7月4日，小米手機召開發(fā)布會，推出和徠卡合作的手機新品，聯(lián)合徠卡，正式卷入了國產(chǎn)手機的影像大戰(zhàn)。國產(chǎn)手機在影像陷入深度內(nèi)卷，一方面和蘋果爭奪中高端市場，另一方面，品牌之間也互相爭奪。

?????????????????????????????????7月4日晚，小米召開發(fā)布會，小米影像戰(zhàn)略升級，X iaomi12S“三杯齊發(fā)”，發(fā)布的三款手機，均搭載了徠卡的光學(xué)鏡頭。 

國產(chǎn)手機和相機巨頭的合作，以2016年華為與徠卡為肇始，進入2020年之后，vivo、OPPO相繼入局。2022年，華為與徠卡的合作終止，小米接過華為的棒。

迄今為止，華米OV，都和世界級相機品牌有了合作，徠卡、哈蘇、蔡司，這些世界級相機巨頭，全面卷入國產(chǎn)手機的影像大戰(zhàn)。

2022年是手機行業(yè)的寒冬，國產(chǎn)手機市場份額被蘋果進一步拉大。

影像大戰(zhàn)，是不是國產(chǎn)手機追上蘋果的契機？

徠卡當年助力華為坐上國產(chǎn)手機頭把交椅，能為小米帶來什么？

手機行業(yè)的一次內(nèi)卷

潮電智庫董事長孫燕飚認 為，小米與徠卡的合作，就像三國時代的聯(lián)吳抗曹，聯(lián)合對抗蘋果的味道比較大。 

“小米、OPPO、vivo跟三星和蘋果的差距，以前好像感覺沒那么大，今年的這個手機冬天，發(fā)現(xiàn)差距更大了。”孫燕飚說，“國產(chǎn)手機在操作系統(tǒng)、芯片和安全這塊，相比蘋果，都是追趕者的角度。但是在另外兩個層面，起碼是可以平起平坐的。”

一個是手機質(zhì)量，孫燕飚認為，國產(chǎn)手機和蘋果的關(guān)系，已經(jīng)不是追趕，而是快速接近。

第二個可以和蘋果分庭抗禮的，就是影像了。

“在影像上，小米強調(diào)望遠鏡和顯微鏡功能，vivo 強調(diào)光線，宣傳拍人更美。OPPO強調(diào)平穩(wěn)，華為和榮耀強調(diào)智能。國產(chǎn)手機率先推出雙攝乃至四攝，在影像這塊，我們和蘋果至少是平起平坐的。”

手機行業(yè)資深從業(yè)者李志明（化名）認為，國產(chǎn)手機品牌都加大力氣做影像，是因為手機實在沒有其他創(chuàng)新點了。

“現(xiàn)在手機行業(yè)有卷充電的、也有卷玩游戲定位的，大家拼來拼去，只能走細分功能。這其中，影像是一個很大的趨勢。”

“最早大家拼像素，你用20萬，我用50萬，你用50萬，我用500萬，蘋果有段時間一直用500萬攝像頭，安卓陣營已經(jīng)都已經(jīng)用到2400萬了。后來像素沒有什么可拼的，就開始拼攝像頭的個數(shù)。你兩個我就四個，但其實拼攝像頭，很多時候都是湊數(shù)的。”

此外，孫燕飚認為，國產(chǎn)手機除了影像，在顏色等細節(jié)方面拼來拼去，也對蘋果產(chǎn)生了很大影響。

“比如蘋果在過去的時間推出中國紅，后來推出天藍色，最近又推出了墨綠色，它也是不得不屈服中國的這股潮流，在這方面，蘋果是追趕者。”

毫無疑問，影像是國產(chǎn)手機的主要角力場。

挑戰(zhàn)蘋果，徠卡是第一個 

手機廠商和相機巨頭的合作，曾經(jīng)被很多人詬病。

陸玖財經(jīng)有一位攝影師朋友就認為，這些合作在實質(zhì)上并沒有多大幫助，因為相機鏡頭的尺寸很大，在手機攝像頭上根本無法施展。

“很大程度上，這類合作還是品牌的賦能。可以拉高手機品牌的調(diào)性，給手機品牌商的品牌升級帶來幫助。”

李志明認為，大牌相機巨頭，給手機廠商帶來的，更多的是一些影像的調(diào)校算法。

“因為手機畢竟跟相機不一樣，它的物理間隔很小，手機本來就只有這么大，所以不可能真的跟相機去做物理上的一些延伸延展。因為它是智能手機嘛，所以在算法攝影這一塊就開始強化。”

孫燕飚認為，這種合作，其實給國產(chǎn)手機帶來了很大的提升。

“我當時還記得華為在倫敦開P8的發(fā)布會，沒多久就開始跟徠卡合作，成功地讓全世界認可了華為手機的高端形象。華為成功挑戰(zhàn)了蘋果，占據(jù)了高端市場，甚至在歐洲還逼近了蘋果。”孫燕飚說，“在過去的時間里，蘋果一直代表了影像的最高水平，一直堅持單攝。華米OV，從華為開始做雙攝，甚至做四攝。現(xiàn)在蘋果也開始做雙攝了。”

2016年，華為發(fā)布了首款與徠卡合作的P9手機，成為第一個和相機巨頭合作的手機品牌。相比之下，其他品牌起步要晚了不少。2020年，vivo和蔡司合作，2021年，OPPO和旗下的一加手機才開始和哈蘇合作。

和徠卡的合作，提升了華為手機的品牌調(diào)性。華為手機在2016年、2017年手機銷量猛增。

根據(jù)零售終端數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)GfK的中國智能手機市場研究報告，2017年，華為手機銷量1.03億臺，市場份額23%，OPPO、vivo和蘋果、小米名列第二、三、四名。2015年的時候，國內(nèi)市場的頭把交椅還是小米。

“華為拍月亮的那個圖像來說，現(xiàn)在大家都知道，那是一種數(shù)字化的模擬技術(shù)，并不是拍出來的。如果是模擬技術(shù)，小米、OPPO、vivo，大家拍攝效果其實來講都是一樣的。”孫燕飚認為，徠卡這些相機巨頭，在算法上有很多積累。“它們是有一個算法的，把古老的光影技術(shù)變成數(shù)字化技術(shù)。”

“加入了徠卡光影的算法之后，增加了物理的拍攝元素，減少數(shù)字化模擬的元素，圖像會變得更真實，而不是更虛擬。”

孫燕飚認為，徠卡和小米的合作，會給小米手機的影像呈現(xiàn)帶來很多助力。

“原來小米有望遠鏡和顯微鏡的功能，是看得更遠，看得更細，有了與徠卡這種相機巨頭的合作，會看得更美。”

小米得到了什么？

“中國的手機品牌最早做拍照，就是找供應(yīng)鏈把攝像頭硬件拿過來，最多做一下驅(qū)動和所謂的適配，保證手機能調(diào)配攝像頭。2015年左右，中國的手機廠商，相機部一般就是一兩個人。但是當時蘋果的相機部已經(jīng)達到兩百人。蘋果手機當時500萬像素，效果比安卓的1200萬要好很多。因為他們?nèi)硕啵{(diào)校比較成熟。這個時候，中國的品牌也開始意識到調(diào)校的作用。”李志明說。

隨著對調(diào)校的重視，中國手機廠商也從最初的一兩個人，膨脹到幾百人甚至上千人。像小米的團隊有兩千多人，其中僅僅工程師就有一千多。

很多手機廠商開始推出自己的ISP，做自己的影像處理器。

“徠卡找過小米，一開始的時候小米還拒絕了，后來又來找第二次，然后小米才開始內(nèi)部評估，要不咱們先玩玩？”一位接近小米的人士私下透露。

對方告訴陸玖財經(jīng)，小米和徠卡的合作，是全鏈路的合作。在算法、濾鏡和鏡頭包都有合作。

首先，最重要的就是算法。

“現(xiàn)在早就已經(jīng)不是膠片機了，都是數(shù)碼相機，在影像上，作為傳統(tǒng)的相機品牌巨頭，還是有一些獨特的算法。”

第二個就是濾鏡。

“在色調(diào)、色系上，小米和徠卡在軟件層面也有較為深入的合作。”

第三就是鏡頭包。

“大家用單反的時候，什么人像鏡頭、靜物鏡頭、柔焦鏡頭，這些都是可以換的。在手機上不可能像單反那樣換鏡頭，于是模擬了相應(yīng)的鏡頭包，拍照的時候，拍攝者就可以在手機上選擇這些模擬鏡頭包。”

該人士表示，徠卡與小米的合作深度，還體現(xiàn)在成像之后。

“小米跟徠卡的合作，在成像之后，可以直接采用徠卡可樂標的水印方式。這一下就跟其他的全部區(qū)隔開了，使得小米的合作更深入，比以前的合作多了兩層。”

借助和徠卡的合作，小米還可以實現(xiàn)品牌擴圈。

“小米和徠卡的合作，肯定是1+1>2的，而且，還可以通過這種品牌擴圈方式，讓徠卡的粉絲了解和接觸到小米的產(chǎn)品。”

隨著小米和徠卡的合作，國產(chǎn)手機新一輪影像大戰(zhàn)正式開始。

2019年，華為被制裁之后，手機生產(chǎn)受到巨大制約，留下了巨大的市場空白，國產(chǎn)手機廠商紛紛推出中高端手機，想搶奪華為留下的市場空白。但是兩年來，這塊市場被蘋果搶去了大部分。

2022年，手機行業(yè)陷入低迷，手機廠商各顯其能。和徠卡的合作，能否讓小米成功沖擊中高端市場，要等待時間的驗證。