舊給路人心中留下了污點。如今，事發不過月余，代言的趣店預制菜一事再起波瀾，再有傅首爾的果斷割席在前，賈乃亮只能跟進，否則，網友情緒的發泄口只會對準其一人。

至此，趣店并未對此事發表任何聲明，“趣店羅老板”賬號在26日早上9點發了最新一條直播預告的作品后，賬號也一直處于“靜默期”，直播也一周沒再開過了?！叭さ晟r預制菜”賬號近兩日雖然恢復了直播帶貨，但成績卻不太理想。

圖/趣店生鮮旗艦店賬號直播數據 來源/蟬媽媽 燃財經截圖

每天不足30萬元的銷售總額和長時間不足1萬人在線的數據，不及“趣店羅老板”7月17日晚直播間數據的尾數。官方數據顯示，717吃貨狂歡節中，趣店羅老板抖音賬號累計漲粉458.29萬，累計觀看人次9098.59萬，直播在線人數峰值91.57萬，累計銷售額2.51億元，累計銷量858.33萬。

趣店還有未來嗎？

失去傅首爾和賈乃亮兩人，對趣店的影響或許并不大。但因這兩人的“割席”行為所引發的蝴蝶效應，卻可能會讓其受到重擊。

與7月17日晚微博熱搜榜獨具一格的#傅首爾心疼羅老板#、#賈乃亮連贊羅老板大氣#等話題相比，7月26日晚熱搜榜上與趣店有關的話題更多，但#賈乃亮致歉#、#趣店#、#傅首爾致歉#、#羅敏#、#校園貸#話題內一片倒式的質疑，則顯得尤為劍拔弩張。

巧的是，在事發前一天，即7月25日，在“拉黑風波”后沉寂一周的羅敏重出江湖，更新一條“10萬份1分錢買酸菜魚的福利活動”。在7月26日上午還發了7月30日的直播預告，按照之前計劃，7月30日是“730老板福利日”，有著如7月17日直播間一般福利活動多多的計劃，目前在趣店預制菜抖音商場，也能看到一款0.01元的酸菜魚預售商品。

從羅敏賬號新視頻的評論區來看，羅敏依舊對過往采取掩耳盜鈴的做法。評論區仍設定為“作者僅允許互關朋友評論”。但業內運營人士桃子表示，評論區的內容都是已經“篩選”過的，“據我觀察，視頻剛發出時候是開放評論的，后來手動關閉了，但期間也放開過，能看到很明顯評論區的評論都很明顯集中于某些特定時段。再者，談及校園貸等負面消息的評論，都會被刪除?！?/p>

“控評和限制評論的做法很聰明。即便互聯網輿論發酵得很厲害，但總有一批人不玩社交網絡，對此事毫無知情的，評論區留下的大量‘好評’，在這些不知情用戶看來，就是很好的推廣。”但桃子也告訴燃財經，盡管控評這種手段目前能奏效，但終究不是長遠之計，“之前可能大家只知校園貸，不知趣店，但現在很多人已經知曉二者的關系，只能說眾怒難平。”

來源/抖音 燃財經截圖

隨著輿論的不斷發酵，已經引發了網友群憤的趣店預制菜，處境愈發艱難。

要知道在這次的預制菜創業中，羅敏放了很多心血在其中。甚至對外也宣稱此次創業為“二次創業”。然而無論是羅敏還是熟知羅敏創業史的人都知道，羅敏實則是一名連續創業者。

在2014年趣分期（2016年更名為“趣店”）創業成功之前，羅敏已經經歷了連續創業失敗。并且在趣店于2017年成功上市后，趣店推出了大白汽車、大白兒童閱讀、趣學習、唯譜家、相同same、萬里目、萬里目少兒等多個項目。

預制菜創業中用到的“撒幣”策略，在羅敏過去的創業項目中，都能找到影子。

甚至羅敏本人，也曾發表過一篇名為《大白汽車為什么要“撒幣”？》文章。文中提及“為大白汽車準備了上億元來撒。”

對于“撒幣”這一行為，羅敏本人也有自己獨特的見解。而從羅敏參與的歷個創業項目來看，初始階段的“撒幣”手段貫徹如一。

上述提及的“萬里目”便是，上線不久便打出“百億補貼”口號，還重金聘請黃曉明、雷佳音、賈乃亮、鄭凱等五名當時活躍在一二線的明星，成為品牌代言人。

預制菜無不如此，在1分錢酸菜魚、1500臺蘋果手機的重磅福利的引誘下，數十萬用戶涌入直播間薅羊毛。

只是，過去羅敏推出的項目往往是“出道即巔峰”。風頭無兩的開局搭配黯然離場的結局，往往是趣店過去幾年推出的項目的宿命。

原罪無法脫身的預制菜項目，會重蹈覆轍嗎？

*題圖來源于視覺中國。

*文中張霞、陳琪、桃子為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

你怎么看趣店的未來？

原標題：《不“熟”趣店賈乃亮》

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