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奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費，會成為一股寵物奢侈品新熱潮嗎？

出品 ｜ NBS新品略   作者 ｜ 吳文武

01 奢侈品巨頭盯上寵物消費

2022年的寵物消費行業，一陣寵物用品奢侈品風正在悄然興起，多家奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費。

今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首個寵物用品系列，推出了狗項圈和狗繩，價格從2250元至5600元不等，產品顏值高，都印著該品牌的Logo。

今年6月底，古馳（Gucci）推出首個奢華寵物生活方式系列產品，品類覆蓋范圍很全，包括貓狗設計的Polo衫、 T恤，針織衫、還有喂食碗、牽繩，項圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包，能想到的都有，古馳將經典元素融入寵物用品配件、服裝和家居用品的設計中，讓人一眼就能認出這是古馳出品。

除了奢侈品巨頭紛紛下場布局寵物消費賽道外，也有不少品牌選擇跨界合作。

就在近三個月，德國奢侈品品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）也先后宣布與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個寵物系列產品。看起來只是一次跨界合作，實則是一次試水。

此前，路易威登（LV）、愛馬仕、迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品品牌都推出過寵物產品線。比如蒂凡尼早在2017年就推出了系列寵物奢侈品用品，包括狗項圈、狗碗、狗吊墜配飾、寵物易拉罐，配上蒂凡尼藍，真的挺吸引人。

寵物奢侈品品類多，包括寵物包、寵物箱、寵物碗、寵物床、寵物盆、寵物床墊，品類繁多，要啥有啥，高端大氣上檔次。

當然這些寵物奢侈品的售價不菲，從幾千元到幾萬元不等，比如古馳推出的一款寵物床售價為70000元，一條中大型寵物栓繩售價5150元，一個寵物碗售價4880元。

這股寵物奢侈品熱潮在短視頻平臺、社交平臺的熱度也越來越高。

NBS新品略在小紅書上搜索關鍵詞[寵物奢侈品]共顯示出4300+篇筆記。比如有一位博主曬出了給愛寵的全套LV奢侈品，該博主在分享筆記中寫道：最佳寵愛，將愛傾盡為了你。

寵物奢侈品熱潮興起，也同時帶火了二手寵物奢侈品生意。

NBS新品略在小紅書上發現某中古店的分享筆記，正售賣多家寵物奢侈品二手商品，比如愛馬仕的一個犬用寵物便攜包價格為21750元，一個小號犬類餐碗價格為9450元，LV的一個寵物包價格高達28000元。下面居然有一網友評論：LV這套我全有！

不可思議，養寵也掀起了奢侈品風潮，貴氣十足，豪氣十足。

02 沸騰的寵物經濟，奢侈品巨頭加速搶灘

寵物奢侈品不是新物種，在歐美國家，LV和Goyard早在90多年前就已經涉足寵物奢侈品賽道。

可如今，現在這些奢侈品品牌為何紛紛押注寵物消費，而且還重點將目光投向了中國寵物消費市場？

很明顯，這些奢侈品巨頭看中的是中國龐大的寵物經濟市場，寵物消費力不斷提升以及寵物消費品質化及高端化發展趨勢。

首先，中國的寵物經濟是一個千億級規模的大市場，奢侈品品牌自然不想錯過這個機會。

最新數據顯示，中國城鎮養寵人士達到6844萬人，而且還在不斷增長。《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，其中寵物狗數量約為5429萬只，寵物貓數量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。

與此相對應的是，以城鎮寵物狗和寵物貓帶動的寵物消費市場規模保持快速增長趨勢。白皮書數據顯示，中國寵物消費市場規模從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。

可見，即使是在疫情之下，中國寵物經濟仍然保持著快速增長。

其次，中國寵物消費力不斷提升，特別是年輕人養寵消費力驚人。

寵物不是簡單的一只動物，在寵物主看來，寵物已經是自己的陪伴者，乃至是家庭成員。

NBS新品略是一名資深貓奴，自從五年前家里養了一只暹羅貓之后，真的把它看成是家里的“小朋友”，貓糧、零食、洗護美容、體檢、絕育等都不可少，怎么也不能苦了貓寶貝。

目前養寵人群以年輕人為主，90后是養寵主力軍，占比達到46.3%，00后正在逐漸成為養寵新生主力軍。

據統計，寵物主在寵物的消費上，單只犬年均消費2634元，單只貓年均消費1826元，而且消費數據還在不斷增長。

第三，高線城市主導寵物消費，寵物消費品質化、高端化趨勢正在加速。

從最近兩三年的行業發展趨勢來看，目前中國一二線城市主導寵物消費，該市場品質化及高端化趨勢明顯。

行業白皮書顯示，40.9%和39.2%的養寵高消費人群集中在一線和二線城市，以東部發達地區、粵港澳大灣區和一線、省會城市養寵居多。

在城市養寵人群中，年輕人、高學歷、高收入群體正在不斷增加，其中以年輕人的寵物消費力最強，當然已婚家庭的寵物消費力也不弱，不少家里只有一個孩子的家庭，為了給孩子找個伴也會養寵物。

高線城市主導寵物消費，目前國際寵物用品品牌正在加速發力中國寵物消費市場，中國本土寵物用品品牌也都瞄準了高端化，高端化更是成為本土品牌破局的必選之路。

高線城市占據60%以上的市場份額，這直接預示著養寵人群的高消費潛質及對新消費的接受度高、愿意度高。

在NBS新品略看來，寵物消費從過去的小眾化，走向大眾化，如今加速邁向品質化和高端化，在高端化發展大背景下，寵物用品奢侈品消費化自然也是一種必然的發展趨勢。

如果從行業發展大背景來看，疫情并沒有影響奢侈品行業的發展，反而全球奢侈品消費逆勢加速，其中中國奢侈品消費增速領先，根據貝恩公司在年初發布的《2021年中國奢侈品市場報告》中預測：2025年，中國有望成為全球第一大奢侈品市場。

奢侈品巨頭們紛紛盯上寵物消費賽道，意圖非常明確：試圖開辟一條新的業績增長線。

中國寵物消費是一條千億級賽道，市場規模如此之大，這些國際奢侈品巨頭們自然不想錯過，一定要分得一杯羹。

03 寵物奢侈品會成為一股新潮嗎？

奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費賽道，重點開發中國寵物奢侈品消費市場。那么，寵物奢侈品會成為一股新潮嗎？

NBS新品略認為，寵物奢侈品會火多久，能否成為一股新潮，由多方面因素決定，可以從消費受眾、產品模式局限性以及消費可持續性等方面來看。

首先，價格決定受眾，寵物奢侈品注定是一個極小眾的消費市場。

從市場經濟學角度來看，價格決定受眾，寵物奢侈品用品價格少則幾千元，貴則數萬元，價格非常貴，絕大多數寵物主即使很愛自己的寵物，也會掂量自己的錢包。

高價格也會讓寵物主趨之若鶩，所以寵物奢侈品消費注定是一個極為小眾的市場，小眾市場決定其市場規模、市場增速以及未來市場空間。

其次，寵物奢侈品也有產品模式的痛點。

因為寵物奢侈品產品與箱包、首飾等產品在本質上明顯不同，市場的需求量小，所以目前奢侈品寵物用品的銷售一般都是采用預定或者配貨模式。

對消費者而言，寵物奢侈品產品即使到了門店也不能買到現貨，需要預定或配貨，以LV為例，目前在其品牌的中國官網上，僅能搜索到DOG CARRIER 40寵物包這一款寵物用品，售價2.8萬元。

據了解即使是LV在法國巴黎的門店這些寵物用品也并非總有現貨，有的奢侈品品牌的寵物用品甚至需要等6～8個月才能到貨。

而且從產品設計、運輸、生產及銷售等全流程生產到服務環節來看，寵物奢侈品也不能做到像人使用的產品那樣，能做到跟上時尚潮流和按年份及季節更新。所以，寵物奢侈品注定難以像每季的成衣系列、高定系列那樣在行業內產生深遠影響。

第三，奢侈品寵物消費有市場需求，具備可持續性，但消費頻次低，不具備穩定性。

一個消費市場能否長久發展，關鍵取決于其市場是否可持續性，寵物奢侈品不是一個新物種，奢侈品寵物消費需求一直存在，具備市場發展的可持續性。

不過，寵物奢侈品消費的頻次特別低，復購率低，寵物主也不會為了跟潮流去給寵物買奢侈新品，所以市場需求不穩定，也很難掀起寵物奢侈品的潮流迭代特征。

盡管寵物商品在各家奢侈品產品矩陣中并不占據顯要位置，奢侈品巨頭品牌一直沒有放棄寵物消費賽道，反而近年來加速布局。

04 寫在最后

奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費賽道，直接反映出寵物奢侈品化正在成為一個小熱點，一股小潮流。

奢侈品消費是一種高溢價消費，寵物消費主要是滿足極少部分消費者的心理需求，也有相對應的目標群體。

所以，寵物奢侈品注定是小品類市場，一個小眾市場，難以成為一股市場大潮流，不過這仍然不能阻擋寵物奢侈品趨勢化。

未來，中國寵物大消費市場會繼續保持增長發展趨勢，寵物奢侈品規模看起來不大，但奢侈品巨頭們一定會更加重視這塊蛋糕。

你如何看寵物奢侈品的行業前景？你愿意為愛寵買一件奢侈品嗎？