出品/壹覽商業

作者/樊益寧

編輯/薛向

5月22日，據錢江晚報報道，網紅書店言幾又將退出杭州。

報道中稱，當前，言幾又湖濱銀泰IN77店、金地廣場店、西溪印象城店、來福士店等直營店已經關門，最后一家大悅城店還在營業，但據說也將于月底關門。

對此，壹覽商業致電了言幾又大悅城店，但截至發文前，電話未能接通。打開大眾點評發現，目前平臺上顯示杭州地區僅存三家言幾又書店，均顯示“營業中”，其中包括言幾又大悅城店、放語空?言幾又膠囊書店、言幾又來福士店。而同樣致電后，“放語空?言幾又膠囊書店”客服電話未能打通，“言幾又來福士店”客服電話則處于欠費狀態。

公開資料顯示，2014年，言幾又創始人但捷在北京中關村正式開業了第一家言幾又書店。與市面上大多書店不同的是，言幾又像是一個“文化綜合體”，除了書店屬性外，門店還是一個集咖啡廳、文創產品、文化沙龍、特色體驗為一體的生活方式體驗空間。由于門店理念新穎，言幾又吸引了不少消費者前去打卡、消費。

在這之后，言幾又不僅門店越開越多，還陸續受到不少資本的青睞。企查查信息顯示，言幾又分別于2014年5月、2015年6月、2017年3月、2018年12月進行了四次融資，融資金額總計高達兩億多元。

在資本的力挺下，但捷曾表示，預計2019年年底，言幾又將在全國16座城市開設100家門店，其中包括20到25家大型店。

但從實際發展情況來看，但捷的目標非但沒有達成，反而與之越走越遠。

近兩年，言幾又多地門店接連宣布關閉。2020年5月，言幾又關閉了占地3600平米的成都凱德天府店；同年8月，言幾又寧波印象城店關閉；9月，言幾又杭州來福士店開始縮減門面，門店面積也從原來的3200平方米減到了1000多平方米；2021年11月，廣州兩家言幾又宣布關閉，等等。截至當前，言幾又小程序顯示，全國地區的言幾又門店僅剩31家。

不僅如此，言幾又還頻頻陷入拖欠供應商貸款、被曝欠薪等負面消息中。言幾又當下發展中的困境，顯而易見。

事實上，不止言幾又，同為“網紅”出身的文和友在近日也被爆出多地項目陷入發展僵局。據獨角MALL報道，廣州、深圳兩地的文和友宛若“鬼城”，深圳文和友空鋪率達到70%-80%，正在往娛樂文創轉型。長沙地區方面，文和友1-4樓用餐區晚上能達到80%滿桌率，但除餐飲區外，其他店鋪很少有消費者。至于尚未開業的南京文和友，開業時間則一延再延。

而對于這些“曾經很火，當下受冷”的網紅品牌目前發展而言，零售專家鮑躍忠告訴壹覽商業，可以從兩方面思考，一是因為受疫情影響，二是自身門店經營上存在問題?？陀^來講，自2020年疫情爆發后，消費市場便承受了一定的壓力，進入2022年，疫情的反復侵襲使得壓力進一步增強。在此情形下，品牌采取一些收縮策略，是可以理解的。從經營模式來講，言幾又追求的形式偏多，但在內容、本質方面的東西較少。雖然在門店設計上確實很漂亮，但其目標定位不清晰。至于文和友，在短期內產生一定的火爆現象是比較合理的，但如果要持續不斷地產生影響，仍要注重在產品創新方面的能力。

鮑躍忠還表示，在當下消費市場中，品牌做“網紅打卡地”的理念是不錯的，但在火爆之后，如何提高消費者的信任度、復購率，最終還是要回到產品上來。