近日，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。對此，婦炎潔官方旗艦店回應稱，公司對此事高度重視，產品已下架，內部正在徹查，由此帶來的困惑與不便，深感抱歉。

如中國婦女報評論所指出的，一家賣女性用品的企業，卻用如此惡俗而又涉嫌侮辱女性的手法做營銷，確實讓人匪夷所思。除了情感上的冒犯之外，這則廣告還嚴重地反科學，通過污名化正常的女性生理特征，來營造自家產品的賣點。如果對消費者有起碼的尊重，都不至于犯下如此低級的錯誤。

女性消費者在輿論場集體的反彈，婦炎潔下架產品和道歉，不過是本能的求生欲，但反思不應止于個案。要說婦炎潔故意冒犯女性，可能也不客觀，沒有商家會故意和目標消費者過不去。類似事件的根源之一，還在于落后的、無視科學常識的廣告思維。

這種“訴諸恐懼”的廣告套路，其實在很多領域都曾盛行。比如很多牙膏廣告，都愛先渲染消費者的黃牙、爛牙、口臭等問題，然后推出自家產品，好像一刷牙這些問題都能迎刃而解。實際上很多口腔醫生都強調過，牙齒問題或口腔問題有不同的病因，而牙膏根本都不算藥，只能起清潔作用，不可能治療口腔疾病。那些渲染口腔問題賣牙膏的廣告，不過是營銷手法，甚至涉嫌虛假宣傳。

婦炎潔這次的惡俗廣告，在本質上和過去的這些牙膏廣告沒什么區別。都是拿正常的身體特征或者可能的疾病做文章，反科學地強硬“植入”自家產品，不但涉及虛假宣傳，還有可能對不太懂的消費者造成誤導——沒問題的以為有問題，有問題的迷信無效產品而耽誤治療。

在這次惡俗營銷的風波之后，已經有不少人出來科普。女性私密部位的顏色，本是正常的色素沉淀，根據個人體質以及年齡變化可能有差別。如果真有什么不適感的女性，也應該及時就醫，而不能聽這種惡俗廣告的忽悠。

這種科普對于消除惡俗廣告的影響，也是必要的。科學常識越普及，這種拿私密部位做文章的惡俗營銷，才越容易被揭穿。而大方地講清楚科學常識，惡俗廣告中傳達出的男性視角的誤解，也才有可能被消除。

總之，這件事不僅是營銷倫理的問題，有必要調查其是否涉嫌虛假宣傳。侮辱女性應該在道德層面加以譴責，而虛假宣傳，更有必要依法依規進行懲罰。規范這些不按套路出牌、語不驚人死不休的廣告，才能最大程度保護消費者利益。