潛力 App 早知道，社交新品來報道！

這里是白鯨出海為投資人和開發者尋找產品“靈感”而專設的周更專題——《新品》。

無特殊情況下，《新品》將會每隔一周在周一或周五進行推送（出現緊急工作后延），推送內容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點）。

文章發布后，筆者將會在下一周為文章內呼聲最高的 App 出一期專稿，包括但不限于產品測評、市場分析的深度稿件。另外，也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發現的“寶藏 App”，和我一起成為一線社交/泛娛樂產品觀察者和挖掘者。

1、Taboom——直播 App 的新打開模式

Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律賓人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美國等市場推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下載榜第 7 名。根據 Sensor Tower 數據，Taboom 4 月月下載量超過了 20 萬次。

和傳統直播 App 大多走“全民直播”的路線有所不同，Taboom 在成立之初網羅的就是“因新冠疫情而導致節目停播，但仍希望繼續從事藝術創作和藝術生產”的藝術家們。雖然一開始主要集中在音樂領域，但隨著時間的推移和產品的完善，已經逐漸覆蓋到音樂、影視、主持、綜藝、美妝、時尚、美食等多個領域。

盡管巴西和日本之間隔了一整個太平洋，但確實主播“專業化”、“藝人化”也是日本直播賽道的主要特點之一。日本不少主播平臺都會請地下偶像、搞笑藝人、音樂人加入直播平臺，甚至也會有一些平臺會現場直播專業的綜藝節目。

盡管表象類似，但實際上，成因卻大有不同，Taboom 創始人 Karl Lorriega 在接受媒體采訪時表示“Taboom 的構思要早于新冠疫情來臨”，不管是否如此，但顯然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情況則和專業演出人員“儲備過剩”關聯更大。

從某種程度上來講，Taboom 做的事情還是蠻有價值，可以幫助藝術從業者離自己的受眾更接近、產生更多作品，甚至在一定程度上還可以增加經濟收入。

當然，這種情況在其他市場也在發生著，越來越多的藝人出現在抖音、快手、TikTok 等社交媒體平臺，嘗試拍攝短視頻、直播、帶貨。

除了主播來源和定位不同，Taboom 的產品設計也和多數直播產品不同。并不是每日每刻都會有主播正在直播。筆者在北京時間下午 3 點登錄時，一眼看過去，并沒有正在直播的主播，只有滿屏的海報和一個個開播預告。與此同時，也并未在底部設置菜單欄。

而在晚上 8 點左右，Taboom 平臺內就相對好一些，有三位主播正在直播。

筆者粗略數了數，在未來 3 天總共有 50 場直播，而在以“圖文+短視頻”模式的開播預告中，用戶可以了解到開播時間、開播主播、直播內容梗概并根據自己的興趣提前預約直播。如果用戶愿意的話，也可以將開播預告分享到其他社交媒體平臺，除此之外，用戶還可以查看目標主播的昵稱、直播數據、社交媒體賬戶以及未來 5 天的直播情況。

另外，Taboom 設定的商業模式也比較有趣，除了常規的收禮和打賞，主播還可以根據個人意愿設置直播門票，設置完成后用戶必須支付平臺代幣才可入場。

與此同時，Taboom 還與主播開展了更深度的合作，平臺會同音樂制作人合作將主播原創的新音樂制作成數字專輯，并上線至多個音樂流媒體平臺。而粉絲與主播的互動實錄也將會成為專輯的一部分。

除此之外，主播和粉絲們也把平臺的投票功能玩出了新花樣，比如在美食直播中，主播需要根據用戶們票選出來的食材或者調料烹飪美食，具有較強的可看性。

盡管，Taboom 還不是一款成熟的產品，但卻在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的領地。

2、HMU——有趣的破冰方式，本身就是社交

HMU 是 2022 年 3 月 25 日上線的一款主打破冰社交的 Dating App。

盡管 HMU 的匹配邏輯在本質上和 Tinder 的左右滑動匹配沒有什么不同，都是將對彼此感興趣的兩個用戶連接在一起。但有所不同的是 HMU 將整個過程進行了游戲化，從而變得有趣起來。

目前 HMU 共有聊天、扭蛋、破冰、情緒和個人主頁 5 個一級菜單。其中“破冰、扭蛋和情緒”提供了三種不同的破冰社交模式。

1、破冰。系統會根據用戶的擇偶條件將篩選后的合適用戶放在一個個冰雪框里，在冰雪框內對方的性別、年齡、坐標都清晰可見，但照片卻只能看個大概，用戶要想解鎖對方的照片或者向對方發送打招呼信息，需要連續 3 次點擊“冰封的紅唇”，向對方送去一個熱吻。

除此之外，破冰完成后用戶還可以點擊對方的圖片查看身高/體重/性取向/擇偶標準等更詳細的信息，或者也可以直接點擊對方的社交卡片查看對方填寫的 Snapchat、Instagram、Kik 等社交媒體賬戶。

2、扭蛋。用戶每輪有 5 次機會轉動的扭蛋機獲得與隨機陌生用戶的匹配機會，用戶可以直接向扭出的用戶發送會話或者查看對方的資料。而且 HMU 將扭蛋機相識的用戶分為，我扭到別人和別人扭到我兩種，方便用戶區分。

而扭蛋機的這種模式，盡管和漂流瓶類似，但卻又加強了游戲屬性。而且 HMU 很聰明，因為其實用戶每天有多次扭蛋次數，但在扭蛋機上僅顯示 5 次、扭一次少一次，直到用戶使用 5 次機會后，HMU又會給用戶新的 5 次機會。心理提示，讓用戶更加珍惜機會。

3、情緒。HMU 將用戶的情緒劃分為高興、糾結、孤獨、生氣、悲傷、清爽、分手、忙碌等 27 種情緒，和微信的“狀態”有些相似。情緒狀態也為用戶提供了破冰的機會。

不過 HMU 作為一款定位為“Hit me up for snapchat friends”的交友應用，近期也因為和 Snapchat 關系不清的原因，而被 Snapchat 關閉了接口，所以也處于增長停滯期。但這并不妨礙其放松的設定給我提供一些新思路。

3、NokNok——騰訊創新兵工廠又有新品？

2022 年 3 月 22 日，素有騰訊創新兵工廠之稱的關聯公司上線了像素化游戲社區 App——NokNok（簡稱 KK），并于 5 月 20 日開啟了不刪檔測試。從直觀感受來看，KK 有點像“本土化版本”Discord。

不同于現在 Discord 有很強的 Web3 屬性，早期的 Discord 清晰定位于游戲社區平臺，并且幫助多款游戲產品完成冷啟動，同時也承載著連接游戲開發者和用戶的作用。

這對于社交起家、游戲發跡的騰訊而言，無疑具備巨大誘惑力。

于是我們看到多年來未更換一級菜單的 QQ，為類 Discord“頻道”直接打開了綠色通道，頻道成為緊挨“消息”的重要菜單之一。而此次又上線獨立 App NokNok，可見騰訊對 Discord 模式的重視程度。

從風格上，和 Discord 的漫畫風有所不同，KK 從 icon 到 UI 都有濃重的像素風元素。

從使用體驗上，在用戶注冊完成后，會直接進入 KK｜官方事務所的頻道，詳細介紹了 KK 的產品定位、社區規則、熱門話題、版本更新記錄、社區交流等諸多內容。而且，用戶可以在頻道內直接聯系到 KK 的產品經理們及時反饋自己的想法和建議。整體來看，頻道內各個版塊的活躍度也還不錯，由官方團隊、積極用戶和普通用戶共同保持氛圍。

而除了 KK 官方事務所，用戶也可以點擊“+”預覽或進入其他頻道，和 Discord 需要用戶必須創建或者加入某個已知的頻道不同，用戶可以在發現房間中找到自己感興趣的房間并加入。目前來看，絕大多數頻道均為游戲房間，而房間又基本可以劃分為官方房間和用戶自發房間。目前有使命召喚、第五人格、慶余年、英雄聯盟手游、和平精英、明日方舟、深空之眼、機動戰隊、迷你世界、龍之國物語等 10 個官方入駐 KK。而王者榮耀、原神這些國內熱門游戲只有玩家自建頻道，尚未有官方出現。

另外，KK 還在應用內內置了一些諸如 2048、蜘蛛紙牌、貪吃蛇大作戰、植物大戰僵尸等休閑小游戲來促進用戶留存和活躍。

而至于更深度的體驗就只能說仁者見仁智者見智了，朋友們可以使用邀請碼“GqBWZi”直接注冊，或者也可以進入官網獲取邀請碼親自體驗。

4、Quack——幫助你找到最好的朋友

Quack 的定位和往期新品提到的 We3 有點類似，都是希望幫助用戶在線上可以找到“最好”的朋友。不過和 We3 通過組建 3 人群聊的模式有點不同，Quack 側重 1v1 社交。

根據 Quack 官方提示，用戶有三種方法在平臺內找到最好的朋友：

1、打開通訊錄權限。直接和現實生活中的好朋友做最好的朋友。

2、在 Quack 官方世界群聊中，尋找自己感興趣的用戶。

3、三個問題幫你找到潛在好友，這也是 Quack 的特色之一。

用戶需要預先回答一些關于生活方式和娛樂方式的問題幫助系統更加了解自己，在這之后系統會為用戶匹配方式相近的用戶，用戶雙方需要共同回答 3 個問題。若答案相似度小于等于 33%，用戶無法查看對方的詳細資料或者申請添加對方為好友；若為 33% 以上則可以選擇是否和對方進一步交互。

從筆者的 10 余次體驗來看，問題主要集中在生活方式、影視偏好、奇思妙想等 3 個維度，問題難度較低，但要求用戶在 3 秒內作出選擇，可以相對真實地反應出用戶的真實感受。

和過去用戶更偏向“廣交朋友”的狀態有所不同，從近期海外流行的幾款社交 App 來看，這屆年輕人似乎更傾向將有限的精力用于熟人好友。

5、FET——在同好圈里找到有緣人

有些用戶可能一輩子都不會用到 FET 這款 App，但也有些用戶可能會迷戀其中，2019 年 11 月上線的 FET 是一款專為 Kink&BDSM 愛好者打造的專屬社交平臺。

根據官網介紹，目前 FET 已經擁有 50 萬注冊會員主要聚集在英語區和德語區。根據 Sensor Tower 數據，FET 4 月雙端累計下載量 2 萬次、累計營收 5 萬美元。實際收入應該更可觀一些。

在功能上沒有什么特別，提供信息流和滑動匹配兩種交互模式，方便用戶找到自己感興趣的用戶。整體來看，平臺內活躍度似乎還不錯，30 分鐘內有 31 名用戶 Po 出帶有自拍的內容。而且從具體位置來看，分布廣泛，距離筆者最近的一位用戶僅距離 4km。。。

另外，鑒于平臺定位，Fet 還會提供 BDSM 測試，方便用戶找到自己在情感方式中的角色。

總之，做類似 Fet 這種小眾交友平臺就注定用戶體量不會很大，但是過往觀察的一些類似賽道的產品數據來看，ARPPU、留存和營收水平都不會太差。